1.学习期的含义
对于以[转化]为目标的广告组，过审后刚开始投放时，系统需要获取一定量的转化数据、建立对目标用户更准确地认知，这个探索阶段即为“学习阶段”。
广告组进入学习期的判断标准：
广告组过审、且广告组下>=1个创意过审。
广告组所属的计划处于开启状态、广告组处于开启状态、广告组下过审的创意也处于开启状态。
以上同时满足时，广告组才进入[学习期]
2.为什么有学习期这个阶段?
广告组创建过审刚开始投放时，系统获取的转化数据少，无法全面准确地在大量用户中，识别目标转化用户，平稳投放，为了获取必要的转化数据，系统会在大量用户中进行投放探索。
若收集到足够的转化数据，则探索成功，该广告组大概率可以平稳投放，带来更多满足成本要求的转化。
若无法收集到足够的转化数据，则探索失败，该广告组从概率上较难获取更多转化。
3.学习期的三个状态
状态系统标识含义投放表现广告主需要做什么学习期
系统正在努力探索目标用户，还未收集到足够的转化1、成本不稳定
2、跑量不稳定
1、创建广告组时，给出心理预期的转化成本出价
2、尽量不要频繁修改出价、定向，影响学习期效果
学习期结束
系统已经收集到一定量的转化能比较准确地找到目标用户，认为广告组能大概率稳定投放获得更多的转化1、成本稳定
2、跑量稳定
投放基本稳定，如果符合预期，可以提高预算，获取更多的转化学习期失败
系统经过一段时间的努力还是没能获取到足够数量的转化，无法准确找到目标用户，认为在不做大调整的情况下很难再获取到更多的转化了1、成本不稳定
2、跑量困难
如果希望继续优化该广告组的投放效果可以考虑调整创意、定向、出价。需注意：一个unit的生命周期里，只有一次学习阶段，以[学习期结束]或[学习期失败] 作为终结状态，具体逻辑见下图：
![一个unit的生命周期里，只有一次学习阶段，以[学习期结束]或[学习期失败] 作为终结状态](/uploads/image/20230615/2022121235141985.png "一个unit的生命周期里，只有一次学习阶段，以[学习期结束]或[学习期失败] 作为终结状态")
二、学习期状态的判定规则 (后续若调整，及时更新)
按照不同的计费方式、优化目标，学习期的判定状态不同
支持的计费方式： oCPC/oCPM
新增支持3个优化目标：7日ROl、付费次数、激活付费 (直播场景)
出价类型优化目标学习期学习期结束学习期失败单出价行为数
表单提交
激活
近似购买
注册
预约表单
预约点击跳转
关键行为new
投放天数<3天
且
转化数<10个
投放天数≤3天
且
转化数≥10个
投放天数≥3天
且
转化数<10个
付费
广告观看次数
完件
授信
有效线索
付费ROI
7日ROInew
投放天数<4天
且
转化数<5个
投放天数≤4天
且
转化数≥5个
投放天数≥4天
且
转化数<5个
唤起应用new
7日付费次数new
投放天数<3天
且
转化数<8
投放天数≤3天
且
转化数≥8个
投放天数≥3天
且
转化数<8个
双出价表单提交
激活
投放天数<3天
且
转化数<10个
投放天数≤3天
且
转化数≥10个
投放天数≥3天
且
转化数<10个
付费投放天数<4天
且
转化数<5个
投放天数≤4天
且
转化数≥5个
投放天数≥4天
且
转化数<5个
三、在学习期内应该怎样做?
1.按需使用智能工具
(1) 加速探索
产品介绍：当广告组处于学习期内，使用加速探索可以短期提价，加速曝光，让快手信息流广告得到更充分的探索。
适用场景：
1)广告难以度过学习期。可以使用“加速探索”设置探索预算，短期内系统激进提价帮助花完预算，获得转化。同时也可搭配“加速投放”使用。
2)创意无曝光。 使用“加速探索”，可搭配“程序化创意”共同使用。
3)想短期内迅速起量，人力有限时。无需短期内大量新建计划、创意，一键“加速探索”。
(2) 辅助探索
产品介绍：在学习期阶段，选择可以参考的广告组，参考优质计划的定向能力，为新创意冷启动提供指导，同时也为一线广告账户优化提供抓手。
适用场景：不知道哪种定向更好跑量。
适用场景-投放建议：
场景优化工具出价定向短时间内快速度过冷启动加速探索+辅助探索前期先提价智能定向/智能扩量稳步度过学习期辅助探索正常出价智能定向投放中期放量和成本两手抓辅助探索正常出价智能定向/智能扩量
2.避免负向操作
不要频繁或大幅修改定向、出价、创意。频繁修改各项设置，会影响模型学习的效果和时间，成本和跑量效果也会变得不稳定，建议提前进行合理的设置，设置后就不要频繁调整，给予耐心，当然这里也不是说完全不用调整，只是次教需要控制，充分感知一下广告组胞量和成本的表现超势。
参考回流预估工具，持续投放。学习期短期内计费出现超成本的现象，可能是转化还未完全回流，但从回流的均勾程度来看，广告主拉长时间应该不会造成高额超成本问题，建议拉长周期投放，使模型学习充分不间断。
3.保持良好的素材上新节奏
一句话：多投新快手短视频广告素材，减少重复素材、衰退素材、低质素材的使用，同一素材尽可能减少关联创意数。
素材选择定义建议纯新素材未投放过的原创新视频平台对纯新素材有扶持策略，能够帮助广告组快速度过学习期。重复素材经过系统判断非原创的素材系统对重复度高的账户有打压政策，不建议新建过多低质素材，可以使用一键清理，降低账户重复度。衰退素材投放一段时间，转化变差的视频提高出价、扩大定量，若仍无起色，建议更换新素材。低质素材内容低质、夸大、低俗等素材系统对低质账户有打压政策，可能触发账户打压策略，不建议新建过多低质素材。四、常见问题FAQ
1.学习期和冷启动有什么区别?
2.学习期失败，快手广告后台会自动停止投放吗?
不会，只是系统认为广告组大概率探索失败，广告组还会正常投放，低概率可以稳定拿量。
3.学习期结束，广告组就不会超成本，可以持续稳定消耗获取转化了吗?
学习期结束，表示系统已经探索到一定数量的目标用户，大概率可以在目标用户上稳定投放。稳定投放，与广告组创意落地页，目标人群范用，出价的竞争力等均有关，所以学习期结束不能完全保证接下来可以持续稳定消耗获取转化。
4.当学习期失败后，需要立马关停吗?
(1)如果广告组本身就几乎没有消耗，日均消耗550，建议直接关闭，调整出价、定向、素材后新建。
(2)如果广告组有消耗，日均消耗>50，只是因为是一些转化回流比较慢或者转化成本比较高的转化目标，学习期不通过可以适当延长观测时间，根据您的投放经验来看如果5-6天后还是不起量(这里的是否起量由广告主自行定义》，那可根据您的投放经验考虑关停。
本文标题：快手广告后台-学习期介绍 | 快手广告投放后台
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