中国互联网进入一个存量博弈时代。大量低质素材，导致大盘新素材起量困难，老素材稳定性持续变差，素材测出率低跑量困难，客户素材成本高，用户体验也岌岌可危。本次素材生态优化全面改造了快手商业平台，优化流量分发逻辑，升级审核链路，旨在通过策略和素材标准透传，鼓励原创优质广告生产，避免重复低质素材大量堆砌，联动广告主和快手广告代理商一起打造快手平台素材新生态，实现用户、广告主、代理商、平台方多方共赢。
变化方向变化前变化后变化影响与感知预计上线时间素材输入所有客户共用审核池，任凭蜂拥蚁聚，恐慌踩踏平台给各个客户划分足够其消耗所需的独享带宽（素材quota）1.肆意堆砌素材，则其独享队列就开始拥塞审核变慢2.系统提示后不调整，平台会视其情节关闭队列限制上传
2022年4月13日00:00二、quota产品策略介绍
1.1 quota定义
对于每个客户的独享带宽，我们称之为素材quota。
素材quota=消耗 quota+ 存量账户base quota + 新账户冷启quota
消耗quota = 客户消耗/行业正常素材Arpu值
存量账户base quota = 低消耗模式下平台可接受的更大无序测试量（影响因子：基础base+消耗权重+预算增长等因素）
新账户冷启quota = 一个新账户冷启时所需要的*小测试集（影响因子：账户数量等因素）
1.2 quota策略解读及建议
分配逻辑举例，客户A选择3家代理商代投放：
a.3家快手广告代理商之前的上传量上限各自独立，基于消耗等条件略有差异；
b.新增第4家代理商，针对新代理给一个base值，但限额仍然约束在客户A的总配额之内，所以新增代理商并不会增大客户层级的quota;
c.代理商下各账户之间的quota分配同理。
1.2.1 投放平台quota策略
背景：足够支撑消耗的同时，避免过度堆积素材
计算：活跃存量素材
对象：每日 *绑定创意 的素材量
分配：客户✖️代理商✖️账户
类别投放平台quota策略优化建议位置1.创编入口-创意层级-标准版-标准投放;2.创编入口-创意层级-速推版;
3.创编入口-创意层级-旧版本;
4.创编入口-创意层级-标准版-智能投放；
5.创编入口-创意层级-程序化创意；
6.工具-优化工具-智能托管；
7.创编入口-搜索广告-创意层级-自定义/程序化创意；
8.MAPI创意创编接口包含自定义、程序化托管、搜索；
使用优化工具——一键清理
●工具入口：工具-优化工具-一键清理
●工具介绍：原重复度清理，分为深度及中度清理，保留中度清理，更名为素材清理；
●清理范围：素材重复度为是的素材；
说明1.quota到达80%时进行提示（今日剩余*绑定创意的素材量：xxx）2.到达上限时创编进行提示：今日*绑定创意的素材量已经到达上限；
3.MAPI不涉及创建数量提醒，MAPI只涉及到达上限报错，提醒内容与平台一致；
示意图quota到达80%提示示意图
1.自定义创意-有/无推荐视频
2.程序化创意-有/无推荐视频
3.智能托管-有/无推荐视频
quota到达上限提示示意图
1.新创编页面提示图
2.旧创编页面提示图
3.MAPI创建到达quota限制错误提示与页面一致
1.2.2 审核quota策略
背景：独享审核队列，避免过度堆积影响效率
计算：活跃存量素材
对象：送审素材
分配：客户✖️代理商✖️账户，不同「素材评价」进入不同审核队列
类别审核quota策略优化建议位置1.DSP投放平台 - 推广 - 广告创意列表2.DSP投放平台 - 推广 - 自定义广告创意详情页
3.DSP投放平台 - 推广 - 程序化广告创意详情页
说明●根据每个创意中素材的质量及重复度的情况，会区分优先级推进审核；●优质原创素材将会更高优推进审核，可能得到更多流量；而低质重复素材，视审核队列拥挤情况，审核时间可能较长；达到账户当日可审核数量的上限后，将在次日后审核，但不影响账户优质原创素材的审核；
●每个创意的“素材评价”一列，都将会展示该条创意中素材的“素材评价”，也就是质量情况和重复度，以及推进审核的优先级情况【图1】；
●“素材评价”的披露信息除了在创意列表中展现外，在每个创意的详情页，也都会进行展示【图2、图3】；包括自定义创意和程序化创意；
●具体显示内容、理解和改进方向如右边表格。
示意图素材评价：质量度/重复度情况【图1】DSP投放平台 - 推广 - 广告创意列表
DSP投放平台 - 推广 - 自定义广告创意详情页
本文标题：素材生态优化策略解读 | 快手广告运营代理
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