9月6日,快手广告营销关键磁第16期【快手联盟变现】专场,分享快手联盟大文娱行业和IAA行业变现攻略。重点快速回顾,轻松get实操优化点。
大文娱行业变现攻略
移动互联网时代,「内容」影响着人们的精神和娱乐生活。针对阅读、资讯、视频、社交等大文娱赛道的重内容型产品,快手联盟通过分析文娱行业适配预算、拆解影响收入的关键指标,提出场景及策略优化指导建议,全方位帮助开发者加速成长并获得收益。
一、用好平台能力的3个tips!
1、准确标注物理广告位,助力收益提升,如果不选、错选是会影响收入的。
2、将SDK版本更新至广告3.3.27及以上、内容3.3.30及以上,才可以吃到「直播电商商家直投」预算。既用户在媒体app内可以看商家实时直播流,如下单会跳转到快手/快手极速版完成转化。
3、*新版内容sdk已支持创作者、评论者归属地披露的*新合规要求。有短剧、快手短视频广告内容需求的开发者可以放心调用。
二、策略优化的3个tips!
·合理制定流量请求策略:Bidding 与 PD保价共存,尽可能引入全面竞价。
·合理控制IPU:内容型媒体对用户体验是非常重视的,开发者们也都在探索单日用户arpu和用户曝光频次之间平衡点。
·谨慎使用屏蔽能力,兼顾体验和收益:针对社交、视频、音乐等素材质控高要求的行业在屏蔽的时候尽量精细化,尽量在posid维度使用,快手广告营销减少在app维度大规模使用,减少误伤带来的消耗损失。
IAA行业变现攻略
目前,IAA行业在国内的市场规模约千亿,近五年呈现出爆发式的增长,是一个确定性非常强的赛道。其中,模拟经营、休闲益智、计步品类是IAA领域的高热品类。 一、IAA行业变现优化建议 IAA产品的玩法主要分为游戏与非游,是一个产品品类丰富的赛道,每个品类又会有自己的特殊性,快手联盟集合了行业发展潜力、以及市场规模等因素为大家挑选了三个分类进行分享,分别是游戏行业的模拟经营、休闲益智,与非游行业的计步品类,分别介绍一下该品类的行业情况、产品玩法与变现方向。 ·模拟经营 在近一年中,该品类的消耗和用户增速呈明显增长趋势,快手联盟优势预算入场,除游戏预算外,也有高价预算如电商、商服加持,助力行业快速增长。 模拟经营品类适配预算及场景:因为游戏特性有比较多的功能玩法,因此该品类激励视频的占比比较大;另外预算上看,除比较适配的游戏预算外,因用户比较集中在新线城市,因此比较契合表单、付费类预算,例如商务服务、快手小店预算。 ·休闲益智 关于休闲益智品类,该品类广告请求一直稳定增长,虽然在5、6月份中,受电商冲量影响,买量微受挤压,但7-8月暑期有明显增长恢复。并且从产品数量上看,一直呈稳定增长,该品类玩法多样,也不停在融合创新玩法,也是较多开发者选择该品类的原因。 休闲益智品类适配预算及场景:因游戏玩法特性,该品类的广告样式同样是激励视频为主;在预算方面,因为用户比较集中在新线城市,因此表单、付费类预算投放效果明显,例如商务服务、快手小店等预算。除此外,游戏预算也同样适配该品类。 ·计步品类 在近一年中,该品类的消耗和用户增速呈明显增长趋势,该品类因产品功能与用户特性,有较明显的预算特征,商务服务类高出价预算在该品类投放效果明显。 计步品类适配预算及场景:计步类产品广告样式收入占比以激励视频为主,可根据适配场景适当增加请求;在预算方面,因为产品功能与用户特性,计步类产品更契合表单、付费类预算,例如商务服务、通信类等预算。 二、行业运营提效 显示请求逻辑与层级建议 请求逻辑上大串小并是主流,适当缓存高价预算提营收,场景层级建议全样式、全层级请求快手,增加预算丰富度 快手联盟提效能力输出,助力开发者降本增效 1. Bidding能力 快手联盟提供bidding能力,开发者可通过bidding探索全层级预算,且有bidding专项扶持,帮助开发者提高流量利用效率,开发者如有需求请与对应商务联系。 2. 自助底价设置 针对有精细化运营需求开发者,快手联盟提供自助低价设置能力,可帮助开发者及时设置多层PD代码位,提高人效。 3. 小时级数据披露 分小时级数据披露,开发者可参考实时收益数据,动态调整买量策略。 4. 批量管理代码位 快手联盟提供可接口批量管理广告位,节省人工运营时间,提高开发者运营效率。
本文标题:直播回顾|快手联盟变现专场课后重点复习
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