一、为什么我们需要商品广告
商家想通过打造爆品吸引更多消费者的关注，促成下单转化，往往面临以下这些困惑。
●选品难
品牌有成千上万个单品，但预算有限，如何选品成为众多广告主面临的巨大挑战。用户的喜好与行为难以捉摸且不断变化，商品推送不精准会直接导致广告主浪费预算。
●爆品复制难
品牌千辛万苦打造出爆品，但因为缺乏有效手段进行复用，导致难以取得持续稳定的回报。
为了帮助广告主有效解决选品及精准投放的难题，提高商品广告投放的点击量和转化量，磁力引擎推出SDPA智能商品推荐解决方案。
二、SDPA广告优势
「SDPA」单商品广告，是快手广告营销全面商品化的一个轻量解决方案，主要针对有爆款商品推广需求，或有泛商品信息应用需求的广告主，解决其投放数据波动、商品数量有限、测品成本高、冷启动困难等问题，具有投放门槛低、拉新效果好、拉活效率高的特点。
#普通广告单商品广告 （SDPA）动态商品卡动态商品广告 （DPA）使用客户所有客户有商品信息的客户有大量商品信息的客户有大量商品信息的客户使用场景日常投放日常放量+节点大促日常放量+节点大促节点大促+假期放量商品库无少量商品库or海量库海量库海量库创意优势创意固定个性化创意+ 商品卡片通用创意+千人千面卡片自动生成千人千面创意模型优势常规模型常规模型+人货匹配模型+商品特征学习人货匹配模型+商品优选人货匹配模型+商品优选三、SDPA广告支持的资源及功能
类别具体内容营销目标「收集销售线索」「提升应用安装」「提高应用活跃度」出价目标三个营销目标下出价均支持资源上下滑、激励视频、联盟产品能力支持MCB、程序化创意、RTA动态出价、商品卡（预计5月底在新创编上线）
四、快手广告投放正向案例
五、具体操作流程
流程示意
5.1商品库对接
5.1.1 新建商品库
●入口
快手投放管理平台（https://ad.e.kuaishou.com/index）→「资产」→「商品库」→「新建商品库」）
●填写商品库基本信息
○基本信息
■商品库名称：不超过20个字，创建后不建议修改。为便于区分，建议命名为【广告主/代理商-库类型】（如，淘宝-爆品商品库）。
■商品库类型：请按照商品库对应行业选择，现支持电商、房产、书库、车型、音视频，创建后不可修改。若类型选择错误，会造成商品库无法正确绑定或展示。
■商品库描述：非必填，不超过40字。
■商品卡：每种类型商品库支持*商品卡绑定，默认选中，不支持修改。（后续会支持多样式选择）。
○接入方式设置
■接入方式：广告主可根据自己的商品库存放情况及数量，选择「接口导入」 或「 手动导入」。
■更新方式：支持商品库信息更新为「全量更新」（全部更新，覆盖老数据） 或「增量更新」（只更新新增数据）。
■更新周期：支持按照「每天」、「每周」、「每月」进行定时更新以及「不自动更新」。
■更新时间：可选择按固定时间更新，支持到分钟。
■文件地址：因商品库数量巨大，因此采用XML方式传输，相关文档对接文档页面「XML商品库对接文档」；建议单个文件不超过50M，商品条数不超过100万。
■鉴权秘钥：若存在认证鉴权，请提供相应信息。
5.1.2 商品库信息录入
●录入方式图解
快手效果广告投放平台支持多种方式录入商品信息，广告主/代理商可根据需创建的商品量级、人员配备、技术能力等条件，自行选择商品录入方式。
●录入字段说明
「电商库」的商品信息现已支持以XML接口导入、手动导入的方式录入商品信息。并支持以「mapi」的方式进行批量改写。录入商品信息时，除手动填写外，使用XML、mapi对接方式需要按标准填写字段。
●录入信息详解
○手动导入
■操作流程：点击「商品库名称」进入商品编辑页，点击「添加商品」选择相应的商品类型，即可选择「手动录入」或「批量导入」
■手动录入：根据页面提示进行录入即可，若必填项未填写则不能提交。
■批量导入：
a. 导入方式：Excel文件上传
b. 导入步骤：点击下载模板→根据模板录入作品内容→选择文件上传并保存→等待系统解析→站内信通知解析结果→批量创建成功。
c. 注意事项：单次上传商品条数不超过1万条，大小不超过5M。
本文标题：电商行业-sdpa单商品广告介绍（1） | 快手广告平台
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