1、低质
类别画面内容典型case剧情低质剧情卖惨或利用弱势群体卖惨
价值观导向不佳（含公序良俗）
快手广告不符合社会主义核心价值观等，如：炫富、戾气重、仇富、拜金、挑拨对立，
风流女房东、逃课、败家、拜金主义、校园暴力，脏话、不良语录等，易引起青少年模仿
家庭关系不和谐，虐待老人、小孩，或老少配、同性恋等不符合社会主义伦理道德的婚姻价值观，
他人等价值观导向问题；
场景低质破旧出租屋；
其他脏乱场景（如垃圾站/臭水沟等环境，废铁站、修车厂等脏乱工作环境）
涉及需清洗的地方存在大面积的脏污垢（不管是否刻意为之），比如：马桶清洁、脏水池清洁，
衣物上油垢、污渍的清洁
涉及活体或吓人的仿真动物，如：蛆虫、蜈蚣、蛇、蝎子、蟑螂、黄鳝、老鼠、小飞虫等
（仿真涉及3s以上限制）
素材设计低质视觉效果：视觉冲击*，颜色对比强烈，饱和度过强；文字或画面元素密集影响观感
（如：游戏文字弹幕、其他密集影响观感度）；
背景涉及眩晕，抖动，眼花缭乱等效果；
纯文本类：以ppt形式进行推广；背景为动态视频，呈现简单文字；微信、QQ聊天内容进行推广；
图片/视频制作低质：循环轮播同样内容；有口播，画面单一，无明显内容变化；制作画面视频模糊不清晰；
其他低质声音过于嘈杂，背景音乐大于口播
全程未出现推广产品，或无法辨别推广内容
诱导点击
2、夸大
类别画面内容典型case效果夸大视频内展示效果对比（直接或间接对比）暂无护肤/彩妆类视频内展示前后间接对比差异大（明显可看出是美颜效果）
隐晦使用夸张功效暂无其他功效类对比，如减肥、护肤及清洁类产品等
口播描述功效，如：养肝护肝、去湿气、去口臭、去狐臭等
收益夸大涉及下载领取红包，显示领取或提现金额，或简单玩几下即领红包/提现；
走路赚钱、喝水赚钱、睡觉赚钱等简单赚钱软件（体现赚钱金额）
（补充：素材涉及走路赚钱对应的具体收益，涉及保证性承诺；）
涉及大量回收元宝，轻松获取金币，虚拟收益体现涨幅夸大
限制素材中涉及收益承诺的内容，如：完成一定操作后，可获得几十元的红包。
做任务收集碎片等形式，收益兑换话费、购物卡等
（补充：素材不得涉及面部打码的疑似新闻报道样式的场景内容；）
虚假收益类：不得出现虚假宣传、误导用户、承诺高额回报、不符合现实逻辑的夸张性文案及不劳而获的描述；
例如：3 天暴富、立即提现、秒提现、马上提现、日进斗金不是梦，暴富之路、轻松赚钱、不工作赚钱、躺赚等；
不得涉及短时间+收益类的描述，例如：视频创意玩一会就可以付零食费，付车费等；
不得涉及有悖社会价值观的内容，例如：工作挣得少不如玩游戏挣钱；
限制不出门即可挣钱、简单挣钱、拉人头发展新会员赚取盈利等；
类似网赚传销特征的敏感内容及模糊表述（补充：素材涉及op手机，涉及第三方品牌无授权；）
其他夸大推广活动秒杀，如一元秒杀，直播间吸粉套路（xx元下单免费送、xx万单、免费送汽车等）
涉及其他夸大描述/疑似保证承诺及行为（补充：黑色纯色图片不可做封面，涉及素材未经有效设计；）
不可出现*化用语“*”&“*”&“*”&”*“&”no.1“&“*”；暂无内容结合语境进行判断，如涉及*化描述，则以”涉及*词汇”拒绝；
如：全国*、业内*、更优的质量、**认证等
暂无保证性承诺暂无3、观感不适
类别画面内容典型case行为不适刻意夸张扮丑，妆容服饰及动作异常或出现较为刺眼，让人感到不适
真人半穿展示内裤，衣服敏感部位拉扯或双人穿衣展示
涉及不文明动作及行为，如：借位打耳光或自己打自己、推搡/拉扯
其他涂抹不当行为
扔红包、扔美元、扔手机等物品；
以大锅、大盘等大型厨具，展示制作巨量食物的过程及；
涉及打斗过程，不去判断视频主体的人是否在开玩笑、段子内容为打架、斗殴或疑似打架；
画面不佳化妆品/护肤类，如面斑展示、痘坑痘印等（含面部局部特写，具有冲击感）
清洁类产品，如洁牙慕斯、搓泥宝、彩漂粉等物体清洁，脏污及污垢展示；
正常环境涉及非正常生物（不常见生物，涉及夸大博眼球）；
护肤品/化妆品素材涉及皱纹特别多的老年人
在面膜上乱涂乱画、使用面膜粘腻恶心、体现撕拉场景、表面疑似污垢令人观感不佳等；
本文标题：低质素材案例说明（2） | 快手广告投放平台
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