一、控制相似素材让每一个原创素材有机会成为爆款
治理背景：为更好服务广告主的营销体验，通过重新定义商业化广告相似素材的判定逻辑、优化素材流量分配模型等科学有效的机制，从而为广告主提供一个相对公平、透明、良性的广告竞争环境。
内容说明
·控量判断门槛:账户紊材相似度等级3及以上;
·控量范围:账户内所有在投相似素材，包括新建和历史紊材;
·豁免规则(new ) :①同客户跨代理商上传相似视频，紊材不控量;②素材因风控原因整改下线重新上传素材，紊材不控量;③对联盟直投广告，素材不控量(暂不包含优选);
·控量程度︰账户级素材相似度越高，控量程度越强。系统会设置控量上限值，不会无限控;
·控量结果∶被判断为相似的素材竞争胜出的机会会降低
相似素材控量
重复度等级严重程度账户级素材相似度计算区间是否触发控量Level 1良好0% <= 相似度 < 10%不触发Level 2一般10% <=相似度 < 30%不触发Level 3较重30% <= 相似度 < 50%会触发Level 4严重
50% <= 相似度 < 80%会触发Level 5非常严重80% <= 相似度<= *会触发账户级素材相似度披露内容
·投放管理平台首页披露账户级的相似素材占比
·重复度计算以近7日素材所关联创意视角做统计
·素材判重范围是取商业化素材库近180天的素材
素材相似度计算公式
素材相似度=( 1-N/M) * 100 %
“素材”即”视频”，而非广告创意;
N=单账户近7日有关联新建或更改创意中的原创素材(被相似度判重模型判断为原创素材或非相似素材)总数;
M=单账户近7日有关联新建或更改创意中的素材总数
二、相似素材控量阶段性应对及调控方式
核心原则：
理清:充分了解素材治理项目各阶段节奏的治理目标及主要内容
清理∶对于账户素材重复度在30%以上的账户，做重复素材的清理删除并优化新建素材制作的方式及素材内容，提升原创能力
素材生产注意事项（判重原则）：
①完全相同的视频重复上传，同一视频上传多次会被判定为相似
②只改动了文字或者logo，占据面积较小，改动对判定结果影响不大
③只改动了音频或者封面，当前判定相似素材不考虑音频和封面
④同一视频只做了缩放或者旋转、亮度调节，此改动不影响视频画面的主要内容
⑤同一人物在相似场景拍摄，场景差异较大，无论人物是否相同，不会判为相似
⑥不同人物在相同场景拍摄，人物差异明显，场景相近但不相同，不会判为相似
⑦只改了后半段视频内容(片尾)，视频前半段内容在判定算法中权重更大，中后段也会参考但权重低
⑧三段式视频，只改了上下两部分的固定内容判定算法主要考虑中间视频内容
三、一键清理工具快速清理重复素材
产品概述：
为了便于对素材相似的程度判断，平台侧在原有账户层级相似度披露基础上，增加广告计划、广告组、广告创意更细颗粒度的素材相似度披露，广告主在上传素材时，可显示新上传的视频与系统中已存在的视频对比重复程度（高、中、正常），广告主可及时调整投放策略并使用一键清理工具清理账户内相似素材以及关联的创意。
功能解析
1、广告创意：同客户账户推广产品(同产品名下)如存在相似视频的创意，展示红色块，文字:高。信息流广告库中如存在相似视频的创意，展示黄色块，文字:中。
信息流广告库中如不存在相似视频的创意，展示文字:正常。
2、广告组：·【相似素材(高/中/正常)】列，展示广告组中包含高、中、正常分别的相似素材占比，当鼠标移入至此板块触发【相似素材详情】。
3、广告计划：·在【相似素材(高/中/正常)】列，展示广告计划中包含高、中、正常分别的相似素材占比，当鼠标移入至此板块，触发【相似紊材详情】。
一键清理工具(已放量至70%账户)
