原创优质广告素材生产（下） | 快手广告推广

一、【快手推广平台优质广告内容细则】

1.快手广告优质素材基本要求

（1）内容情节：有字幕、有配音、剪辑流畅，前3s具有吸引力

（2）脚本价值：推广意图明确、无负面价值观

（3）美感：人物形象、场景及色调需与推广产品整体相符

（4）音画：画质不模糊、音质无杂音、音画同步

（5）完整：首尾清晰

2.平台底线

（1）定义：快手广告投放内容不涉及违法违规问题，不涉及广告法、视频审核标准中规定的禁投内容，不涉及低质类内容（如虚假宣传、收益夸大、低俗、素材拼接等）

判断维度具体标签标签判断核心优质素材及案例解读低质素材及案例解读内容创作推广意图用户在观看广告的过程中或观看完毕后是否能清晰准确知晓该广告的推广载体及推广目的。

明确在视频内展示推广产品LOGO、名称等信息，口播强提醒等使用户能清晰辨别推广意图，明确解该广告内容的推广载体及推广目标；

全程未出现推广产品，或无法辨别推广内容；

针对广告内推广的产品所具备的亮点/功能点进行介绍，使用户能清晰辨别该推广产品的功能及使用场景，视频结尾处，清晰地告知用户如何继续关注、下载、购买、填写表单等。

针对推广的产品进行虚假夸大宣传，包括但不限于效果夸大、收益夸大、宣传“1元钱抢手机”及保障性承诺等夸大及虚假情况。

符合社会主流价值观导向，无不良价值观导向

视频情节偏下沉，集中体现卖惨，明显不符合社会主义价值观，明显违背公序良俗、伦理道德、体现家庭不合、离世情节等不良价值观导向

根据口播配字幕，且文案内容（包括但不限于标题、文案、字幕等）有精心设计，在字体及字号的选择上需在美观的前提下清晰醒目，抓人眼球

文案存在错别字或特殊符号/语言，无美感甚至涉及低观感，包括但不限于

文字过于密集影响观感（如：游戏文字弹幕、其他密集影响观感度），文字内容上涉及低俗擦边等

背景音乐不影响口播听觉感受，口播吐字清晰，无与素材不相关的声音出现，未出现过于嘈杂与爆破的声音的情况，不存在关键信息部分更换口播情况

口播借用知名主播/明星/影视剧等语言推广广告内容；

口播与字幕或文案内容不符；

画质高清（不低于1080p），图像边缘平滑真实，内容细节突出，拥有较强立体感，色彩丰富，镜头稳定；

画质高糊，影响正常观看，镜头抖动明显，图像呈现大面积马赛克或拖影情况

广告内容整体结构/剧情是否流畅连贯，时长是否符合短视频广告要求

有头有尾，剧情连贯，首尾呼应，视频、口播、背景音乐、场景保持调性一致，清晰辨别视频的开头结尾，视频时长适中，口播、字幕无截断；

明显套用他人的视频，重新配音/重新搭配产品图；视频id：40744079958 强插视频、严重拼接多段不相关画面等

视频呈现场景符合脚本设计，演员形象着装等符合人设且得体，出镜产品整体美观；

出镜画面主体为诱导点击的内容；

视频剪辑流畅，展示相关产品logo及信息，或针对素材设计相关文案或标题，整体素材有较强可观性；

视频循环轮播同样内容;有口播，画面单一,无明显内容变化;视觉冲击*，颜色对比强烈，饱和度过强;背景涉及眩晕，抖动，眼花缭乱等效果;以pp形式进行推广;背景为动态视频，呈现简单文字;微信、QQ聊天内容进行推广:

广告素材内是否有借用自身具备影响力的元素以提升背书效力。

广告素材内有知名品牌、明星或平台、专家等，或相关资质证照，利用自身的影响力为推广商品或服务进行背书，使该广告产品/服务更可信。

视频不论从封面、视频至后续相关落地页等，均需要具备其宣传展示的内容与用户实际体验的内容相符的特点，广告素材内宣传的品牌、价格、活动、商品、服务等信息，应与推广的商品/服务/活动/价格等保持一致，或在用户的可接受范围内，均应避免虚假夸大等情况伤害用户体验。

二、【快手推广平台优质广告理解及执行建议】

快手优质广告理解：

1.推广载体是确定快手广告主营销目的和目标，广告内容是推广载体载体的具体内容呈现。

2.优质广告一定是要同时符合推广载体和广告内容的要求才是优质广告，否则是一条不完整的广告视频。只有广告内容，没有广告载体，那么推广意图不明确；只有广告载体没有完整的广告内容，会给人“假、低劣质”等不真实、不好的体验。

3.确定两类优质内容后，需要尽可能覆盖对应的标签项，不能全标签覆盖也要多标签覆盖。

【信息全面】——举例：soul可以以灵魂交友功能作为推广目标

【操作简单】——举例：画面引导下载的录屏或者文案动画

【下载真实】——举例：画面呈现不收费、免费交友，实际下载结果一致

制作剧情广告内容APP下载类型要求的【信息全面】【操作简单】【下载真实】，需要同通过内容创作、素材制作、美感设计、感受真实的全标签或者多标签去呈现

内容创作

【推广意图】——举例：通过社交APP作为载体，宣传目的主要是引导用户下载软件进行免费交友

【产品卖点】——举例：核心免费灵魂交友，全篇描述现在打工人在异地没有人陪伴，社交圈子窄等痛点，突出soul可以灵魂交友，在异地找到陪伴自己的人

【价值观导向】——举例：主要宣传男主保持一颗善良温柔的心找到了真爱，减少制作一些负面情感导向内容（比如：通过欺骗别人获取钱财等）

【文案设计】——举例：突出产品宣传年轻人的社交元宇宙 素材制作

【声音质量】——举例：清晰的口播配音+当前平台适配孤单场景氛围的相关配乐

【画面质量】——举例：1080p画质+稳定的镜头拍摄、主体拍摄人物突出

【连贯性】——举例：痛点+案例呈现+录屏引导下载，首尾呼应，视频逻辑清晰

美感设计

【出镜主体】——举例：找一个年轻男性穿着白T在背景干净街道拍摄，拍摄主体位于中间位置进行口播，通过正面俯拍等拍摄手法呈现画面内容表达主人公情绪等

【画面包装】——举例：从画面风格到logo、字母均以soul的品牌色调为主进行包装制作，符合产品调性

感受真实

【背书增信】——举例：广告有明星或者一些达人参与演绎剧情等

【体感真实】——举例：封面、落地页、视频呈现信息表达保持一致。比如视频上说免费交友，但是进入引导下载落地页面还需要支付9.9的会员费用等制作

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