人间烟火，一日三餐，*抚凡人心。
自古以来，国人*讲究“吃喝”。而在追求体验的新消费时代，人们除了追求舌尖上的味道，还开始在舌尖上“问道”：在短视频中了解地方特色饮食，与他人互动中掌握当下食饮风尚，在直播间沉浸式种草拔草…当下随着短视频与直播正风靡，消费体验场景呈多元化趋势，消费者需求也日趋个性化，而如何从中精准洞悉消费者核心诉求、缩短消费决策链路、推动快手信息流广告优质内容有效获得转化，是食品饮料行业正面临的营销命题
作为拥有强大商业磁场的快手推广平台，多元包容的生态让「万千商业皆可绽放」，不同业态在快手信息流广告皆能得到恰如其分的呈现。扩圈、链接、经营、洞察四大价值为品牌带来了更大吸引力，各大食品饮料品牌商家在快手也能找到属于自己的舞台。“食品饮料”作为颇具生活烟火气的行业，遇上快手，总能擦出不一样的火花。众多经典老牌在快手焕发生机，发现更多生意机会，新锐品牌抢占更多市场份额，赢得万千老铁信赖。
快手推广平台基于对快手食品饮料人群、品类消费趋势、内容及创作者的全面洞察，推出《2022磁力引擎食品饮料行业数据报告》（以下简称“报告”），在推陈出新的营销浪潮中，与品牌商家们一同把握食品饮料消费新风尚。
1、全民关注，快手用户对食品饮料需求旺盛
上一个十年，食品饮料消费的主力还集中在线下商超、便利店、专卖店等渠道，人们在有限的信息中筛选，以解决口腹之欲为目的，为需要而买单。这一个十年，移动互联网重塑了人们的生活方式，为兴趣而买单，短视频直播成为他们新的生活场。
据报告显示，在快手，每天有超过四分之三的用户观看过食品饮料快手信息流广告，将近三分之一的用户看过食品饮料直播；平均每天同时观看过食品饮料视频和直播的用户数超9000万，其中每天看20分钟以上食品饮料内容用户数近3000万。海量用户汇聚快手，通过短视频+直播关注饮食内容已成为他们的日常。
当然，快手也成为了他们表达生活的内容平台。报告显示，2022年2月，在快手约每13个人中就有1人搜索过食品饮料相关内容。与此同时，对比2021年2月，食品饮料视频总观看量和观看时长均在增长，人均观看时长提升3.3%。基于老铁们的兴趣、爱好、社交的踊跃分享，食饮内容通过快手被更多人所关注。
有趣的是，不同年龄、性别人群的消费趋势也各有不同。女性一直是食品饮料的核心消费人群，她们更看重健康及身材管理，期待好吃不胖，偏爱绿色、低糖、低脂产品，经常光顾蔬菜、麦片、糕点区；而人均消费力更强的男性群体则偏好熟食、酒和茶等商品。
有关注有内容有消费，流量的商业价值自然而然被激发出来，老铁们在搜索与获取内容的同时，为爱买单。报告显示，2022年2月，在快手购买过食品饮料商品的用户数近3000万，平均不到20个快手活跃用户中就有1个在快手购买食饮商品。可以说是，快手用户已“全民关注”食品饮料，且需求十分旺盛。
2、全面增长，丰富商品帮用户消费需求充分释放
在健康、品质、、便捷的消费趋势牵引下，食品饮料的诸多细分领域掀起了产品创新、品质升级和营销优化的变革之路。营养健康、休闲食品、粮油调味等丰富的商品充分释放了用户消费需求，也让迎合市场的品牌商家快速崛起，释放更广阔的快手信息流广告商业空间。
根据报告显示，2022年2月，快手食品饮料消费Top3商品分别是营养健康、休闲食品和饮料冲调，消费金额占比均衡，分别为26.4%、21.4%和20.7%。并且，同比2021年2月，食品饮料各细分商品消费金额均在增长。
从细分人群上看，男性和高线用户更偏好品质消费，流连于酒水和茶饮；高龄用户则更热爱生活中的柴米油盐酱醋茶，更愿意在粮油和营养健康上消费，在美味和健康之间寻找平衡点。
而年长用户注重保健滋补，保健食品、滋补、功能糖果成为消费总金额更高的品类。高线年轻用户则热衷购买代餐。
生活需要一点仪式感，通过小酌一杯愉悦身心，带来精神享受。白酒是快手上酒类核心消费商品。虽年龄不同，但酒文化带来的社交属性和情感寄托却是相通的：80后是酱香的拥趸者，70后更关注清香型，00后成年用户更喜欢起泡酒和微醺。
消费需求全面增长，众多食饮品牌也瞄准时机，纷纷入驻快手信息流广告进行精细化运作。快手推广平台凭借*的新市井商业生态也让品牌们借着时代的风口趁势起。
三、多元供给，积极创作助内容生态繁荣发展
内容与消费深度融合的时代，食饮行业正在打破营销边界，致力于内容高阶玩法；打破货架边界，在快手信息流广告创作中激发消费需求，促进行业繁荣发展。
在快手新市井的语境中，“人”是营销的重要一环，也是*核心的一环。新市井商业社区包容百态，超10万食饮创作者汇聚一堂，各粉丝层级创作者人数全面增长，创意的灵感激发达人们的创作潜力，优质的原创内容带来更高的销量，也为品牌注入源源不断的活力，连接起内容和生意。
短视频时代，人人都是参与者，也是创作者。社交平台降低了人们沟通的门槛，消费者对于内容的需求越来越明显，每个“素人”都可能成为达人，随时随地分享自己的生活。在快手，普通用户也参与创作并发布食品饮料内容，真正做到了“全民原创”。报告显示，2022年2月除*创作者外，快手有近1亿普通用户进行食饮内容发布，人数同比增长64.2%。同比去年2月，平均每个普通用户相关视频内容发布量增涨17.0%，平均每人每隔三天就发布一条食品饮料内容。
快手多元包容赋予了各色人群发挥才能的空间，使得新市井生态具备了强大的生命力，用户与用户，用户与达人，用户与品牌之间的关系更为紧密。全民创作的原创多元内容，也让快手成为人们不可拒绝的食品饮料洞察与消费的内容营销平台。
在这一过程中，新市井商业无疑提供了更为确定性和可持续的增长路径。
本文标题：走，去快手信息流广告新市井看“老铁吃喝新趋势”
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