一、产品概述
系统通过自动分配快手广告账户的预算到各个广告计划上。不断在各个快手短视频广告计划中自动寻找实现成效的更佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现更优的广告计划，从而让整个广告投放账户能够获得*多的转化数，达到效果更优。
适用场景借助「账户预算优化」，调节优化策略：1. 避免计划/组预算释放不及时而错过更佳的放量机会；2. 避免预算设置过高，浪费预算，或整体效果不佳导致无法持续投放
适用行业支持所有行业的快手广告主是否加白需加白作用层级广告账户下所有计划和广告组营销目标支持所有营销目标投放场景建议使用更大转化消耗占比高的账户出价方式单双出价都支持优化目标转化数转化目标支持所有转化目标二、产品介绍
1. 产品背景
当前投放现状存在很普遍的现象有：设置分时段投放且投放时段比较碎，投放过程断断续续；一点点加预算……类似的操作，导致跑出来的成本和量级都不稳定，成本也不是更优的。
2. 功能及原理
功能说明产品逻辑图示系统将账户预算实时、智能地分配给表现更优的计划，动态调整计划预算，从而让整个投放账户能够获得*多的转化数，达到效果更优。开启后：
●更大转化（MCB）计划 / 托管更大转化项目 / 常规投放（OCPX）计划
1. 自动、动态修改预算计划 / 项目预算
2. 更大转化（MCB）计划自动给OCPM预留预算
●更大转化（MCB）计划 / 托管更大转化项目
1.支持输入成本上限
* 计划/组预算由「账户预算优化」能力接管，广告主无法修改；
* 系统修改的计划预算、关闭操作将披露在操作日志中；
按照ocpm计划的跑量能力和MCB的成效预估进行预算分配，既考虑预估也考虑后验的情况。
产品入口：投放管理平台—概览
未开启状态
已开启状态
3. 产品优势
●自动分配广告计划预算，优化整体效果
系统不断在各个广告计划中自动寻找实现成效的更佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现更优的广告计划，获取尽可能多的转化，提升整体ROI。
●支持「成本上限」表达，兼顾成本和跑量效果，使更大转化计划成本更稳定
ABO在原有按照「账户更优转化数」分配预算的逻辑下，叠加成本约束，使账户在更优转化数的基础上兼顾成本，达到账户整体的投放效果更优
●减少盯盘压力，简化预算管理
快手短视频平台无需广告主手动设置广告计划预算，系统自动分配广告账户的预算到各个广告计划上，避免预算浪费，也减少了广告主在优化期间需追踪和重新分配的预算的精力。
三、操作指南
1. 功能入口
效果快手广告投放平台—概览—当日账户预算下方
2.创编——预算设置
层级说明图示账户开启账户预算优化点击账户预算优化标识，弹出右侧抽屉栏进行配置
●新增❗️账户预算可设置为「不限」、「统一预算」、「分日预算」
●开启和关闭时，若账户内在投更大转化计划数超过30个则无法操作，需调暂停或删除计划数至规定数量内，
点击立即开启，弹窗确认开启账户预算优化功能
●开启后账户下组预算只能设置不限，计划预算由系统动态调整；
点击确定，开启账户预算优化功能
修改&关闭「账户预算优化」
修改账户预算需进入账户预算优化详情抽屉栏中，选择「更新预算」；
* 关闭账户预算优化后，计划预算将维持在系统修改的*后一
次预算值，组的预算将维持不限。
* 若修改了预算，未点击「更新预算」，直接点击「立即关闭」不会修改预算。
当账户预算优化开启时，计划预算不可修改
开启ABO功能
新增❗️计划层级—创编环节增加ABO开启入口
单日预算设置
当账户预算优化开启时，广告组预算不可选择「统一预算」和「分日预算」
探索工具使用
与加速探索/一键复苏功能互斥，入口按钮不再显示。
3. 创编——成本上限
层级说明图示账户开启ABO后，出现更大转化计划成本上限勾选项
●控制成效预估中间档位，通过ABO实时调控预算采纳成效预估，使成本更加平稳
优化目标勾选后，支持选择当前账户内MCB计划下优化目标设置成本上限
●通过ABO产品加白名单生效
●仅支持勾选账户在投更大转化计划下对应优化目标（新建计划稍有延迟，可在搭建1小时后勾选设置）
●指更大转化计划对应「优化目标」的成本约束上限或ROI下限（注意：不是出价），仅针对对应
「优化目标」生效
*如账户在投激活、付费两种优化目标，设置的「激活成本上限」对「付费计划」不生效
4. 数据查看和操作日志
模块说明图示数据查看账户预算优化报表位置：快手广告投放平台首页—账户预算优化详情抽屉栏 方便广告主查看功能开启前后的效果，包含：
●账户预算优化：开启 / 未开启
●变更时间：发生变更时展示虚线
报表查看方式
●鼠标悬浮到虚线上方可查看对应数据和功能开启状态；
操作日志操作记录位置：投放平台首页—账户预算优化详情抽屉栏
●披露操作：功能启停 / 修改预算
●披露维度：操作时间/操作人/操作内容/操作记录（字段+操作前+操作后）
位置：投放平台推广页—计划详情
●披露操作：修改预算
●披露维度：操作时间/操作人/操作内容/操作记录（字段+操作前+操作后）
四、常见问题（FAQ）
【功能设置】
是否支持联盟？
账户预算优化支持，但短期暂不建议使用。成本上限对联盟流量不生效。
账户预算是否可以设置不限？
可以。
快手投放平台广告计划/组预算如何设置？
开启「账户预算优化」功能，广告计划由系统动态修改，组预算默认不限，广告主均无法修改。
关闭「账户预算优化」功能，广告计划/组预算可修改。
若账户本身有自动化规则，当账户预算优化开启时，是否有冲突？
当账户预算优化开启时，自动化规则若涉及修改计划和组层级的预算，规则无法执行；其余正常生效。
开启账户预算优化，是否修改预算&成本上限生效范围？
成本上限，仅对更大转化、智能投放-更大转化计划生效
投放模式是否可开启ABO开启后系统是都修改计划预算设置成本上限是否生效更大转化✅✅✅智能投放-更大转化✅✅✅常规投放ocpm非更大转化消耗为主的账户暂不建议开启
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✅❌智能投放-成本优先❌❌智能投放-跑量优先❌❌速推版❌❌综上所述，快手短视频平台已经趋于成熟，想要获得大量 精准用户流量，让粉丝有粘性，享受互联网红利，就要赶紧行动啦！有想法的可以咨询长春小象网络营销代运营代运营，*技能强，服务的广告主也是非常多，经验丰富。
本文标题：「账户预算优化」产品说明 | 快手广告推广
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