以下数据内容均参考历史快手广告流量数据进行预估，2021年实际情况可能受一些临时事件或政策的影响，与实际情况可能存在一定的差异性，仅供参考;数据指标:广告曝光、快手DAU等。
日历:9月19日-21日为中秋假期，其中21日放假*后*为中秋节;10月1日-7日为国庆假期
【核心结论】
1、从流量大盘来看:
站内分天流虽预估︰参考去年中秋国庆、今年端午假期及近期流量趋势，预估今年中秋假期及国庆假期会出现流量高峰。
中秋假期前*流量开始有较大上涨，假期头两天(9月19-20日)流量*为充沛，预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨福，较日常工作日约有25~35%的涨幅。
国庆前*流量开始有较大上涨，假期头三天（10月1-3日）流量*为充沛，预计国庆长假整体较日常周末约有5~15%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。
站内分小时流虽预估∶中秋国庆假期期间全天流星均高于工作日，和工作日相比白天分时的流星更为均衡。具体为，凌晨3时~4时为波谷，5时左右起开始快速上涨，7时左右达到较高值开始小幅上涨，午间12时略有小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时~22时出现波峰。
站内重点行业流量预估:
中秋节:假期头两天(9月19-20日）达到流量峰值，重点行业上涨幅度如下:
传媒资讯、游戏、电商零售行业预计中秋小长假整体较日常周末涨幅约:5~10%;
较日常工作日涨幅分别约30~40%、15~30%、20~30%。
国庆节:假期前—天流量开始有较大上涨，假期头3天(10月1-3日）流量*为充沛，重点行业上涨幅度如下:
传媒资讯、游戏、电商零售行业预计国庆长假整体较日常周末涨幅为:10~15%、5~10%、5~10%;较日常工作日涨幅分别约35~45%、15~30%、20~30%。
联盟流虽预估:预计各行业中秋、国庆对比平日流星基本都有一定程度涨幅，其中传媒资讯、游戏类、电商零售类中秋对比平日涨幅分别为:20-30%、5~10%5%~15%，国庆对比平日涨幅分别为:25~50%、10~15%、5%~15%。
2、从用户量级增速来看:
中秋Vs平日:
预计主版和极速版约有6~7%的涨幅，主版和极速版涨幅基本持平;。分性别看，主版女性涨幅较高，极速版男性涨幅较高;
分年龄结构看，年龄较低群体涨幅相对越高，18-23岁年龄段人群极速版涨幅高于主版;
分手机价格看，低端机人群涨幅较大且主版涨幅略高于极速版;
分手机系统看，安卓机型人群涨幅高于IOs;
分城市等级看，三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市人群涨幅高于其他城市等级。
国庆VS平日:
预计主版和极速版约有8~9%的涨幅，极速版涨幅略高于主版;
分性别看，主版女性涨幅较高，极速版男性涨幅较高;
分年龄结构看，年龄较低群体涨幅相对越高，18-23岁年龄段人群极速版涨幅高于主版;。分手机价格看，低端机人群涨幅较大且主版涨幅略高于极速版;
分手机系统看，安卓机型人群涨幅高于IOS;
分城市等级看，三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市人群涨幅高于其他城市等级。
一、流量趋势变化预估
1.1站内大盘流量预估
1.1.1站内日维度流量趋势预估
参考去年中秋国庆、今年端午假期及近期流量趋势，预估今年中秋假期及国庆假期会出现流量高峰。
中秋假期前*流量开始有较大上涨，假期头两天(9月19-20日）流量*为充沛，节后回落，预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。
国庆前*流量开始有较大上涨，假期头3天(10月1-3日）流量*为充沛，节后回落，预计国庆长假整体较日常周未约有5~15%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。
1.1.2站内分小时流量趋势预估
中秋国庆假期期间全天流量均高于工作日，和工作日相比白天分时的流星更为均衡。具体可参考如下9月19日、10月1日分时预估趋势′凌晨3时~4时为波谷，5时左右起开始快速上涨，7时左右达到较高值开始小幅上涨，午间12时略有小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续上涨，晚间>OH时~22时出现波峰。
1.2站内重点行业流量预估
中秋节：假期头两天(9月19-20日）达到流量峰值，重点行业上涨幅度如下:
传媒资讯行业预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有30~40%的涨幅;
游戏行业预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有15~30%的涨幅;
电商零售行业预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有20~30%的涨幅;
国庆节：前*流量开始有较大上涨，假期头3天(10月1-3日）流量*为充沛，重点行业上涨幅度如下:
传媒资讯行业预计国庆长假整体较日常周末约有10~15%的涨幅，较日常工作日约有35~45%的涨幅;
