一、流量预估-节点高峰抢先知
1、站内流量预估
参考去年端午和618大促期间、今年近期的流量趋势，预计今年5.20~6.18期间，流星从618大促核心期1(6.1~6.3)之前开始小幅爬坡，端午假斯(6.3~6.5)有明显增长，峰值预计出现在端午假期的*天(6.3)，之后恢复至平日水平，到618大促核心期2(6.16~6.18)流量还会有小幅增长，预计会高于平日同期水平;预计618大促两个核心期较平日工作日约有8%~10%的涨幅，端午假期较平日工作日约有20%~25%的涨幅。
tips: 618伴随电商预算进场，电商广告主将会较大幅降低考核预算提升投放虽级为618造势，整体预算填充cpm预计会有较大涨幅，IAA广告主可前置通过投放侧提升app DAU，拿下该部分变现填充。
2、联盟流量预估
参考往期波动情况，流量侧618期间请求+9%，展示+3%，请求量充足，提价增加预算可获得更多曝光;
流量：618期间展示占比较大的行业分别为阅读、游戏、工具行业从请求及展示变幅看，阅读（请求+3%展示+1%），游戏(请求+5%展示+1%)，工具(请求+21%展示+19%) ;
人群：31-49岁高消费能力的年龄段流量上涨较为明显;
二、双端增压-独占红利助变现
1、双端流量助力，助你消耗无忧!
流量侧：超长红利期等你解锁! 5.20-6.18流量暴走29天，总展示+9%，游戏&非游各有增速，展示+5%;展示+19%;预算侧:有新增内循环电商预算入场!【快手联盟几乎独占! 】
tips：把握三个冲刺期:5.20-5.24、5.28-5.29、6.1-6.2;布局高峰期【6.16-6.18】，买虽侧至少提前3天囤量;
2、变现做好多品类储备和样式优化
游戏:新增内循环电商，广告场景上，除激励视频之外，
信息流和插屏广告需要适当的扩充;
工具:样式集中在激励视频、信息流、插屏广告;
游戏品类:模拟经营、益智答题、消除合成品类预算亲和度较高
工具品类:清理类、图片类、天气类、短视频品类预算亲和度较高
三、福利派送-三层福利人人享
*层-百亿流量扶持，等你来拿
扶持规则:根据消耗占比动态分配，消耗越高，扶持越多；
第二层-联盟政策加码，等你解锁
福利条件:解锁消耗门槛，即可获得福利返货；
第三层-变现定制优化策略，等你参与
专属策略:针对产品提供专属娈现建议，为冲量保驾护航
tips：具体福利联系直客销售/运营解锁
四、节前准备-智能工具巧拓量
1、整体投放规划
流星总体较为丰沛，自6月1日便有流星高峰进入，需要在5月28-30日期间进行投放&基建布局，为后续高峰做好准备。
冷启动
0601-0615
(0616-0621)
定向策略
重点关注流量涨幅明显的人群:下沉三四线城市、31-49岁、2.5k以内机型、安卓用户
通投
根据投放效果精细化定向
出价方式
激活出价、次留双出价
关键行为出价、次留双出价
关键行为出价
广告位置
优选、上下滑、联盟分位置测试
全版位覆盖(激励视频需加白)
分位置差异化优化
预算设置
账户层级设置测试预算，组预算不限
账户预算不限
账户余额>近3天总消耗
出价策略
目标成本*1.2
阶梯提价/系统推荐出价
根据后端调整优化
投放时段
7-24点流量大、方便观察数据
全天投放
根据效果优化调整
产品功能
自定义&程序化广告、智育能慰托管
智慰毛管跑量优先、更大转化MCB
智能托管跑量优先、MCB+ABO、智能
托管+MCB
创意策略
多方向测试产品卖点，测试吸量方向;真人/录屏各方向结合卖点组合成创意测试
圈定核心吸量点，增加真人情景剧素材
量，拓展不同素材表现形式
圈定核心吸量点及素材表现形式,根据后端回收情况细化探索素材
tips:
1.建议新搭建快手广告第4天后进行筛选，给到足够时间探索的同时，及时清理儡尸广告减少空耗，合理把握赔付机制。⒉端午&618期间，联盟请求&展示量增加，流量充足，提价增加预算可获得更多曝光。
