一、整体背景
基于目前流量市场上，部分深度合作的广告客户对「已安装用户」有唤起应用的投放需求，在提高应用活跃的营销目标下，我们上线了oCPX「唤起应用」优化目标，广告主可以直接按照「唤起应用」的优化目标出价。
需要广告主将投放产品提前与快手进行Deeplink调起合作，广告主需按照文档要求进行对接。
二、面向客户类型
全行业对「唤起应用」有需求的客户
三、功能介绍
为了满足客户对于拉活的需求，目前上线了新的转化目标「唤起应用」，产品逻辑上，设置单次唤起的目标转化出价，按曝光计费，尽可能保证转化成本，同时可以按照常规oCPM赔付逻辑进行赔付。
1、投放用户成功调起App
用户点击快手信息流广告视频详情页下方的「跳转按钮」，可以支持调起对应的快手广告投放页面。请在应用内落地页的界面左侧，提供返回按钮，如下图所示。
2、投放用户未成功调起App
用户点击快手信息流广告视频详情页下方的「跳转按钮」，到达对应的快手广告投放H5页面，无需特殊调整和开发，如下图所示。
四、自动赔付
目前已全量上线，自动赔付门槛设定为unit维度到达30个唤起应用。
超成本20%及以上，赔付金额=实际消耗-(出价1*对应转化数+出价2*对应转化数+...)
五、Deeplink合作流程
1、功能申请
广告主将申请合作所需的相关内容提供至快手商业化运营，由快手商业化运营发起邮件，申请Deeplink合作诉求。
注:申请合作的广告主务必配置返回按钮〔若快手广告投放范围只有'快手广告联盟"则无需配置返回按钮)，快手商业化运营发送申请邮件前，需自行完成测试校验。
测试方法：手机提前下载好相关App，将Scheme粘贴到手机浏览器地址栏，访问该地址，若成功调起App，观察界面左侧是否有"返回快手"的指引信息。苹果手机请使用Safari，安卓手机由于操作系统、浏览器样式较多，如果未能调起App，建议使用其他浏览器应用多次尝试。
如果检查时未展示返回按钮，需要客户重新提供正确的Scheme。
2、广告投放
广告组层级需同时填写调起链接(Scheme)和H5链接，同时安卓端投放需选择与包名一致的应用。系统会通过前端，校验填写的Scheme是否从属于白名单。
其中，Scheme示例如下: wx://profile/123456广告主完成广告创建或者修改链接均触发审核。
另外，投放安卓端，系统会根据广告组所选应用的包名，默认投放对应的已安装人群;投放苹果端时，需要广告主自行上传人群包用于定向投放。
3、客户开发返回按钮
为了保证成功调起，建议广告主在调起链接添加宏:_KSBACKURL_。
六、平台操作方法
1、计划层级
营销目标计划名称提高应用活跃默认（举例）
2、广告组层级
投放范围:默认
转化途径:
转化目标:
营销目标转化途径转化目标出价方式低价门槛计费方式提高应用活跃调起链接唤起应用单出价0.1元无ocpm
④自定义人群:
该模块建议定向已安装人群包投放;推荐使用快手DMP挖掘的°班动h应用安装.当前安装"人群包，该人群包主要定向安卓用户，且已剔除卸载用户，可每日自动更新。
⑤优化目标和计费:
选择优化目标【转化数】-转化目标【唤起应用】-计费方式【按展示计费(oCPM)】
3、创意层级
01投放位置:
支持【优选广告位】和【按场景选择广告位】
②创意制作:
自定义和程序化创意2.0
③监测链接:
上传创意、选择快手广告位、添加广告监控链接逻辑同拉新广告，按系统提示操作即可。
4、推广管理自定义列表
投放平台自定义列可选择「唤起应用数」、「唤起应用成本」、「唤起应用率」查看相关数据
唤起应用数:广告主当日回传的唤起应用次数
唤起应用成本:当日消耗/唤起应用数
唤起应用率:唤起应用数/当日行为数
本文标题：快手效果广告-「唤起应用」出价产品介绍 | 快手信息流广告
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