游戏行业预计国庆长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有15~30%的涨幅;
电商零售行业预计国庆长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有20~30%的涨幅。
1.3联盟流量预估
以下分析以历史数据为基础展开，21年情况不—定完全一致，仅供参考。时间口径对比:
中秋对比，2021.9.19-2021.9.21(中秋)VS 2021.9.10-2021.9.16(节前一周)
国庆对比，2021.10.1-2021.10.7(国庆)VS 2021.9.10-2021.9.16(节前一周)
预计各行业中秋、国庆对比平日联盟流星基本都有一定程度涨幅，其中传媒资讯、游戏类、电商零售类中秋对比平日涨幅分别为:20-30%、5~10%、5%~15%，国庆对比平日涨幅分别为:25~50%、10~15%、5%~15%。
二、流量人群变化预估
以下分析以历史数据为基础展开，21年情况不—定完全—致，仅供参考。
时间口径对比:2021.9.19-2021.9.21(中秋)VS 2021.9.10-2021.9.16 (平时工作日)2021.10.1-2021.10.7(国庆)VS 2021.9.10-2021.9.16(平时工作日)
从用户量级来看，预计中秋假期期间较平时工作日快手主版和极速版用户增长6~7%，国庆假期期间较平时工作日快手主版和极速版用户增长8~9%且极速板略高于主版。以下是具体类别阐述，以比值来描述:
1、从人群性别来看:预计中秋期间快手主版和极速版VS平日涨幅为6~7%，国庆期间快手主版和极速版VS平日涨幅为8~9%、极速版略高;都是主版女性涨福较高极速版男性涨幅较高。
app
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
性别
中秋VS平日
中秋VS平日
国庆VS平日
国庆VS平日
女性
7-8%
5-6%
-2-1pp
9-10%
7-8%
-3-2pp
男性
5-6%
7-8%
1-2pp
7-8%
10-11%
2-3pp
总计
6-7%
6-8%
0pp
8-9%
8-9%
0-1pp
2、从年龄结构来看:预计中秋、国庆期间都是年龄较低的群体涨幅相对较高，18-23岁年龄段人群极速版涨幅高于主版。
APP
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
性别
中秋VS平日
中秋VS平日
国庆VS平日
国庆VS平日
18-23
4%
8%
4pp
7%
12%
5pp
24-30
1%
2%
1pp
1%
2%
1pp
34-40
1%
1%
0pp
2%
2%
0pp
41-49
0%
0%
0pp
0%
1%
1pp
50+
0%
0%
0pp
0%
1%
1pp
其他
34%
29%
-5pp
46%
40%
-6pp
总计
6-7%
6-7%
0pp
8-9%
8-9%
0-1pp
3、从手机价格来看:预计中秋、国庆期间都是低价手机群体涨幅相对较高，低价手机的用户是极速版增幅小于主版增幅，高价手机的用户是极速版增幅大于主版增幅。
APP
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
手机价格
中秋VS平日
中秋VS平日
国庆VS平日
国庆VS平日
0-1.5
10
8
-2
12
11
-1
1.5-2
7
6
-1
9
8
-1
2-2.5
5
5
0
6
6
0
2.5-3
5
5
0
8
8
0
3-4
3
4
1
5
5
0
4-5
2
3
1
3
3
0
5k+
1
2
1
1
2
1
总计
6-7
6-7
0
8-9
8-9
0-1
4、从手机系统来看:预计中秋、国庆期间都是ANDROID用户涨帽高于HIOS用户，ANDROID用户中秋期间主版涨幅略高、国庆期间基本持平，i0S用户都是极速版增幅大于主版增幅。
APP
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
手机系统
中秋VS平日
中秋VS平日
国庆VS平日
国庆VS平日
ANDROIO
7-8
6-7
-1-0
9-10
9-10
0-1
IOS
3-4
4-5
1-2
4-5
4-5
0-1
总计
6-7
6-7
0
8-9
8-9
0-1
5、从城市等级来看:预计中秋、国戾期间都是三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户的增幅相对较高，三线及以上等级城市用户都是极速版增幅大于主版增幅。
APP
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
城市等级
中秋VS平日
中秋VS平日
国庆VS平日
国庆VS平日
一线城市
2%
2%
0pp
2%
3%
1pp
新一线城市
4%
4%
0pp
6%
6%
0pp
二线城市
4%
4%
0pp
5%
6%
1pp
三线城市
7%
8%
1pp
9%
10%
1pp
发展中新线城市
9%
9%
0pp
12%
12%
0pp
潜力新线城市
7%
7%
0pp
9%
9%
0pp
总计
6-7%
6-7%
0pp
8-9%
8-9%
0-1pp
本文标题：金融保险行业——2021年中秋及国庆流量预估&增量策略 （上）| 快手短视频广告平台
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