shenjiexin3.素材准备期创意匮乏?制作效率低?上磁力快创平台，灵感激发创意，智能生产素材。
2、智能工具护航
基于平台产品功能*新使用情况，为达到跑量效果和成本更优，给到以下节点拓量的出价策略，建议合理搭配广告搭建。
*占比数值仅供参考，不同产品和出价适配效果略有差异，*终以各广告主实际测试结果调优。
配比
OCPM
跑量优先
更大转化MCB
建议原因
产品维度
50%-60%
20%-30%
20%-30%
跑量优先与更大转化单元arpu值高于oCPM广告，跑量能力强。
账户维度
50%-80%
30%-50%
20%-30%或单独账户
跑量优先基于智能托管广告，在账户内可与常规托管共同搭建。
更大转化需控制账户内计划数量，成熟产品可以单独账户搭建，跑出超级计划。
素材维度
单素材建议使用不要超过3次
单个项目控制在5-6个素材探索，测试出跑量素材再聚合新建项目
单素材建议近使用一次
素材重复使用会分散跑量能力，素材集中跑量有利于降低获量成本，跑出稳定的广告创意。
tips：更大转化和跑量优先不要在一个账户搭建，单账户更大转化在投计划建议控制在3个以内，跑量优先控制在10个以内。
五、案例放送-提量神器勿错过
1、智能托管
产品优势:算法基于平台数据与投放能力智能优化，自动搭建并启停广告组，优选创意，触达精准人群，7*24h实时盯盘优化，提升投放效率，助力冷启拿量，稳定跑量成本，延长生命周期。
客户背景:某休闲益智产品使用智能托管后，效果达成稳定，托管消耗占比提升至60%+
tips:
1)、账户选择:*测试优选老账户，拿量更稳定
2)、项目创建:前期集中搭建，起量后再适时根据素材上新情况补充项目，不复制相同项目
3)、定向设置:设置基础定向即可
4)、创意搭建:单项目素材量保持10+，纯新视频以占比60%-70%来混搭部分已验证过效果的优质视频6、出价设置:出价至少与手动搭建广告组出价持平
5)、预算设置:预算设置越多搭建广告组越多，起量越快，测试前期将预算集中到几个托管项目中，保证托管有机会充分探索
2、跑量优先+关键行为
产品优势：基于智能托管的原理下，增强项目组的跑量能力，在托管项目组的预算下更大化跑量能力，且具有成本约束，冷启能力max情况下成本也有保证
客户背景：某IAA短视频常规投放消耗分散难以养出头部计划，通过跑星优先测试后，帮助账户养出稳定计划，带动OCPM一起增长，计划apu相比ocpm+621%+，单视频arpu相比ocpm+99%+，效率更高，且成本可控;
tips:
1)、新跑量优先项目初期素材建议控制在10个以内;2、单账户在投跑量优先项目建议不超过10个;
2)、项目探索初期会充分探索导致成本波动，建议拉全天数据看成本，一般2-3天成本可稳定;
3)、次留双出价+更大转化
产品优势：箕法模型依据投放数据与流量情况智能优化，无需出价表达。可有效解决冷启动慢，优质广告衰退快、广告主放星难消耗慢等问题，对于投放稳定性和长期跑量更有帮助。
客户背景：某休闲益智类产品使用次留双出价+MCB功能后，次留率日均稳定提升3-5个点，消耗渗透从5%提升至40%+
tips:
1)、账户选择:*测试优选老账户，拿量更稳定
2)、项目创建:前期集中搭建，起量后再适时根据素材上新情况补充项目，不复制相同项目
3)、定向设置:设置基础定向即可
4)、创意搭建:单项目素材量保持10+，纯新视频以占比60%-70%来混搭部分已验证过效果的优质视频
5)、出价设置:出价至少与手动搭建广告组出价持平
6)、预算设置:预算设置越多搭建广告组越多，起量越快，测试前期将预算集中到几个托管项目中，保证托管有机会充分探索
本文标题：618假期 赢“商”指南 | 快手视频广告平台
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