转化环节:产品工具助力运营
01、原生推广页（MP）
一站式落地页搭建工具，营销组件丰富；提升转化效率。
优势：
全屏原生页面，提升用户体验感
展示组件多样，图文结合引导转化
素材展示形式：图片、轮播图、全景图、 视频，多形式展示品牌图；
文本：
撰写让人心动的创意文案，讲述品牌优势以及优惠活动，引导转化；
转化按钮多样，促进转化
支持公众号关注、在线咨询、跳转外链等多种转化路径；
营销组件丰富，结合使用实现营销
支持表单收集、一键拨号、图文复合组件、悬浮按钮、添加商家微信等营销组件，广告主可根据需求，选择相应组件，或者结合使用，实现营销。
02、原生推广页小程序（MP）
以小程序为基础，提供“一键预约”的能力，用户一键授权提交手机号码。
优势：
展示组件多样，图文结合引导转化
素材展示形式：图片、轮播图、全景图、视频，多形式展示月子中心场景；
文本：
撰写让人心动的创意文案，讲述品牌优势以及优惠活动，引导转化；
新增悬浮按钮：固定窗口，用户点击悬浮按钮可跳转到目标页面，提升整体转化效果。
升级表单能力，一键获取用户授权，快速填单
在原有表单能力基础上，增加授权验证功能，支持用户快速填写表单，提升转化率，同时降低用户填错号码概率，提升号码有效率。
支持的推广目标及广告样式
广告位：微信朋友圈信息流广告；
广告样式：基础卡片广告直跳；原生推广页按钮二跳。
多链路提升转化率
01、关注公众号
广告触达→公众号关注→鼠标手追粉→留电/微信→预约参观→支付定金→入住/尾款
（1）链路投放要点：
可尝试卡片直跳公众号关注，缩短链路，提升转化；
（2）追粉话术：因公众号新政限制1分钟内3条消息，建议设置“问答菜单栏”，为鼠标手争取更多响应时间 ；
（3）数据回传：投放“关注-注册”双阶段，提升获客率。
效果均值：
关注成本85-180元，开口率45%，注册率30%，客资有效率75%-80%。
02、收集销售线索
广告触达→线索收集→电销→添加微信→邀约参观→支付定金→入住/尾款
链路设置要点：有效率：需设置去重、智能验证，降低无效客资。
氛围营造：
落地页配合转化数据外显、跑马灯等组件，营造火热氛围，促进转化。
效果均值：
线索成本180-400元，客资有效率40%-50%。
03、H5外链
广告触达→表单收集→电销→添加微信→邀约参观→支付定金→入住/尾款
链路投放要点：有效率：落地页可仿智能计算器，通过设置热门问题，对客户进行出筛，提升有效率。
信息保密：
需用户填写内容较多时，需备注信息*保密，降低用户防备心理，提升获客率。
效果均值：
表单成本200-350元，有效率45%。
04、添加企微客服
广告触达→添加企业微信→邀约参观→支付定金→入住/尾款
获客优势
公众号开口新政执行后，追粉限制较大，通过企微链路直接添加微信，避开政策影响；
企微链路后期可直接放置网销企微，缩短链路，减少层层流失，提升roi；转化优势
企业微信链路可筛选高意向客户，提升后端有效（目前企业微信有效率75%）
企业微信客服可提升用户信任度，提升转化意向私域价值用户加企微成功，属于主动建立了好友关系，意向度本身就有保证；同时，这些意向用户，会沉淀到品牌的私域环境中，未来可以通过企微的朋友圈，活动刺激等，进一步挖掘转化。
有效环节：标签广场人群重定向，多包并投提升触达广度与精准度
01、标签广场
由腾讯广告运营团队精心提取行业优质人群重定向，协助广告主多维度获取目标人群，排除异常人群，从而优化客资成本（人群会定期更新）。
02、操作指引
后台进入路径：
人群管理-*功能-标签广场-人群属性/行业标签；
生成路径：
把需要的人群点击加选→点击生成人群，即可正常建广告选择使用。
03、操作指引
使用标签广场人群重定向时，建议适当放宽一级定向，确保人群量级充足；
广告跑量困难时，可将多个人群重定向捆绑投放，从而保证量级和成本；月子中心正向人群重定向推荐：
有效环节：
双阶段出价，应用更精准的后端数据，提升微信朋友圈广告投放效果
01、双阶段出价
广告上线初期先对浅层目标进行优化，加快起量，同时积累深层转化数据，帮助模型对深层转化的效果进行学习，保证深层目标的成本符合广告主设定的深度出价，以更后端更精准的模型寻找目标人群。
02、使用时机
如果使用公众号后台进行追粉，公众号后台可以检测到开口数据，可以使用“关注后开口”为深层优化目标。
如果使用云雀进行追粉，由于云雀已经打通了MP OPEN API，可以检测到开口数据，可使用“关注后开口”为深层优化目标，也可以以“关注后注册（留号），或者“有效客资”为深层优化目标（云雀后台提供标记界面，供网销人员保存已经留号用户的电话/微信号）。
自动赔付
01、参与赔付对象
推广计划设置的出价方式为“oCPC, oCPM”，且浅层优化目标为“表单预约/综合线索收集/有效线索”，且线索类型为“表单提交”。
线索来源包含：蹊径，微信原生推广页，广告创意，迅达小程序
排除线索标签为可疑数据/重复注册的合法转化线索（合法转化表示有识别出来源的推广计划&广告）
02、赔付条件
针对月子中心客户主要是自己联系用户（自行外呼），想要获得赔付，需将自行联系的结果，在线索管理平台进行标注或回传。
该账户下已获得线索中超过50%在48小时内，在线索管理平台完成标注或回传线索管理平台会再次进行外呼验证，如确定是①停机，②空号的，可以进行赔付。
03、赔付金额
赔付金额=该账户下确认为无效客资的线索数量*该账户过去30天内的平均线索成本（加权平均）
赔付金额按月核算发放，以虚拟金的形式返还至客户ADQ账户
注意：MP账户的赔付通路目前还在开发中，暂时无法直接赔付至客户的MP账户。建议广告主从ADQ账户投放并接受赔付金。
本文标题：微信广告双阶段出价 ,怎样应用更精准的后端数据提升广告投放效果？
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