一、产品概述
系统通过自动分配快手竞价广告计划的预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的更佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现更优的广告组，从而让整个广告计划能够获得*多的转化数，达到效果更优。
功能支持
系统实时判断当日预算是否能够消耗完，针对预算是否消耗完，分别给予不同支持;
1.当日预算消耗完:系统自动分配快手竞价广告计划预算到各个快手广告组上，花同样的钱拿到更多的转化，优先效果跑出低成本，计划层级「优先效果」标识生效;
2当日预算未消耗完:使用该功能肖耗会更加平滑，更少出现突然起量或掉量，计划层级「优先效果」标识置灰失效;
适用场景：分时爆成本、突然起量或者掉量、预算分配不合理、无法持续投放;
适用行业：支持所有行业的广告主
作用层级：新建快手竞价广告计划
出价方式：单双出价都支持。
优化目标：转化数
转化目标：支持所有转化目标
二、产品介绍
1.产品背景
当前投放现状存在很普遍的现象有:设置分时段投放且投放时段比较碎，投放过程断断续续;一点点加预算.....类似的操作，导致跑出来的成本和量级都不稳定，成本也不是更优的。
⒉.功能介绍
系统自动分配广告计划预算到各个快手竞价广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的更佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现更优的广告组，从而让整个广告计划能够获得*多的转化数，达到效果更优。
产品逻辑图:
平滑预算及更优成本:该功能期望的效果是花同样的钱拿到更多的转化，更平滑地花完预算。因此您将会感知消耗没有变少的情况下成本变得更低了，从而提升了ROI。
系统判定当日预算能花完的情况下，「优先效果」可以跑出更低的成本，「优先效果」标识生效。
系统判定当日预算无法花完的情况下，使用该功能消耗会更加平滑，更少出现突然起量或掉量，「优先效果」标识失效。
优先效果生效/失效图例:
3.优势是什么?
定制化设置计划预算
系统将自动为您的「优先效果」快手竞价广告计划计算出合理的、定制化的预算设置建议，参考建议设置*适合您的预算，不仅能更大限度拿到优质流量，还能以整体更低成本获取这些转化;
预算建议将在广告计划投放半小时后给出。
自动分配广告组预算
无需您手动设置快手竞价广告组预算，系统自动分配快手竞价广告计划的预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的更佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现更优的广告组，从而让整个广告计划能够获得*多的转化数，达到效果更优。
降低计划整体成本，提升ROI
在当日预算能花完的情况下，「优先效果」可以比未打开该功能跑出更多的转化从而达到成本更低的效果。
计划消耗更加平滑
预算花不完的情况下成本无优势，但消耗会更加平滑，减少突然起量或掉量的情况。通过“优先效果"策略，更平滑地花完每日预算。
三、操作指南
1.功能入口
效果平台【快手推广】页面-点击【创建广告】按钮，选择【营销目标】新建快手广告计划时，新增【优先效果】开关，点击【开启】按钮。
2广告组/快手广告计划设置及限制
2.1设置计划预算:单日预算不限已经置灰不可操作，需设置统—预算/分日预算。
预算建议:参考账户历史计划的日消耗能力，投放半小时后系统会披露预算建议。
设置计划预算页面截图
「优先效果」标识页面截图:
2.2限制设置组预算:该快手竞价广告计划下的广告组预算默认不限，不可修改。
2.3投放时间设置:建议设置全天投放或者至少投放时段>=18小时。
快手广告组页面截图
2.4批量操作时，优先效果计划不可勾选。
2.5优先效果计划无法复制
2.6 复制快手广告组时，弹框选择拷贝到快手竞价广告计划下拉列表页，无「优先效果」计划选项
四、操作建议
使用【优先效果】前请务必清楚!!
