一、成本约束介绍
a)基于更大转化(nobid)的原子能力,衍生的辅助功能—成本约束(cost_cap),达到在指定预算与成本约束下的更大转化效果。
b)通过对更大转化计划对应「优化目标」输入成本约束上限或ROI下限,控制成效预估成本中间档位,实现*终更大转化计划的成本在约束范围之内,优化成本稳定性。
c)成本约束非出价,是实现成本约束之下的跑量+更大转化效果,不宜设置过于严格的考核成本,应该设置广告主可接受成本的更高上限。
d)可通过成本约束限制MCB计划成本达成(下压),同时可通过成本约束控制计划跑量能力(上调)
*如果「跑量」是广告主的(浅度)优化目标,「成本稳定」是广告主要求基于跑量的(深度)优化目标,则可以选择更大转化✖️成本约束(cost_cap)方式来投放
更大转化投放分类策略实现目标优势更大转化(nobid)花完全部预算是首要目标跑量充分更大转化✖️成本约束(cost_cap)根据成本约束得到实际剩余的预算,达到考虑成本的目的兼顾跑量与成本,成本稳定二、适配客户
成本敏感型客户,对成本稳定性有一定要求的快手短视频广告主;
不熟悉&不参考成效预估去调整预算的广告主,使用更大转化✖️成本约束可降低频繁调控预算对成本的影响;
使用OCPM不起量,使用更大转化(no bid)超成本,对跑量&成本需要一起兼顾的广告主;
产品维度转化较低,MCB下跑量不充分,可自由调控成本约束控制跑量;
三、生效范围
1.成本约束方式&生效范围
分为账户维度成本约束、计划维度成本约束2种选择生效方式,仅对主站流量生效,联盟不生效
●账户维度成本约束依赖「账户预算优化」功能开启后,才能生效,详见:账户预算优化(ABO)产品迭代—培训文档
本文标题:更大转化✖️成本约束上限产品说明(上) | 快手广告服务商代理
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