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颜值经济当道,美妆日化市场持续增长。用户需求和消费潮流有哪些新变化?品牌又该如何玩转美妆日化赛道拿捏消费者的喜好?《2023快手美妆日化数据报告》从用户规模及行为特征、用户消费及购买偏好、创作者规模及分布的角度解析美妆日化行业现状,助力品牌探秘品类增长新机会,洞见广阔营销机遇。

1、颜值即正义,海量老铁在快手逐梦美丽生活

日均过亿老铁观看美妆个护视频,同比保持两位数增长

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2、爱互动、更活跃,老铁乐于分享颜值新主张

近两年,美妆相关视频的评赞比呈持续升高趋势,老铁越来越爱评论

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评论角度多样、内容丰富,老铁交流美丽心得,形成美丽生态圈

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主动搜索用户规模稳定增长,老铁追求美的脚步不停歇

主动搜索用户规模稳定增长,老铁追求美的脚步不停歇

搜索内容广泛,品类、品牌、 教程,均是老铁关注重点

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美妆关注精细化,成分和功效备受瞩目,千万老铁主动搜索防晒和美白相关内容

美妆关注精细化,成分和功效备受瞩目,千万老铁主动搜索防晒和美白相关内容美妆个护部分功效搜索人数

3、老铁为美丽买单,快手美妆个护消费“狂飙”

2022年,超过1亿老铁在快手购买美妆个护商品护肤、彩妆、个护等商品消费人数稳定增长

2022年,超过1亿老铁在快手购买美妆个护商品护肤、彩妆、个护等商品消费人数稳定增长

护肤商品消费稳居C位,占美妆个护GMV近60%

护肤商品消费稳居C位,占美妆个护GMV近60%

口红和粉底人气高,2022年分别有千万量级用户搜索

口红和粉底人气高,2022年分别有千万量级用户搜索

个护商品消费持续增长,洗发护发和身体护理合计GMV占个护总GMV一半以上

个护商品消费持续增长,洗发护发和身体护理合计GMV占个护总GMV一半以上

4、女性是美妆消费主力人群,爱美之心不限年龄

女性是美妆消费主力人群,爱美之心不限年龄

5、美妆活跃创作者超|万,内容供给持续稳定

创作者细分多元,满足老铁观看需求口腔护理和护肤达人相对更积极

创作者细分多元,满足老铁观看需求口腔护理和护肤达人相对更积极

美妆头部达人更活跃,中腰部创作者加速内容供给

美妆头部达人更活跃,中腰部创作者加速内容供给

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本文标题:《2023快手美妆日化数据报告》发布 | 快手广告平台

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