一、产品背景
快手广告主有N个落地页时往往无法确定哪个落地页转化效果更优，程序化落地页通过打包落地页组合投放可以自动帮助广告主识别出转化效果更好的落地页，智能分配更多流量给优质落地页以提升整体转化效果，同时也有利于广告主做跑量和转化分析。
二、产品介绍
1、产品逻辑
2、三大核心优势
●优势一
提升转化、稳定成本：将流量分配给转化效果更好的落地页，提升账户CVR转化效果进而降低转化成本
●优势二
节约人力、提高人效：不需要实时盯着计划，智能优选模型可自动提升投放效果，提高人效
●优势三
智能优选、便于分析：根据落地页组的跑量结果，可快速判断出效果好的落地页，从而加大跟投力度
3、三大适用场景
●场景一
新广告主或产品上新，不确定哪种落地页*有利于转化、又不想费时费力摸索，可以用程序化落地页科学、的看到更优效果
●场景二
长期投放1个落地页，各种优化方式都在尝试任无法突破瓶颈，可以用程序化落地页组合投放实现1+1＞2的效果
●场景三
拥有各种类型落地页，无法确定那个落地页效果更好，可以用程序化落地页快速判断进行起量和曝光
三、快手广告投放建议
1、新手指引
●对程序化落地页效果影响比较大的因素有“测试环节”、“出价环节”、及“物料环节”，下面三个环节需要大家注意~
测试●设置对照组：计划a: 程序化落地页组计划（建议搭建5个以上组，全部使用程序化落地页）
计划b：单落地页计划（建议搭建5个以上组，全部使用单落地页）
（对照计划内单落地页组与程序化落地页组在落地页内容、定向、素材、出价、数量需保持一致）
●测试周期：建议持续2周以上；更优落地页是动态变化的，“此时更优非彼时更优”，程序化落地页模型需要持续反馈数据才能充分
发挥程序化落地页产品能力。在成本接受范围内，强烈建议长期使用~
●注意事项：
1）测试前先准备测试计划，做到“心中有数”，后期按计划执行；在（出价、定向、物料等）勿高频盲目操作~
2）程序化落地页转化数需要积累一定量级才置信
出价●初期：出价对比常规投放，可适当提高出价进行抢量，方便模型快速拿到样本●中后期：可适当调整出价；流量紧张时上下波动 20%内进行投放
●无特殊情况不建议优先降低成本
本文标题：「程序化落地页」产品说明（上） | 快手广告运营代理
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