四、平台分模块介绍
1.首页概览
(1)【导航栏】∶包括「首页」、「推广」、「报表」「资产」、「工具」、[财务」六大板块。登录账户后默认进入首页，点击对应板块可进入对应页面。
(2)【站内信】︰涵盖公告通知、系统消息、审核提醒等信息，可通过切换不同的tab来查看对应板块的消息。
(3)【个人信息】︰点击首页右上角的账户，可查看账户名称、账户ID、账户绑定的快手ID等信息。
(4)【整体消耗数据】︰查看账户当日实时消耗、素材曝光数、行为数等数据指标。
(5)【账户预算及余额】:可查看当日账户预算及账户余额。
编辑账户预算，可设置单日预算为「不限」、「统一预算」、「分日预算」。
(6)【广告组、广告创意和素材统计】∶可查看审核中及审核未通过的快手广告、广告创意，点击可跳转至对应的广告组、广告创意。同时创意统计板块包含素材相似度和素材低观感模块，通过在投放平台披露素材相似度和素材低质度帮助广告主改善素材质量，提升社区整体体验和收益。
(7)【账户报表】:可查看当日分时数据情况，支持自定义设置报表的数据指标，如花费、素材曝光数等。点击「查看详情」可跳转账户报表。
(8)【当日广告组】∶可查看当日花费更大的10个广告组的广告投放数据，点击对应广告计划/广告组可查看对应的广告计划/广告组，点击「查看详情」可跳转至快手广告组列表页。
2.推广
2.1推广页整体介绍
1)【创建广告】︰推广首页两侧都可以支持快速创建广告。
2)【账户层级】∶推广页面可查看三个层级数据，分别为广告计划、广告组、广告创意层级。
3)【搜索筛选】︰支持计划状态筛选，同时搜索框可支持计划名称&计划ID筛选。
4)【日期筛选】:支持跨时间段筛选，*长日期6个月。
5)【自定义列表】:支持选择自定义数据排序，根据需求数据指标排序。
6)【启动&暂停&删除】支持勾选筛选开始&暂停&删除按钮。
7)【关键词】通过创建关键词搭建快手搜索广告。
8）推广-快手广告创意:状态模块新增「素材优化建议」入口，点击可跳转查看素材建议详情。
自定义创意:
程序化创意:
点击【素材优化建议】跳转到素材建议详情页面;
审核建议&审核失败原因会显示审核侧返回的相关建议&理由;
点击【编辑】会跳转到创意编辑页面。
2.2批量操作
1)提前勾选需要批量操作的计划、组、创意。
2)计划&快手广告创意支持批量“启动、暂停、删除”操作;广告组层级同时也支持“预算、投放时段、地区”的批量修改。
举例:批量修改投放时间
2.3体验广告
1)广告体验主要帮助广告主查看线上展示的样式&落地页打开情况;
2）支持手机号&快手id体验广告;
注:体验广告条件:必须符合该广告组设置的投放设备定向+保证广告计划、组、创意开启状态+没有出现超投撞线;注意账户余额为0下也可以体验广告; app刷亲新时建议多刷几次
2.4详情预览
1)“详情”预览可帮助广告主快速查看该计划、组、创意设置的信息，无需点击编辑按钮即可查看;
2)详情页面不仅可以查看设置信息，也可以直接进入该层级的日志&数据报表;
2.5快速查询
名称&层级ID信息支持快速的搜索。
2.6探索工具
面对广告在投放初期出现的曝光量很少、起量难的情况，广告主无法判断是由于积累的数据量过少、模型预估不准确，还是创意质量差导致的。为此，平台提供了两种探索工具，通过「提出价(加速探索)」、「扩定向（辅助探索)」两种策路逻辑，帮助广告组在「学习期」期间获得更多曝光，让模型学习到创意的真正质量，提升冷启动/学习期通过率。
3．报表
3.1广告效果报表
快手广告效果报表支持整个账户、广告组、广告计划、创意层级的分时间/自定义数据查看。
1）账户报表
支持分日&分时数据对比;
点击【更多筛选条件】选择筛选条件:营销目标、投放位置、投放范围、创意样式、创意方式、花费、素材曝光数、行为数;
