近一个月来，微信广告进一步提升视频观看到后链路转化效果，并完善加粉链路，大大提升了视频号推广的引流效果，帮助广告主促成交易转化、沉淀私域流量。
1、视频观看到交易转化，全链提效
小程序激励视频广告全量上线，视频观看成本显著下降
激励式广告更能激发用户观看视频兴趣，小程序激励视频推广视频号动态已全量上线。用户在小程序中主动触发激励式广告，观看视频 15 秒后获得对应奖励。激励视频广告为视频号内容开辟全新曝光场景，视频观看成本更低可达 0.03 元。这一形式可激励用户长时间观看，进一步提升用户互动、关注等。
注：目前仅“视频号推广”小程序支持
朋友圈广告外层新增 5 条文案轮播，直播推广广告点击率有效提升
为了更好地展示视频号直播内容，增强广告吸引力，朋友圈广告外层上线直播特有轮播文案，广告图底部 5 条文字信息循环滚动，增加信息展示空间。品牌可展示如明星直播、新品卖点、优惠福利等信息，引发用户兴趣。使用轮播文案后，广告外层点击率平均提升 10% - 15%。
注：轮播文案目前仅适用于视频号直播推广 - 卡片式广告，MP 投放端已开放测试
直播广告外层轮播文案示意
新增直播观看、商品详情页浏览等优化目标转化效果提升明显
广告主使用视频号推广能力时，可根据营销需求选择不同优化目标。
视频号推广优化目标一览表
近期推广视频号直播新增两项优化目标：
MP 投放端选择优化目标示意
1. “关键页面访问”（即视频号直播观看）优化目标，有效提升直播观看量。以茶小空为例，使用后直播观看成本下降 32%。
2. “商品详情页浏览”优化目标，适用于电商带货直播，提升商品气泡和购物车按钮点击率，提高交易转化。以采石翁为例，使用后转化成本相较同类账号下降 62%。
注：MP 投放端已开放测试
2、广告专属，加粉链路内测上线
为了帮助广告主沉淀私域粉丝，实现长效经营，微信广告上线视频号加粉链路。朋友圈广告及小程序激励视频广告推广视频号动态时，动态页下方直接展示广告专属关注按钮，对比非广告场景更大、更醒目，用户可一键关注品牌视频号，有效缩短加粉链路。短视频播放结束或长视频播放超过 1 分钟，关注按钮渐变为橙色，视觉上进一步强化引导用户关注，从视频观看到关注的转化率提升 50%。
注：MP 投放端、“视频号推广”小程序端均可支持
目前微信广告有 4 种广告外层形态推广视频号动态、视频号直播及直播预约，了解更多内容可参考 微信广告 + 视频号，营销能力全面盘点
未来，微信广告将持续优化视频号推广的品牌曝光、交易转化、私域沉淀等营销能力，如开放更多广告位，增添更多后链路优化目标等，敬请关注。
广告主可通过 MP 投放端或视频号推广小程序进行视频号推广，可根据需求选择相应投放端：
MP 投放端：支持更多广告外层形态、人群定向和优化目标等。
本文标题：6 月视频号推广能力速递：观看、加粉、交易全链提效
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