五、推广演员人设
●定义&特殊说明：
○“推广演员人设”要求视频中必须出现人物，【真人出镜+推广】，缺一不可
○快手广告平台内需要有明确的人设和明确的推广动作，软推广不算(单纯产品介绍，产品试用视为无明确推广动作。
○视频中出现明星（必须说话了，不能是图片）都是推广者，（网红由于机器学习技术所限，暂时不算）
○普通使用者，应该是演绎的形式，找演员来演的
○*人士，一般是真实的*人士，并不是演员，但是会根据剧本、文案去叙述，所以也算一种演绎
○明星/名人同上
○注意：有的快手广告运营属于口播、文字展示，没有明确的人设，这种情况不算“推广演员人设”
○通过微信聊天界面虚拟一个场景的属于特殊情况，尽管没有真人出镜，但是还是具备明显的人设特点的，所以这种情况下，可以正常标注
●举例：
5.1、推广演员人设-使用者
5.1.1、推广演员人设-使用者-普通使用者
●定义：通过普通商品使用者的角度，讲述商品的特点
5.1.2、推广演员人设-使用者-*人士
●定义&特殊说明：属于该领域的*人士，比如教育行业：教育机构的老师；游戏行业：游戏主播。如果该*人士本身也
在该代运营就职，则不算，这种情况属于“厂商/生产者”的人设。如果无法确定是否属于厂商员工，则可以标注为“*人士”
5.1.3、推广演员人设-使用者-明星/名人
●特殊说明：
○明星名人和机构的老师有重叠时，只标注明星名人
○明星/名人可以不用有明确的推广动作。但是必须要有人物形象并且和【推广的产品】
产生关系（明确的代言人字样如果只是照片不行，还要有明星本人对产品介绍，产品试用、等直接和产生关联的动作）
5.1.3.2、推广演员人设-使用者-网红（本标签暂时作废）
5.2、推广演员人设-经销商
●定义&特殊说明：商品的销售方，包括代理商、直播带货的、电视购物。注意和厂商/生产者做区分
5.3、推广演员人设-厂商/生产者
●定义&特殊说明：包括厂商老板、经理、员工（包括该服务机构的老师）。明星名人和机构的老师有重叠时，需标注到明星/名人。有*背景（例如电信营业厅）和正式的着装，并且在有推广的情况下，可以判断属于厂商。注意：只穿着正装（无法凸显人物具体职业）无法判断具体人物身份
六、情境
6.1、人物关系
●定义：快手广告中出现两种人物，且发生关系。指的是有互动，或者说我们能看出来快手广告特意体现出两个群体之间的关系。
●特殊说明：
○人物关系【无须】限定在“情景剧”里，各种形式的快手广告，只要涉及到人物关系了，就可以标；
○出不出镜还是没有限制（没出镜也没说话只是提及不行），就是打电话，微信聊天都可以，只要有一个明显人物关系的体现就可以给（多种人物关系以*主要的人物关系给，如果区分不了，多标） ※如果没有没明显的互动就不给 ；
○需要有比较明确的关系体现出来我们才标，模糊不清的我们就不给了。（称呼也算明确人物关系，但小姐姐，小妹妹，小哥哥这种带有歧义的词语谨慎参考） ；
○对主要关系进行标注，没有互动的非主要关系不进行标注，比如顾客投诉商家，但是保安拦截，没有过多语言互动就不标保安的人物关系 ；
○特别不明确的关系不进行标注 ；
○跨屏对话且没有明确人物关系，不进行标注。
6.1.2、陌生人或路人
●定义：司机乘客、快递员与业主、医生病患 、银行柜员和顾客 、相亲对象、司机和乘客等
6.1.3、父母和子女
●定义：如果有具体的称呼(爸爸/妈妈、儿子/女儿、亲昵的爱称)就可以标注父母和子女
6.1.4、爷奶和孙子孙女
●定义：爷爷奶奶/姥姥姥爷和孙子孙女/外孙子外孙女
6.1.5、爱人之间
●定义&特殊说明：两个人（仅限男女）如果有明显的亲昵动作，例如抱抱亲亲 牵手等暧昧动作，也可以给到爱人，暧昧气氛下的拥抱也可以算
6.1.6、兄弟姐妹/亲戚之间
●特殊说明：需要有比较明确的关系体现出来才算，模糊不清的不给。（称呼也算明确人物关系，但小姐姐，小妹妹，小哥哥这种带有歧义的词语谨慎参考
