保险行业-12月广告素材常见被拒原因分类
封面被拒类别广告文案:
文案与视频内无关·文案涉及*词汇;广告文案夸大其词，广告文案低俗;
广告图片:·图片缺乏设计感;·图片与视频无关;·图片涉及敏感事件;
视频被拒类别视频创意脚本:
负面导向、传播不积极的社会价值观;
涉嫌借助悲惨事件，博取用户同情心;
借助受益人推荐广告产品;
视频内容细节:
场景中涉及政治元素（国旗、人民币);
视频部分细节涉嫌低俗;视频全程无警示语;
被拒解析
图片与视频内容脱离;
视频中无封面图片相关画面;视频负向价值观导向，讽刺他人
调整建议：
直接截取视频中画面;
被拒解析
1元颠覆人生明显不符合客观事实，过分夸大其词，诱导用户;
调整建议:
文案避免过于夸张;可调整为“首月1亓钱京就台保音健事”
广告封面-被拒案例及调整攻略
文案涉及*词汇广告文案不得体现*、*等*词汇
被拒解析
文案描述中涉及*牛、*适合广告法;
调整建议
文案中避免*、*等词;
广告文案涉及低俗语言：文案中不得出现SB、渣男、垃圾等低俗文字
被拒解析
文案中带有低俗文字;
价值观导向问题，涉及讽刺他人，违反低观感
调整建议:
修改低俗文字描述;
避免低俗价值观导向内容;
广告封面-被拒案例及调整攻略
封面设计过于简单无设计感，文字框与背景对比强烈
被拒解析
封面缺乏设计美感;
文字框色彩对比强烈;
下跪画面，负面价值观;
调整建议:
多利用快手封面贴纸;
避免文案+白底组合;
被拒解析
封面与快手视频广告内容不相关;.封面人物为警察;
调整建议:
避免出现警察、消防员等当下敏感角色;
避免使用真实事件、场景做素材;
演绎社会不良现象，缺乏正面价值观涉及社会不良现象，如儿女不孝、家庭关系不和谐等
被拒解析
视频创意脚本描述婆婆生病，费用很高，儿媳怕拖累，体现儿女不孝的社会现象;
调整建议:
故事内容避免涉及儿女不孝、家庭关系不和谐，败家、拜金主义等负面价值观;
被拒解析
频内容通过生病、离婚、儿女抚养归属等悲惨事件，博取用户同情心，并进行商业推广;
调整建议:
故事描述中避免突出生活悲惨/艰辛，再变向推广产品;
被拒解析
创意视频通过采访形式，对已购保/领保的用户「受益人」进行采访，并通过受益人推荐产品;
调整建议:
采访形式可取，但是不可通过受益人直接推广产品;
被拒解析
借钱看病无钱还债，对白中隐晦体现了性联想的低俗内容;负面价值观导向问题;
调整建议:
不可有关于低俗相关内容【性、不道德、不文明】;
视频全程无警示语
视频全程需备注警示语，且清晰可辨
被拒解析
背景色与警示语色一致，导致警示语不可辨别;
调整建议:
全程显示清晰可辨的警示语;
视频中涉及国旗、人民币等内容
视频中不得显示国旗、国徽、人民币等实物
被拒解析
广告视频中出现人民币、国旗等政治元素内容;
价值观导向不好，且涉嫌卖惨博同情
调整建议:
严禁视频中出现国旗、国徽、人民币等元素;
保险行业-*广告素材案例解析
素材解析
视频内截帧，保持相关性;
视频创意:邻里相互帮助，
广告文案用脍炙人口的谚语;
为大病住院邻居筹钱;
素材解析
封面图片截图关键画面;提升用户好奇心;
视频创意:独白的叙事方法,激发用户潜在顾虑;
素材解析
素材截取冲突画面，很好的吸引用户点击了解;
视频创意:大病住院费用高，引发用户焦虑;
素材解析
素材截图视频内很有戏剧性的画面，文案与视频内容相关;
视频创意:描绘社会基层职业人员的身体状况欠佳,引导保险产品的重要性;
本文标题：《快手金融行业素材风向标2020年1月版》 | 快手信息流广告投放平台
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