程序化是实时链接广告预算和流量的通路；当你听到DSP、ADX、SSP、RTB、PD、PDB、PMP、RTA，可以认为这些都是程序化广告系统的能力；对接、有效投放变现，是程序化的核心价值
一、程序化投放与直投的差别
直投：
• 广告托管至媒体方投放后台；
• 一次请求发起，媒体方会按照广告主定向要求完成召回出价，将胜出广告下发；
• 广告主仅了解投放定向、预算消耗情况；
• 媒体方仅依赖历史数据，预估CPM曝光
程序化投放：
• 广告投放至广告主自有/指定DSP；
• 一次请求发起，DSP完成召回出价，通过ADX透传至媒体方完成竞价下发；
• 广告主 了解人群价值、了解全链路投放折损；• 媒体方直接用结算CPM曝光；
二、对接要点
对接准备阶段：
• 快手id
• 确定广告角标
• 确定接入的广告位
• 结算方式(CPC/CPM)
• 付费方式(预付费/后付费)
• RTB接口地址
接口开发阶段：
• 以线上文档为指导开发
• 线上文档会做更新
• 存疑字段沟通确认
• 是否受实际投放链路影
线下约束 / 定制化：
• 定制需求与产运沟通
• 接口字段依据实际投放链
预备放量：
• 线上白名单测试——此阶段需要保证能够做设备定向*返回广告，测试流量不计费
• 线上小流量放量观察——对数
• gap合理范围内持续放
三、快手广告投放程序化接入常见问题Q&A、排查路径
数据 GAP：
• 沟通双方数据来源，定位gap具体位置/资源位；
• 明确双方数据处理逻辑，问题发生日期双方动作；
联调不出广告：
• 检查送审、审核状态、加白等流程
转化差：
• 沟通转化链路定义，排除数据上报异常；
• 定位异常链路环节，对症调优；
本文标题：程序化对接指引手册（对外） | 快手广告投放
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