Part 1 IAA游戏7-12月投放洞察
1.IAA游戏整体消耗趋势/出价方式对比
2. IAA游戏行业快手&联盟的CPM/CTR趋势
3.分题材数据对比
IAA游戏行业7-12月整体消耗趋势
√暑期&国庆节为流量红利期，双十一&双十二为变现红利期;可在节点前置储备计划，增强素材丰富度
IAA游戏行业7-12月分媒体类型消耗分布
√ 7-12月以上下滑大屏为主，占比60%+
√ 12月上下滑大屏和联盟版位占比小幅波动，信息流广告占比提升
IAA游戏行业联盟投放CPM小幅波动
√7-12月联盟CPM整体呈波动式上升;主站CPM波动较小，7月达低谷√联盟&主站CTR保持稳定
IAA游戏行业关键行为主流出价方式
√ 12月IAA游戏行业主要出价类型为关键行为，消耗占比84%+
√7月开始，关键行为出价消耗稳步提升，持续占据首位
IAA游戏细分题材12月流量分布
√休闲博弈、战略竞技游戏消耗主要在联盟，占比超73%+
√其他品类消耗主要集中在主站
IAA游戏行业7-12月细分题材CTR&CVR对比
√塔防游戏、音舞游戏、12月CTR下降明显，需注意提升素材&文案吸引力
√音舞游戏12月CVR下降较多，可重点关注素材质量
IAA游戏细分题材12月出价方式消耗分布
√消除游戏、答题游戏、休闲模拟经营、休闲博弈关键行为出价消耗占比达90%+﹔塔防游戏次留双出占比较大
√大盘关键行为出价覆盖90%品类，未入局客户可尝试发力
IAA行业快手短视频广告投放洞察
Part 2 IAA工具7-12月投放洞察
1.AA工具行业整体消耗趋势/出价方式对比
2.IAA工具行业快手&联盟的CPM/CTR趋势
3.分品类数据对比
IAA工具行业7-12月整体消耗趋势
√流量整体呈上升趋势，国庆假期、周末为流量红利期，双十一、双十二为变现红利期;可在节点前增加基建
IAA工具行业1-12月分媒体类型消耗分布
√7-12月以上下滑大屏为主，占比75%+
√12月上下滑大屏和激励广告占比小幅波动，联盟版位占比提升
IAA工具行业联盟投放CPM小幅波动
√7-12月联盟CPM整体呈下降趋势：主站CPM呈上升趋势
√联盟CTR呈波动状，主站CTR逐渐提升
IAA工具行业出价方式占比
√次留双出是12月工具行业主流出价方式，消耗占比46%+﹔关键行为占比提升，占28%+
√下半年开始，工具客户出价方式呈多元化发展，由激活和次留双出逐渐向关键行为、唤醒、付费扩展
IAA工具细分品类12月流量分布
√来电秀消耗主要在联盟，占比97%;其他品类消耗主要集中在主站
√短视频、走路、来电秀、wifi产品关键行为渗透率较高且持续增加
√资讯、地图、铃声、浏览器类尝试投放拉活
IAA工具细分三级行业投放指标对比分析
√走路、短视频CPM下降，地图CPM提升，其他品类波动不大
√地图、wifi、清理CTR上升; wifi、清理的CTR高于其他品类
IAA行业功能玩法推荐
Part 2 IAA行业MCB投放通案
1. MCB产品介绍
2. IAA行业MCB*案例
3. MCB-Q&A
更大转化(MCB)产品介绍
更大转化(MCB)
算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，无需出价表达
可实现优选创意，提升素材利用率，减轻素材产出压力
起量速度更快，加速过冷启动，冷启率高于大盘10倍
更容易达成消耗预期，无需广告主手动进行成本和量级的平衡调整
对于投放稳定性和长期跑量更有帮助
更大转化(MCB)投放建议
快手广告账户选择&账户结构【账户选择】
*测试，老账户比新账户起量更稳定
【快手广告账户结构】
01初期搭建建议一个账户*多创建3个计划﹔起量后可增加计划，建议10个计划以内更佳(计划太多易导致计划分流及空耗)
02一个计划里*少3个组以上(组内素材尽量不重复，多广告组给系统留出足够探索空间)
03尽量全时段投放
出价&预算建议【出价建议】
建议设置浅度成本约束，浅度成本约束设置在广告计划层级;
【预算建议】
01MCB计划的权重更大，初始计划预算可放500-1000元(可根据广告主调性&素材量适当调整)
02MCB是计划粒度调价，有计划内预算分配能力，将预算向优质素材倾斜﹔预算越集中，策略优化空间越大，同等预算下预算越集中可优化出更多的转化数，达到更低的成本
优化TIPS
对单广告组成本放宽：因为MCB没有针对广告组独立的成本控制策略，对广告组过度控制是导致当前系统跑量难且不稳定的很大原因，个别广告组成本异常时可以关停（超其他50% )
更大转化—常见Q&A
1、成本不理想怎么办?
根据成本线，可选择降低预算20%-30%，持续观察，一般次日可降( 3日左右稳定）;
另请关注素材质量，MCB只是增加冷启，后续效果和素材质量强相关（建议实拍使用实拍素材，养超级计划更关注质量，不要盲目追求数量）;
2、效果好，想放量怎么办?
可根据成效预估，适当阶梯逐步加预算;
3、浅度出价有没有必要限制?
如果长期稳定跑，广告主对成本敏感，建议增加浅度限制;
4、如新快手广告账户无法设置浅度约束，怕爆成本怎么办?
如不想冒险，建议前期账户可用，智能托管带量，如本身很难跑起，强行使用MCB会有很高爆成本以及空耗的风险;
IAA行业功能玩法推荐
Part 2 IAA行业MCDA投放通案
1.MCDA产品介绍
2. IAA行业MCDA*案例
3. MCDA-Q&A
MCDA助攻模型之关键行为介绍
MCDA ( Multi-Channel Data Application)即多渠道数据应用，顾名思义，媒体基于广告主回传的大量多渠道转化行为数据训练「助攻」模型，在加速模型学习的同时精准识别高转化用户，实现量和质的突破。IAA头部多家客户已接入该方案，实现了效果及效率的提升。
MCDA-Q&A
磁力引擎
1、MCDA数据接入方式及需接入的数据是什么?
API回传或DMP人群包，回传在其他渠道的对应目标转化人群(如关键行为，回传在其他媒体的关键行为已转化人群)
2、DMP上传数据源名称如何定义?如何确认 DMP数据源上传可生效?
数据源名称可自定义，20个字以内。
DMP数据源目前建议上传加密后的设备号，当显示状态为“计算成功”，则数据源可用。更多关于数据源的信息参考数据源说明
3、是否支持关键行为出价?
支持，关键行为事件字段与转化归因相同，都为event type 143。当前适配单出价，包括激活/付费/roi/表单/授信单出价/关键行为出价.
-API接入参考API多触点接口文档
4、接入及开启实验有什么要求?
产品名维度要求近30天日耗1w以上产品，日耗过低实验数据可能不置信。不满足消耗要求的产品可先回传数据，消耗达标后可开启实验
5、具体接入流程联系客运同学
IAA行业素材指引
Part 2 IAA游戏素材方向指引
IAA行业素材指引
Part 2 IAA工具素材方向指引
本文标题：快手KA-IAA行业营销洞察2022年H1版 | 快手广告账户
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