6.1.7、婆媳
●特殊说明：女婿和丈母娘也给婆媳；女朋友的父母/男朋友的父母都可以，无论是否结婚
6.1.8、友人/邻里/家长之间
●特殊说明：分手或者离异后，再见面，按照友人标注
6.1.9、同事或同学
●特殊说明：演员和导演可以给到同事
6.1.10、师生
●定义：根据标签字面意思理解即可
6.1.11、家长和老师
●定义：根据标签字面意思理解即可
6.1.12、员工和领导
●特殊说明：有一些类似黑社会的老大与小弟的关系，也按照员工和领导
6.1.13、商家和顾客
●定义：保姆和雇主、房东和租客
6.1.14、美人和丑人
●特殊说明：是自己与他人的对比，自己与自己不行
6.1.15、胖人和瘦人
●定义：顾名思义视频中出现较胖与较瘦的人的比较
6.1.16、高人和矮人
●定义：顾名思义视频中出现较高与较矮的人
6.1.17、中国人和外国人
●特殊说明：能确定人物非中国人皆为外国人
6.1.18、面试官和应聘者
●定义：体现出面试场景及过程
6.1.19、穷人和富人
●定义：反映出了穷和富的对比
6.1.20、善人和恶人
●定义：善人和恶人：不一定要*的善恶对比，重点体现出两个群体之间的道德差异，例如：有老人或其他的人摔倒，一个袖手旁观；一个仗义出手
6.1.21、自己和自己
●定义：未来/过去的自己和现在的自己；
6.1.22、老年人和年轻人
●特殊说明：老年人和年轻人一定要体现出一些特征来，比如说：老人腿脚不好啊，倒在路上啊，等等能体现出老人的特征
6.1.23、其他人物关系
6.2、人物行为
●特殊说明：
○人物行为只在表现形式为情景剧才标注，单个视频人物行为标签不超过两个
○除逆袭外，其他的人物行为必须都是两人参与情境构建，场景内必须两个人或两人以上出现在情境
○若同时出现打架/争执/分手、误会、抱怨同时出现，统一算到打架/争执/分手
○遇到影视剪辑类的都不算人物行为
6.2.1、打架/争执/分手
●定义&特殊说明：动手就算打架，争吵并且还嘴了算争执。需体现出分手的动作，或者行为对话，如：我们分手吧
6.2.2、求偶
●特殊说明：相亲、追求、找女朋友都可以算到求偶，求婚不算求偶。必须有演绎出来的求偶过程
6.2.3、批评
●特殊说明：只有上级对下级的训导，平辈不给
●举例：
6.2.4、逆袭
●特殊说明：逆袭需要一个非常明显的反差现象就是：过去我很差，现在我很棒。重点在于把这种反差效果体现得非常非常明显——逆袭人物扬眉吐气的翻身效果
●举例：
6.2.5、同情/帮扶/保护
●定义&特殊说明：主动给别人提供帮助，主动为别人提供保护。必须是实质性的帮助，给了钱或者帮助老人过马路之类的才算（必须与产品无关）
6.2.6、误会
●特殊说明：通篇看下来，要拥有误会的剧情并且说出我误会你了，或者我错怪你了、对不起哥们这样的相似语句才可以给到误会。如果有打架还是以打架优先
●举例：
6.2.7、求助
●定义：主动向别人寻求帮助，如：快来帮帮我，这样的相似语句
●举例：
6.2.8、抱怨
●定义：一方向另一方，吐槽自己的处境或者吐槽第三方对自己造成的影响
○正向case举例：
6.2.9、对比
●定义：质上的两个人或多人进行比较，必须体现出价格的差距
●举例：
○正向case举例：
6.2.10、监视/偷看
●定义&特殊说明：表现出偷偷摸摸地看，不想让当事人或其他人看到。从隐蔽的位置窥探，监视器不算
●举例：
○正向case举例：
6.2.12、命令
●定义：必须得是命令的语气向别人说话，如上级对下级：“我命令你做XXX”这样相似的语句
●举例：
○正向case举例：
本文标题：快手广告素材理解标签说明（5） | 快手广告运营代理
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