1.账户选择
使用已经投放过—段时间、消耗稳定的头部账户(避免因消耗量级较少无法使模型生效，看不到效果)
不建议用新账户、尾部账户测试。是否按要求选择账户，对于*终效果影响很大。
2.账户结构
01账户矩阵尽量简单，开多个账户对跑量和成本帮助不大，建议您合并多个账户的预算集中起来。
02账户下广告计划和广告组尽量聚合，不重复。不建议测试各种定向(可使用智能定向)，以免产生空耗。
3.预算建议
01参考账户历史计划的日消耗能力，投放半小时后系统会披露预算建议。
(系统实时判断计划是否可以消耗完预算，故建议参考系统提示的预算，避免策略失效)请按照我们的建议设置广告计划预算，避免设置"不限"或远超过账户消耗能力的预算，可能会导致系统策略生效失败;避免—开始设置很低预算再一点点增加预算，可能会影响*终效果。
02无论是增加还是减少预算，都避免多次修改预算。如果需要修改，尽量在较早的时段修改。
03我们限制了广告组预算必须设置为"不限”，系统会自动把计划预算分配给表现更好的广告组，从而达到整体更优的效果。
4.投放时段
01建议您全天投放，或者至少投放时段>=18小时，尽量保持连续投放。
02全天投放有助于成本和跑量的稳定性，且比分时段投放能够多拿到的流量会帮助拉低当天整体成本，从而提升ROI。
5.快手广告停投
01如果遇到账户出现超成本想停投的情况，建议把该快手竞价广告计划的预算设置较低保持投放，相信系统会通过策略调节把成本拉回来（俗称捡漏)，后面预算又能增加。
(请注意，账户下仅支持一个“优先效果"计划，关停后若有其他计划新建为"优先效果”，策略对该计划失效;为了保持系统模型能够持续的学习，所以尽量不要关停)
6.出价工是选择
01当前策略无法控制到加速探索、—件复苏(即将上线)这些功能的成本。
02单双出价都支持。
五、常见问题(FAQ)持续补充更新【使用影响】
开了优先效果后，影响跑量么?
不会，理论上无论是否开启优先效果，账户都会在*内花完它消耗能力能花出去的钱，只是会更加平滑地消耗出去，避免消耗时快时慢，减少突然起量或掉量的情况。
【策略失效】什么情况下会出现快手竞价广告计划「优先效果」标识置灰失效?
花费未消耗完:系统判断改计划的预算无法在今天消耗完，「优先效果」无成本优势，但消耗速度会更加平滑，更少出现突然起量或掉量。
【投放范围】是否支持联盟?
支持
【预算设置】广告计划预算是否可以设置不限?
不可以，开启优先效果后，广告计划无法设置预算不限;建议按照账户历史计划的消耗能力设置，且在投放半个小时后系统会给出预算建议。
【预算限制】快手广告计划下的广告组预算如何设置?
开启「优先效果」功能，快手广告组预算默认不限，不可修改。关闭「优先效果」功能，广告诅预算可修改，但是按钮关了之后就无法重启。
【计划数量】一个账户下支持几条在投的「优先效果」广告计划?
只能有一个在投的「优先效果」广告计划，在广告计划列表页，打开该功能的计划会显示「优先效果」标识。
【作用计划】如何使用在投「优先效果」计划?
只能在新建计划的场景下，打开优先效果功能;已经创建保存好的计划无法开启该功能。
【更换计划】如何更换在投「优先效果」计划?
1.关停在投计划「优先效果」按钮;
2删除在投的「优先效果」快手竞价广告计划。
【计划/按钮】关停计划和「优先效果」按钮的区别?
1.关停在投「优先效果」计划，标识消失，无法新建「优先效果」计划;⒉关闭「优先效果」按钮，标识消失，可新建「优先效果」计划;
【功能互斥】与那些功能互斥?
与加速探索、一键复苏(即将上线)功能互斥。
【建议预算】为什么搭建了快手广告计划半个小时以后，仍然不显示建议预算?
若系统判断当天的消耗能力低于500元，由于计划预算无法设置低于500元，就不会展示建议预算。建议使用新素材搭建广告组，提升计划整体的跑量能力。
本文标题：优先效果产品（一期) | 快手开通广告账户平台
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