十、表现形式
●特殊说明：多种表现形式掺杂在一起，在语音无变化的情况下，按主要表现形式标注。微信聊天等其他类似的通讯工具的聊天场景，展现出一个互动场景，可以让人联想出来一个具体场景给“情景剧”。有部分case只是通过类似的对话问答去介绍产品，标“采访/问答”更合适
●举例：
○正向case举例：
标签需结合case展现内容分析，不可以单个标签的判断标准直接定义，其中涵盖的其他表现形式无需单独标注
○正向case举例：
此case开场为采访画面，但是case整体是构建了一个新闻采访的模拟剧情。所以情景剧更为合适
10.1、表现形式-真人实拍
10.1.1、表现形式-真人实拍-情景剧
●定义：有剧情，一般是1人以上演员；不过也有单人演绎的情景剧
●举例：
○正向case举例：
也有通过微信聊天界面，创造情境，这种情况也算情景剧
10.1.2、表现形式-真人实拍-单本（小说、漫画）
●定义：有真人演绎的剧情。局限在小说、漫画领域
○单本与情景剧的区别：
○单本：演绎产品本身内容
○情景剧：通过一个情景演绎，介绍产品
10.1.3、表现形式-真人实拍-单人多人出镜自述/口播
●定义&特殊说明：没有剧情，但是有具体口播的人物出镜。*人称，一般仅有1人（有时候是多人），面向受众讲述。内心独白给自述。注：需要语音和人物动作，场景氛围可以匹配到一起。有人物出镜（人设），语音与人物动作、场景氛围可以匹配到一起，但是没有头部不算自述。注：*头（动画等）戴头套可以算自述。
10.1.4、表现形式-真人实拍-发布会
●定义&特殊说明：营造一个重大发布会场的氛围展现产品。发布会：判断标准以发布会字样，五毛*道歉会要有主动营造类似发布会现场的那种感觉的道歉会才算（单纯道歉不算，注意区分）
10.1.5、表现形式-真人实拍-游戏发布会
●定义&特殊说明：不是正式发布会的那种场面，属于带有【公告】性质的。视频里可以没有具体的人物出现。此标签重点在于公告内容（快手广告平台信息）不在于形式
●举例：
○正向case举例：
10.1.6、表现形式-真人实拍-真人录屏/手写解题
●定义：有真人面部出来讲解，前提是“录屏”的形式。一般在教育行业常见
●举例：
○正向case举例：
10.1.7、表现形式-真人实拍-采访/问答
●定义：虚拟出采访的情境，或者简单的一问一答式的情境
10.1.8、表现形式-真人实拍-监视器
●定义：通过监控画面展现视频内容
10.1.9、表现形式-真人实拍-动感唱跳
●定义&特殊说明：用欢快的唱跳方式展现快手广告信息。将快手广告投放的内容和产品以唱或跳的形式表现出来，如果只是单纯的歌舞表演，不算
10.1.10、表现形式-真人实拍-跨屏对话
●定义：一个镜头中同时展现两个不同的画面且在无媒介的情况下直接对话
10.1.11、表现形式-真人实拍-纯原生类
●定义&特殊说明：一般是快接单类的，开头或者前半部分是达人的一些生活场景，然后将产品以软广的形式自然带入到视频里。如何和情景剧做区别？情景剧比较刻意，演绎的痕迹更加明显
10.2、表现形式-剪辑制作
10.2.1、表现形式-剪辑制作-纯视频展示/内容剪辑
●定义&特殊说明：有剧情，一般是1人以上演员；不过也有单人演绎的情景剧。混剪和纯视频展示的更大区别就是：混剪还是有一定的剧情效果，或者有剪辑的效果。2个及以上画风不同的视频剪辑到一起。而纯视频展示，是毫无剪辑效果的
10.2.2、表现形式-剪辑制作-粗暴混剪
●定义：把各种视频片段剪辑到一起，有的构成了一个类似情景剧的效果，有的就是纯粹的混剪，并未构成一个情景剧。混剪会让人觉得有割裂感。拼凑效果明显
10.2.3、表现形式-剪辑制作-App录屏
●定义&特殊说明：App或者游戏录屏；画面里有一个手机对着另一个手机的画面录，也算录屏；报名界面，微信收款界面，爱奇艺视频画面等不属于录屏
这个case应该算是录屏（以操作界面判断）但是视频中展现出来的内容是游戏本身无法实现的。展现出来的内容“建模剧情”更为合适
10.2.4、表现形式-剪辑制作-纯语音播报
●定义：没有具体的演员出场，仅以画外音的形式介绍商品。第三人称
10.2.5、表现形式-剪辑制作-纯文字展示
●定义&特殊说明：快手广告平台绝大部分时间或者全部时间都没有语音形式的介绍，而是用文字去介绍商品。如果文字内容只有一句话一个标题等，信息量少且模糊的，视频内容给纯视频或者混剪等标签
10.2.6、表现形式-剪辑制作-建模剧情（游戏）
●定义&特殊说明：根据游戏的特点，创造一段【并非游戏原画面】的剧情画面。需要区别，建模部分（动画内容）需要是游戏的原形象
10.2.7、表现形式-剪辑制作-超休闲伪装（游戏）
●定义：重度游戏套用超休闲游戏的素材
10.3、表现形式-*制作
10.3.1、表现形式-*制作-PPT/幻灯片
●定义&特殊说明：以幻灯片的方式自动切换一张一张图，图上有文字。当幻灯片与纯文字展示都具备，优先幻灯片
10.3.2、表现形式-*制作-大字报
●定义&特殊说明：以大字报的形式展现快手广告信息。可能和“纯文字展示”有重合，重合时需双标
10.3.3、表现形式-*制作-动画
●特殊说明：如果动画取自教育类app内的一段动画内容，则并不属于动画这个表现形式；如果动画本身就是游戏本身，也不算动画。比如把CF里面的画面做成宣传片，就不算动画
10.3.4、表现形式-*制作-CG类
●特殊说明：不同于简单的卡通动画，有强烈的色彩感与立体感。不带原生剧情。需要注意CG是是否是原声，有无后期加工。如有加工需要按具体case分析标注
10.3.5、表现形式-*制作-模拟阅读（小说、漫画）
●特殊说明：快手广告平台小说、漫画行业常见
10.3.6、表现形式-*制作-剪影背景
10.4、表现形式-其他表现形式
本文标题：快手广告素材理解标签说明（9） | 快手广告平台
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/15667.html