支持自定义数据筛选&数据报表下载。
2)广告计划/广告组/广告创意报表
【更多筛选条件】与账户报表—致
支持通过广告计划、广告组、广告创意进行筛选
分日/分时筛选标准与账户报表模块保持—致
点击【时间趋势】&【占比分析】&【累计分析】时，上方【对比】按钮置灰不可选
当选择广告计划广告组/广告创意报表时，下方数据明细会对应按照广告计划、广告组、广告创意纬度展示具体数据情况
3.2人群分析报表
目前人群分析数据支持查看账户、广告组、广告计划维度。
1)分析维度:省级地域、地级地域、性别、年龄、系统。
2)每种受众人群细分可查看的数据维度:花费、曝光数、点击数、行为数、千次封面曝光花费、各转化指标等。
3)查看人群分析报表:选择表格类型，展示不同维度数据，同时支持在自定义列中选择要查看的数据内容。
3.3分产品报表
分产品报表支持对视频、素材、程序化创意相关数据查看及下载。
1)支持查看账户里视频投放数据，线上展示消耗TOP100的数据，下载支持全部消耗数据;
2）线上支持视频预览&下载数据支持视频链接，方便广告主直接查看投放视频;
素材报表:
程序化创意报表:
转化追踪报表:
程序化落地页报表:
搜索词报表:
3.4商品报表
商品报表支持对书库和课程库相关数据查看及下载。
4.资产
4.1应用管理
导航栏处点击「资产」，点击进入应用管理页面，可以实现应用添加、配置、复制、授权等操作;
点击「添加应用」，在tab处选择安卓/IOS，上传应用或填写应用链接，补充完整图标、应用标记、版本号、权限信息、隐私政策等信息，点击确认后即可完成应用添加;
如果应用解析失败，支持手动输入应用大小、版本号和权限信息，应用状态显示为「手动输入」;
4.2主播管理
「行业直播推广」产品已上线，支持客户投放广告为直播间引流，并通过直播间内的小铃铛转化组件实现应用下载、线索收集等目的。客户可使用官方号自播，也可以使用聚星达人助播。
绑定官方自播账号:需提供入驻服务号蓝V的截图、企业资质、主播证明等材料，审核通过后即为绑定成功;
绑定聚星达人账号:需先去聚星下单，达人接单后将订单ID填写至广告投放平台，提交成功即绑定成功。
4.3万象DMP
1) DMP (Data Management Platform）数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，将数据进行标准化和细分，解决锁定精准人群、扩展高潜力人群、创建细分人群等问题，帮助广告主更好的实现多元营销需求。
2)DMP功能模块
人群管理:上传人群包、新建人群包、运算人群包、扩展人群包、付费人群包主题专区:根据热点事件、节日营销不定期更新相关主题满足营销需求
人群洞察:生成人群画像、查看人群画像
投放报表:支持投放人群包的数据查看&分析;
4.4定向模版
1)提前设定投放定向，制定固定模版，方便搭建广告组时快速选择;
2)在广告主筛选相关定向条件后，展示人群画像特点，辅助运营指导广告主选择正确的定向方式，提升广告投放效果;目前可洞察“年龄、性别、机型价格、常居城市、网红粉丝、app行为、商业兴趣、兴趣视频”;
4.5视频库
视频素材质量对投放效果至关重要，随着客户投放的积累，素材量逐渐增加，并且素材来源存在本地上传、素造、开眼等多种情况，故需要对客户素材进行统—管理。
4.6图片库
随着客户在图文场景投放的积累，在快手联盟投放图片素材量逐渐增加，并且素材来源只存在本地上传，故需要对客户图片素材进行统一管理同时提升图片素材投放效率。
4.7*创意库
1)*创意，区别于基础的广告描述素材，能够满足广告主个性化定制素材能力，提供多种广告样式模板，以提升素材多样化，支持广告投放。
2)）当前*创意提供七种卡片模板，包含图片卡片、多利益卡-图文、多利益卡-多标签、商品卡、快捷评论、倒计时和优惠券卡片。
