快手广告素材生态优化_重复素材治理（上） | 快手推广代运营

一、快手广告投放重复治理背景

当前部分广告素材在客户体感上可能存在起量难、衰减快、ROI差的问题，为此客户可能会代偿性的堆重复素材，形成素材内卷局面。为了更好的优化素材生态，我们将多维度引入策略治理素材堆积问题，引导客户合理的创建广告，减少重复素材的堆积，治理素材内卷现象。

二、快手广告投放重复判断标准

（一）重复素材定义

重复素材的判定不涉及素材抄袭、搬运、盗用等版权归属问题，仅针对新上传素材与平台广告库内的视频进行判重。若新上传素材与库内已有的视频素材，存在相同/相似的视频内容，则新上传素材为重复素材。在视频内容判定是否重复时主要参考：出镜角色、场景、视频类型、创意内容

●常见的出镜人物：

○真人

○虚拟人物形象（游戏角色、动漫人物等）

●常见的场景类型：

○人为布景（通过人为布置、设计场景，使其更符合剧情发生、发展的场地和环境，多指室内场景）；

○自然场景（直接在自然环境下进行取景与拍摄，多指室外场景）；

○虚拟场景（通过技术手段制造生成视频的环境信息，包括动画*、录屏、影视剧/动漫的片段截取等）

●常见的视频展现形式：

○图片拼接（简单的素材合成，图片轮播）；

○模板视频（通过替换已有的视频样式，生成新的视频）；

○简单动画（添加图片、视频、文字，快速批量合成新视频）；

○原创视频（从脚本设计，到拍摄，剪辑编创均为原创制作）；

●整段式创意内容重复：两个素材均为整段式视频结构，且创意内容相同/相似，即整体的故事情节、剧情设定一致；

●分段式创意内容重复：两个素材均为分段式视频结构，或其中一个素材为分段式视频结构；这两个素材出现了一个及以上视频片段的创意内容重复，且重复内容占比超30%；

●常见的广告创意：产品使用效果展示、产品评测、真人情景剧、影视剧片段精选、小说剧情讲解等。

广告视频结构分为整段式视频结构和分段式视频结构：

●整段式视频结构：广告素材为一段式视频片段，整体创意完整，剧情连贯，能够使用户完整接收到该视频所传递的信息，在视频内容及呈现方式上无明显转场或拼接痕迹；

●分段式视频结构：通过组合、拼接的方式，将2段及以上的视频片段创联起来，在视频内容及呈现方式上存在明显转场或拼接痕迹。

（二）重复判定场景

1.判断公式：

a.出镜角色重复+场景重复=素材重复；

b.视频类型重复+创意内容重复=素材重复；

c.场景重复+视频类型重复+创意内容重复=素材重复（四个重复项中出现了三个重复项即为重复）；

d.出镜角色重复+场景重复+视频类型重复+创意内容重复=素材重复；

2.补充说明：

e.若两个素材只有声音（口播/配音或背景音乐选段）不同，视频画面的主要内容（包括但不限于出镜角色、场景、视频创意）相同/相似，则新上传素材为重复素材；

f.若两个素材只有文字（如：视频内的广告文案、字幕）或者logo不同，视频画面的主要内容（包括但不限于出镜角色、场景、视频创意）相同/相似，则新上传素材为重复素材；

g.若新上传素材只做了一些剪辑处理（如：缩放、旋转、亮度调节等），两个素材的视频画面的主要内容（包括但不限于出镜角色、场景、视频创意）相同/相似，则新上传素材为重复素材；

（三）重复豁免场景

1.某素材所有相似素材都满足以下任一场景时，该素材不判重

场景一：相似photo状态为——不在投（相关创意暂停、删除、或者被拒等）

场景二：photo与相似photo属于不同代理商

场景三：相似photo创建时间>180天

2.优质素材的排除

photo本身为优质素材，photo对应所有相似photo创建时间均在14天内，不判重

（四）附：日常操作习惯，针对同个素材

1.理解核心：投放过程同一素材是否重复上传（生成不同photo id ）进行操作；

2.应对操作：素材投放搭建保证同一快手ID下，同一photo id 在视频库拉取搭建。注意：

●不要本地重复上传，同一素材会生成不同photo id；

●不要跨快手ID推送，同个素材推送后会生成不同photo id；

伴随着互联网行业的兴起，网民的日益增多，快手也随着时代的进步在不断地发展，成为当下活跃度较大的短视频互动平台。同时也吸引了很多的企业关注，纷纷入驻，迎来了很大的机遇。但是要如何更好的抓住也是值得我们不断地思考的。如果大家对快手广告推广还有不了解的，可以随时咨询北京长春小象网络营销代运营，详细的了解快手广告运营。

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