014月份行业速报
关键指标:滑滑版占比71%为主力投放位，主版转化优势较明显可持续挖掘
【封面形态—信息流广告】
信息流广告指快手主版内有封面形态广告，索材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率
【非封面形态-─滑滑版广告】
上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，索材核心优化指标:3s播放率、行为点击率、转化率
【其它—视频播放页广告&联盟定投】
视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试;
02优质创意案例解析
写在前面|快手信息流广告创意元素拆解
√滑滑版（无封面）核心优化元素:视频内容（前3-10s)、作品广告语、头像、用户名称
√主版（有封面）核心优化元素:封面、视频内容
√视频播放页核心优化元素:短广告语、图片（小图)、作品广告语
保险视频优化|情景演绎遵循视频典型结构，抓热门话题吸睛
点评:遵循视频“三步法”，开局吸睛，将利益点融入情节，结尾引导转化;
抓住嫁妆、婆媳关系热门话题，具备吸引力和话题性
剧情延展:制造戏剧冲突（矛盾)、平凡人（接地气，符合原生内容)
关键词;夫妻关系、情侣关系、婆媳关系、子女、父母、雇佣关系……，医院、患病、欠债、借不到钱、确诊……同理心、危机感、同情、共鸣细节控:
演员形象、表现力、拍摄地、配乐&镜头配合剧情和人物情绪渲染
封面优化|广告封面制作原则
原生化
封面素材可截取视频的某一帧，封面和视频内容相契合，减少跳出率;
封面符合快手用户属性，原生内容，接地气，不求过分精致;
主题明确
封面切忌杂乱无章，文字过多，用文案或图片表达一个主题，背景主场景明确，使人一目了然;唤起用户兴趣
挖掘用户心理:美女元素、热门话题、同情、通知体、故事性等;
戳中目标受众:XX用户注意了等;动态词包使用;
增强代入感;
结合用户场景:需求场景&使用场景&痛点描述，突出产品利益点;
其他要素优化|广告文案&细节优化
√随着上下滑形式消耗占比提升，作品广告语的优化也有待加强;
√在用户前端展示的内容包括“头像”、“昵称”、“广告语”，核心是广告语的优化
√负面评论需按天维度进行维护
产品迭代使用|视频播放页广告截止3月底覆盖流量30亿+，挖掘空间大
广告展示位置:快手主APP的封面样式流量中（目前不出现在滑滑板形态和快手极速版中〉，出现在网红的私域流量内，即用户通过关注页或者网红个人主页打开网红作品时出现，浮现在网红视频的左下角。截止3月低覆盖流量规模30亿+
广告展示样式&素材核心优化点
视频*播放展示弱样式，复播或播放5s后展示强样式
03审核规则及建议
3月金融行业审核新规
保险行业新增警示语，落地页需公示费率表
1、不分保险经纪和保险代运营。素材封面和视频须全程展示以下内容:
a.本产品由XXXX保险代运营承保;
b.具体费率及保费金额以实际情况为准
2、如果是按月缴费的保险，必须在落地页公示完整的费率或者明示费率表链接
素材可添加与广告主保持一致的微信公众号
金融行业素材中可涉及与广告主一致的公众号，但仅可作为联系方式使用，不可作为主推意图（软文形式推广，以个人案例突出产品效果)，且微信公众号中不得涉及禁投内容;
产品logo
被拒原因:封面未添加logo;
调整建议:金融行业广告创意封面必须体现产品logo，建议视频内全程加上logo，以视频某一帧为封面就无需专门修改封面;
警示语
被拒原因:未全程添加警示语;
调整建议:检查封面/尾帧是否添加警示语，需要保证视频全程（每一帧）均添加警示语;
保险只添加了一句话警示语，按照3月*新规定需添加2句警示语;
地域动态词包
被拒原因:涉及敏感内容，文案中“地域”动态词包涉及武汉;
调整建议:建议可暂时不使用地域类动态词包或地域定向中需排除武汉，但需邮件申请（可咨询相关运营）;
涉及受益人/*人士推荐
指受益人直接推荐使用或者直接推荐点击链接等情况
被拒原因:您提交的视频，涉及借助行业内*人士或者使用产品的受益者的名义或者形象进行快手广告推广;
受益人定义:保险受益者推荐指的是实际发生得到理赔的人，对产品进行推荐使用;
调整建议:封面不允许使用病人/医生形象;
单纯介绍产品不推荐网民使用或者点击或下载等，不属于受益者推荐，只能作客观事实阐述【医护推荐均不行】;
备注1:核心点在于，只要不是受益人对产品进行【直接推荐】和【引导点击链接】即可，其﹐他描述均可出现，包括医生、病患描述保险产品利益点，引导转化部分可以使用无人口播形式展示;
备注2:医院场景可使用，扫描支付可使用;
本文标题：《快手金融行业素材风向标2020年4月版》 | 快手信息流广告投放平台
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