Part 1策略游戏行业趋势
策略游戏趋势|增长放缓,品类走向表现精品化、内核创新化时代
高速放缓∶爆发期已过,增长速度趋于整体市场
领头产品改变:COC掉出*,王国纪元掉出前三,分别由万国觉醒、三国志战略版取代
头部产品多样化:COK、COC、率土类、融合创新向产品均有高排名表现
Part 2快手策略游戏情况
相关功能ROI出价优化首日ROI,提升投放效果
增加深度出价类型,针对首日ROI进行优化,触达广告主深层考核目标
【适用行业及门槛】
当前account下,付费次数(EVENT_PAY )+有效付费金额( purchase_amount ),两者一起回传,累计回传够100次package维度近七日平均日耗>5W,测试快手广告账户日均消耗>1w已对接监测SDK或API
Q8A
Q∶加白账户可以同时投放其他出价类型么?
A:可以投放,无影响
Q∶功能展现门槛付费次数+付费金额累计回传够100次,有时间限制么?
A:快手广告账户纬度,三个月内累计够100次即可
Part 3*投放案例
万国觉醒|新游*日耗峰值1000w,突破快手游戏行业历史峰值
客户名称∶莉莉丝*产品∶万国觉醒投放要求:首日roi2.5%
产品背景︰万国觉醒在海外常年收入榜排名TOP3,月流水7000~8000w美金,6月份拿到版号后定档9月23日*公测,消耗目标1000w
率土之滨|廉颇老矣,尚能饭否?
五年老游戏如何起量破局
濒临绝境,陷入停投
起量难
率土已投放5年,已存在一定规模的用户基数,新用户相对较少,CVR低导致ECPM竞争力较弱,起量困难。
优化难
老牌游戏大厂,数据保密性强,仅回传付费次数无付费金额,针对首白ROI进行优化相对困难。
跑量难
率土素材相似度高,且客户对素材调性把控严格,代理可操作性弱,素材衰退快
三国志战略版|复投攻略三板斧
定向
ios
男性+通投,使用双出价导量
安卓
使用策略游戏人群包及拓展
保证受众覆盖在2000万以上
年龄23-49付费率更高
排除低端机型人群包
素材
代言人素材比较吸量
天气、出生地选择、兵种介绍、作战玩法等付费成本较低
需注意素材排重3s播放率在20%-30%
快手广告账户结构
多代理,一人负责2个快手广告账户,每天汇报三次数据
使用双出价跑量快速筛选素材,优质素材投放付费出价和ROI出价
保持每天20-30个新广告组的上新频率
出价策略
iOS端
付费单出价比较难起量
搭配激活付费单出价安卓端︰
付费单出价+ROI出价更适合导量
单出价在2500以上可以跑量
ROI系数在0.03质量更优
本文标题:7《快手游戏行业信息流广告白皮书2020年H1版》 | 快手开通广告账户平台
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