Part 1仙侠游戏行业趋势
2020年移动游戏市场买入存量时代，产品竞争更偏向精品化
2020年，中国移动游戏市场实际销售收入达到2096.76亿元，同比增长32.61%，用户规模达6.65亿人，同比增长3.7%。
在仙侠头部买量产品中，大厂精品化产品占据了绝大多数，显示出流量正在逐渐朝着精品内容倾斜，买量市场也从单一的“快手效果广告”，向更加深度、立体化的“品效合一”进化，并逐渐成为未来的买量主流。
凭借ROI出价红利期，多款老产品回春效果显著，其中《地藏降魔录》Q4消费增幅迅猛。
大厂精品游戏占据较多市场份额，精品化游戏可能是后续仙侠题材的主要战场。
Part 2快手仙侠游戏情况
行为意向定向|多元场景精准定向用户，提高转化效果
充分挖掘用户在不同场景下的行为特征和意向标签，自由组合圈选目标人群，满足投放的多元化需求
>某游戏产品，利用行为意向定向功能后首日roi提升了33%
投放小贴士
>选择贴合游戏产品的类目词，人群更精准，投放效果更好
相关功能|ROI出价优化首日ROI，提升投放效果
增加深度出价类型，针对首日ROI进行优化，触达广告主深层考核目标
【适用行业及门槛】
当前account下，付费次数(EVENT_PAY )＋有效付费金额( purchase_amount)，两者一起回传，累计回传够100次package维度近七日平均日耗>5W，测试账户日均消耗>1w已对接监测SDK或API
Q&A
Q∶加白账户可以同时投放其他出价类型么?
A:可以投放，无影响
Q∶功能展现门槛付费次数+付费金额累计回传够100次，有时间限制么?
A:账户纬度，三个月内累计够100次即可
Part 3*投放案例
投放策略|仙侠游戏投放关键四元素
定向
ios
男性+通投，付费单出价+ROI出价
安卓
使用仙侠游戏人群包及拓展
保证受众覆盖在2000万以上
年龄23-49付费率更高
排除低端机型人群包
素材
真人剧情比较吸量
装备、宠物、轻功、团战等付费成本较低
需注意素材排重
3s播放率在20%-30%
出价策略
iOS端:
保持定性放开，仅限性别+年龄
安卓端:
付费单出价+ROI出价更适合导量单
出价在1000以上可以跑量
ROI系数在0.06质量更优
账户结果
保持每天20-30个新快手效果广告组的上新频率
优质素材加快迭代周期，确保素材更新稳定
新功能率先测试，确保新功能红利期效果
本文标题：《快手游戏行业信息流广告白皮书2020年H2版》9 | 快手竞价广告平台
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