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游戏行业信息流白皮书-策略游戏

Part 1策略游戏行业趋势

市场概况|产品百花齐放,市场放缓深耕

策略游戏定义战略/战争模拟游戏,包含建造养成、策略战斗元素

中国策略类移动游戏收入&用户规模持续增长,高于行业

策略游戏趋势|增长放缓,品类走向表现精品化、内核创新化时代

策略游戏趋势|增长放缓,品类走向表现精品化、内核创新化时代

高速放缓∶爆发期已过,增长速度趋于整体市场

领头产品改变:COC掉出*,王国纪元掉出前三,分别由万国觉醒、三国志战略版取代

头部产品多样化:COK、COC、率土类、融合创新向产品均有高排名表现

头部产品多样化:COK、COC、率土类、融合创新向产品均有高排名表现

Part 2快手策略游戏情况

Part 2快手策略游戏情况

流量情况|策略游戏在快手占比高,9月在极速版增速明显

分版位数据|有封面形式需重点关注ACTR,无封面为BCTR

相关功能SDK解决方案助力快手游戏投放增效提量

相关功能ROI出价优化首日ROI,提升投放效果

增加深度出价类型,针对首日ROI进行优化,触达广告主深层考核目标

【适用行业及门槛】

当前account下,付费次数(EVENT_PAY )+有效付费金额( purchase_amount ),两者一起回传,累计回传够100次package维度近七日平均日耗>5W,测试快手广告账户日均消耗>1w已对接监测SDK或API

Q8A

Q∶加白账户可以同时投放其他出价类型么?

A:可以投放,无影响

Q∶功能展现门槛付费次数+付费金额累计回传够100次,有时间限制么?

A:快手广告账户纬度,三个月内累计够100次即可

A:账户纬度,三个月内累计够100次即可

相关功能游礼包码提升下载激活率

相关功能|广告标签个性展示文案标签,助力提高转化

素材更新l日更新photo至少保持在5个以上

素材方向|参考优质素材方向,做好创意延展发散

素材方向|策略游戏*素材

素材方向|策略游戏*素材

素材方向|策略游戏*素材

素材方向|策略游戏*素材

Part 3*投放案例

万国觉醒|新游*日耗峰值1000w,突破快手游戏行业历史峰值

客户名称∶莉莉丝*产品∶万国觉醒投放要求:首日roi2.5%

产品背景︰万国觉醒在海外常年收入榜排名TOP3,月流水7000~8000w美金,6月份拿到版号后定档9月23日*公测,消耗目标1000w

产品背景︰万国觉醒在海外常年收入榜排名TOP3,月流水7000~8000w美金,6月份拿到版号后定档9月23日*公测,消耗目标1000w

万国觉醒|整合策略:准定向+强触达+高转化

万国觉醒|准定向:首日ROI达标,付费率与年龄&手机价格呈现正相关

万国觉醒|强触达∶激活出价前期优势明显,*通道曝光提升*+

万国觉醒|高转化∶明星素材+录屏解说为跑量素材,素造视频CVR更具优势

率土之滨|廉颇老矣,尚能饭否?

五年老游戏如何起量破局

濒临绝境,陷入停投

起量难

率土已投放5年,已存在一定规模的用户基数,新用户相对较少,CVR低导致ECPM竞争力较弱,起量困难。

优化难

老牌游戏大厂,数据保密性强,仅回传付费次数无付费金额,针对首白ROI进行优化相对困难。

跑量难

率土素材相似度高,且客户对素材调性把控严格,代理可操作性弱,素材衰退快

率土素材相似度高,且客户对素材调性把控严格,代理可操作性弱,素材衰退快

率土之滨|兵马未动,粮草先行,高优素材助力转换率提升

开启账户开通单出价之前的双出价组,与单出价组同时投放,账户内共用付费数据模型,稳定成本,助力起量

三国志战略版|复投攻略三板斧

三国志战略版|复投攻略三板斧

三国志战略版|优化视频素材聚焦高付费率人群

定向

ios

男性+通投,使用双出价导量

安卓

使用策略游戏人群包及拓展

保证受众覆盖在2000万以上

年龄23-49付费率更高

排除低端机型人群包

素材

代言人素材比较吸量

天气、出生地选择、兵种介绍、作战玩法等付费成本较低

需注意素材排重3s播放率在20%-30%

快手广告账户结构

多代理,一人负责2个快手广告账户,每天汇报三次数据

使用双出价跑量快速筛选素材,优质素材投放付费出价和ROI出价

保持每天20-30个新广告组的上新频率

出价策略

iOS端

付费单出价比较难起量

搭配激活付费单出价安卓端︰

付费单出价+ROI出价更适合导量

单出价在2500以上可以跑量

ROI系数在0.03质量更优

本文标题:7《快手游戏行业信息流广告白皮书2020年H1版》 | 快手开通广告账户平台

本文链接:https://www.eatui.cn/xinxiliu/15740.html

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