Part 1十一期间流量预估
分时流量增长
√十—期间，随着快手整体流量增长，分时内的流量同比增长明显;
下午&晚上增长明显
√假期受用户作息影响，，预估下午和晚间时段的流量增长幅度较多;
晚间高峰期延长
√对比晚间时段，平日流量高峰期为20~22点;十一期间，预估会流量高峰延长为20~23点;
十一期间-快手信息流广告流量预估小结
01整体流量趋势
预估10.1至10.4流量持续增长，其中10.3和10.4两天为流量更高峰；
10.5开始小幅度下降至10.8十—假期结束;
02资源位流量趋势
滑滑和主Feed流量增长幅度一致，均在10.3达到高峰。
03分时流量趋势
分流量，同比增长明显。且受用户作息影响，下午和晚上增长幅度尤为突出，流量高峰延长为20-23点;
Part 2十一期间广告投放指南
金融行业-节前准备
人力部署&素材储备
充足备用素材
保障在节假日期间新开的组数量;及时上新素材应对衰退，确保实时的有效创意数。
汇总账户历史优质素材，建议可结合国庆热点提前设计20-30套素材，灵活调整投放节奏
人员安排
国庆期间流量增长，相应的客户间抢量激烈，建议安排人员轮流排班，定期监测账户数据，进行及时调整，并且能按时上新。
节前账户准备
提前搭建广告组
新广告组冷启动率在1～2天，可提前2到3天搭建新的&复制跑量广告组，数量大于日常搭建数的5倍。建议不要集中开启，可以阶段性开启计划，然后根据效果实时调整，防止空耗。
多快手广告账户+多广告组模式，多维度获取流量。针对历史表现好的账户针对性加大预算。
账户余额保障
确保账户余额不少于当前日耗*1 .5倍*7天，保障余额充足，避免断流或余额不足造成流控影响。
金融行业-产品推荐，助力十一投放
助力冷启动期，快速建立模型
√加速探索:通过加速探索，使广告组在短期内加速曝光，让系统学习到真实的创意质量。
√辅助探索:在冷启动阶段，选择可以参考的广告组，参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导。
√创意分类和标签:选择产品所属行业，描述该推广产品属于行业分类下哪个细分服务或特点，有助于模型识别用户。
多种出价形式，稳定投放效果
√付费单出价:通过回传付费数据算法进行潜在用户优化，保证客户的付费成本，保障投放效果。
√ROI单出价:增加深度出价类型，针对首日ROI进行优化，触达广告主深层考核目标。
提升CVR&CTR,提升获量能力
√落地页前置:主要针对封面版流量，已全量上线，缩短转化链路，有效提升CVR。
√程序化创意2.0:视频&贴纸&封面广告语自动拼接，支持2160种组合，提升广告创意CTR，助力跑量。
本文标题：金融-十一增量投放指南20200922 | 快手广告后台
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