一键清理工具在原有「低质量广告清理」基础上，新增「重复无效素材清理」帮助广告主清理账户内相似素材以及关联的创意，快速降低账户内相似素材数量。
清理规则创建时间广告创意素材相似度深度清理>=7天对于被标记「高相似度」、「中相似度」素材进行扫描，彻底清理当前账户内的重复素材。中度清理>=7天对于被标记为「高相似度」素材进行扫描，优先将账户内「高相似度」素材进行清理。解决建议
1、清理重复素材:定期对账户使用深度清理or中度清理工具，对于扫描出的中、高相似度素材与关联创意，结合账户实际投放情况，筛选讲行清理。
2、增加原创素材:关注账户紊材相似度30%-50%的账户，适当增加原创素材及创意关联(增加在推广-广告创意-【素材相似度】列中显示为「正常」的素材)
四、低质素材控量具体策略
治理背景：低质素材治理，旨在净化商业化环境，保障用户体验，实现 <用户，广告主, 平台> 三方在健康社区中可持续发展。为了避免少数客户过度利用人性弱点，通过虚假、夸大素材获取收益，引发劣币驱逐良币问题，平台势必需要采取行动规范参与者行为，保证素材生态长期健康发展。（低质策略仅针对站内，不覆盖联盟）
低质素材具体打压策略
策略粒度说明账户弹性打压账户低质素材占比=低质素材曝光/整体素材曝光**低质比例超过60%的账户，仅打压被判定为低质的素材，直到低质素材占比降低到60%以内高举报弹性打压视频负向反馈比例达到一定阈值，且被标注为低质的素材会被模型进行弹性限流。限流比例低于80%不一致弹性打压
（产品，内容，体验）
视频依情节严重程度分为：产品不一致>内容不一致>体验不一致。其中，产品不一致为高危素材，一旦被打上该标签会被百分之百限流。剩下两类进入弹性限流，限流比例低于80%低观感弹性打压视频属于低观感类的标签从历史分析中被认为是更容易造成恶劣影响的维度，因此会被弹性限流，限流比例低于80%。人工打压视频在标注低质类型过程中，情节严重的case会被直接处理，包含且不限于下面几种：
安全违规审核的漏网之鱼
2.情节严重的素材
3. 已经造成恶劣影响的素材，如大量举报，负评，投诉等人工处理尺度一般较重，大于80%比例的限流。
五、低质素材披露及调整建议
快手广告投放低质素材披露背景：目前广告主对于平台的治理判罚规则获取不到有效的反馈，现有的沟通反馈方式成本较高；后续将通过DSP平台信息披露和优化建议牵引广告主生产优质素材（等待上线中）
低质素材报露解析
1、账户维度素材低质度披露
披露维度∶账户
披露内容:披露理由及优化建议
2、视频维度低质度披露
披露维度:视频
当视频素材命中低质标签时，在DSP展示相应提示。
披露路径：
·推广层级-广告创意-状态栏-增加审核状态详情浮层
·资产-视频库-视频状态-增加审核状态详情浮层
披露内容:
披露理由，您好，广告中xxxxxx（低质标签对应披露理由），请您调整，谢谢
>素材投前投中指导
素材投放阶段指导方式广告创意素材相似度投前素材质量预估素材投放前，基于标签理解及数据建模，对素材内容质量、预期转化效果进行打分，并结合标签分析、行业优质案例披露，帮助客户在投放前对素材质量有所感知，从而针对性分配资源，设置合理投放方案投中素材质量披露为了帮助客户进行综合、全面的素材分析，充分了解投放情况，指导后续投放优化及素材生产，平台提供了素材分析工具，具体包括效果数据同行对比、素材质量指数、负反馈数据、秒级时间轴用户互动行 为分布、受众人群画像等维度
本文标题：《快手KA小说行业信息流白皮书2021年Q3版》（下） | 快手信息流广告投放
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