工具行业流量预估（下） | 快手广告营销平台

一、快手广告营销平台投放指南

【整体建议】

●端午期间整体流量上涨红利较大，但竞争也会更激烈，对于想拿量的广告主们可多储备素材，保证充足的预算，并适当提价；此外，端午期间联盟流量红利较大，建议适当增投联盟。

●616、618期间流量较为充足，受电商活动影响，整体竞争较为激烈，对于想拿量的行业，建议多储备素材，保证充足的预算，并适当提价。

●建议全天投放，其中晚间为量级高峰期，需重点关注预算情况，避免预算撞线影响投放效果(1、账户余额<近7天平均每日消耗 2、推广计划/组消耗≥预算的 80%)。

●端午假期流量有一定增幅，但竞争环境也相对更加激烈，如需拿量可集中于假期前几天提价

1.1分资源位关键指标参考

1.2产品功能推介

2、适用场景：广告主无法识别需要提价的优质广告组及提价比例

3、营销目标：支持所有营销目标

4、出价方式：oCPX单双出价（不包括ROI)

【模型升级】

为解决广告主对于广告投放后带来的用户的3留、7留、30留等长留优化需求，快手侧提供了优化长留的模型。广告主通过回传长留数据，快手广告模型将在保证激活成本的前提下，探索符合长留目标的优质用户

【DSP长留相关指标上线】

1、DSP平台的推广、报表——自定义列表入口，可选三留、七留相关指标。包括：三日/七日留存数、三日/七日留存成本、三日/七日留存率共6个指标。

2、披露逻辑：假设激活当日为T0，次留为T+1、2日留存为T+2，3日留存为T+3，7日留存为T+7，依次类推

1、确认营销目标：仅下载类客户，支持激活、次留双出价、付费单出价、付费ROI出价；

2、确认定向限制：默认开启智能拓量，否则可以勾选不突破年龄等选项保证定向限制；

3、效果表现：冷启动成功率相对非托管提升10%。

4、支持的投放类型：提升应用安装 / 收集表单收集

使用场景：

1、表情包：可以不用猜想表情包背后评论人的想法，直观查看。

2、置顶：引导用户的评论，将更优质的评论展示客户。

主要功能：

1、支持查看表情包类评论，可以不用猜想表情包背后评论人的感受，直观查看。

2、每条视频支持置顶1条一级评论。

1、产品升级：视频容量提高，视频封面关联性增强，单个程序化创意下可容纳风格更迥异视频；

2、使用策略：单个广告组建议上传10个视频，除了选择支持本地上传封面，也可以使用历史封面、推荐封面；同时素材挖掘只挖掘新视频，不再挖掘重复素材，建议上传纯新视频

1、联盟开屏：素材类型竖版图片，可投放到联盟媒体开屏位置；

2、投放物料准备：准备符合审核标准的高质量素材；

3、申请账户加白：后期根据操作手册进行账户搭建

沉浸体验，提高CVR

1、确认产品属性：根据产品是否带激励属性决定开发试玩素材方向；

2、确认开发能力：开发符合审核标准的带激励属性试玩素材；

3、申请账户加白：根据操作手册进行账户搭建；

1.3 策略调整

调整节奏，投放指导

【调整时间及规划】

1、5月20日投放平台披露当前账户下相似素材占比

2、相似素材控量开启时间调整至6月18日；对应重复等级较重、严重、非常严重 ，系统会进行控量

3、相似素材清理工具预计6月中旬上线

【素材判重范围调整】 由之前不限时间调整为近180天（即系统对于素材判重选取对比商业化视频库近180天的素材为参考）

【优化建议】

1、提升新建素材的原创能力，请勿再生产/上传已经传过的素材

2、减少换汤不换药的素材生产（只改音频/封面/文字/logo；只做旋转、缩放、调亮度；只做简单素材剪辑，例如只换片尾内容）

3、尽量减少一个新建素材在不同快手ID下的共用，同一个快手ID下不同的账户可以共用（新建的原创素材），但需注意账户间的配比

4、新建广告计划/广告组时，创建数/广告设置（定向、出价、投放方式等）都不会影响到素材相似度判断和计算

1.4出价方式及定向建议

双出价大盘占比65%、激活单出价大盘占比35%；

●提量期：双出价为主，激活单出价辅助，创意配比7：3

●预算分配：双出价：激活单出价=70%：30%

●定向方式：

a、行为定向-系统优化/智能托管（提升冷启动率）：冷启动成功率相对常规提升10-20%；

b、通投定向（增量）：人群覆盖月活1亿+、可加排除包、配合双出价/激活单出价；

1.5搭建广告注意事项

6月11日开始流量攀升，在此之前需提前储备素材创建物料、创建成功后需在审核通过前暂停 广告，待投放时再按节奏 by 天打开;避免广告提前进入冷启动，影响重要节点跑量。

本文标题：工具行业流量预估（下） | 快手广告营销平台

本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/15974.html