3）倒计时卡or优惠券卡为新增卡片模式，选择*创意模版进入设置。
倒计时卡输入项
(a）活动有效期:从***天**点-***天**点(b）主标题:可写活动名称等
(c)副标题:可细化活动详情or突出优惠商品
(d)图片:可上传APP-logo;活动图片;促销商品等
优惠券卡输入项:
(a）活动有效期:从***天-***天
(b）优惠券金额:20元
(c)优惠规则:满100元减;0门槛;新人可领
(d)优惠名称:汉堡王双十一特惠
5.工具
5.1转化工具—转化追踪
1)主要完善转化数据回传方式，提升回传准确性、时效性、稳定性，构建数据闭环并服务于出价、模型策略优化;
2）目前支持JS、XPATH、SDK、API追踪方式;
5.2优化工具——键清理
1）降低同一素材大量创建重复创意，优化用户体验的同时提升客户的转化效果
2)一键清理工具可辅助客户提升账户和广告组的管理效率;
5.3优化工具一评论管理
为满足广告主批量&管理广告投放素材视频的评论管理，实现信息流广告客户通过评论管理满足查看、回复评论，以提升转化并减少负面评论，减少对广告转化带来的不良影响。
5.4优化工具—智能托管
1）智能投放能力，是广告投放平台为客户在广告创建、定向、出价、预算和创意阶段提供的一系列自动化投放功能，通过系统智能投放提升平台跑量能力。
2)快手广告系统，当前已具备定向、出价等分模块的智能投放策路与能力，预期将碎片化的能力整合，探索设计一站式的智能托管工具，目标是提升广告主在快手平台投放的效率和效果。
3)产品关键词:自动化投放/实时调控/冷启动优化
5.5优化工具—自动化规则
投放整体过程中，广告主需根据自身产品考核去调整广告组以及创意，但投放组与创意数量过多可能处理不够及时;提供自动规则设置调整工具，帮助优化师及时调整释放人力。
新增功能说明
1.广告账户规则模块新增【发送通知】模块
一期账户层级操作与以前保持一致，只支持【仅通知】。故【不发送】按钮默认置灰，默认【发送】
2.广告账户规则&广告组规则页面发送通知文案调整，新增【消息中心】跳转入口
3.消息订阅操作路径:
当未设置消息订阅人员信息时，当前页面会提示「暂无订阅人员，请创建联系人并设置通知方式]」
自动化规则页面点击【消息中心】跳转到「消息订阅」页面
通过【工具】-【消息中心】跳转到消息列表页，然后点击【消息订阅】跳转到订阅页面
消息订阅页面会展示当前可查收消息的人员信息:姓名、手机号、邮箱
5.6线索营销工具—魔力建站
1)提供广告落地页搭建能力及线索管理能力，降低广告投放门槛;
2）支持功能:创建落地页、免费落地页模版、营销组件创建及管理、线索管理、快手自研免费客服工具;
5.7创意工具—创意灵感库
集合各行业优质广告创意及运营点评，为广告主制作广告素材提供方向指导及创作灵感
5.8账户工具—操作记录
1）可辅助快速定位用户操作，提高问题定位效率，以此提升优化效果;
2）支持根据操作对象分开查看，且对特定操作对象指定查看;
3）支持下载操作记录，目前支持3个月内的数据下载;
5.9账户工具—消息中心
站内公告的相关消息通知，包含公告、系统消息和审核提醒。
消息订阅
*步:点击【新建联系人】跳转到信息填写页:完善联系人名称、手机号、邮箱等信息;
注意:手机号&邮箱必须至少填写一个，完善信息后点击【确定】即添加成功。
联系人信息修改&删除
点击编辑可以重新编辑联系人信息;点击删除可删除当前联系人信息;
消息订阅人员上限为5个，超过上限【新建联系人】按钮置灰无法再操作。
6．财务
此模块可查看账户流水相关数据及账户赔付明细。
本文标题：2022快手磁力智投广告平台操作手（下） | 快手推广开户后台
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