本规范适用范围：适用于推广目标为“推广我的商品”的所有微信广告
一、资质审核规范
1. 商品资质
●服饰鞋包涉及敏感行业及材质（皮毛类、蚕丝等）的商品，需经CMA或CNAS（中国合格评定*认可委员会）认定质检机构出示的质检证明
○如涉及“*”、“羊皮”、“牛皮”、“头层皮”、“羊毛”、“貂毛”等材质，需补充提供正规质检机构出示的质检证明，质检上需明确材料成分及含量等
○若活动赠品描述涉及上述材质，同样需要出具质检证明
●数码智能、插头插座、电动工具等电子产品
○在*《强制性产品认证目录》内的电器产品（包括但不限于家用型摄像监控器、插排、电池等）需提供《3C认证证书》
○其他电子产品（包括但不限于电动沐浴刷、剃须刀等）需提供经CMA或CNAS（中国合格评定*认可委员会）认定的质检机构出示的合格《质检证明》
○投放产品的品类、型号、参数须与《3C认证证书》或《质检证明》上一致
●书籍、杂志、刊物、报纸、电子书等必须提供《出版物经营许可证》或 《网络文化经营许可证》或《网络出版服务许可证》或《电子出版物出版许可证》或【其他出版资质】
●护肤彩妆行业资质
●食品行业资质
2. 第三方授权资质
●微信广告素材或落地页使用知名人士名义或者形象的，需提供正式的书面授权文件
●微信广告代理平台中使用未成年人作为代言人的，则首先需要核查实该未成年人是否已经年满十周岁（未满十周岁禁止广告代言），其次若代言人为年满十岁的未成年人，需要提供该未成年人及其法定监护人的授权书微信广告素材或落地页涉及第三方logo、名称、产品、服务，包括但不限于时尚品牌、知名动漫、游戏素材、知名剧照、军事图片等，应当事先取得其授权证明，否则，需删除。
如：销售LV的商家，需提供LV品牌授权书，需明确提及授权范围及授权时间
●未经授权不得使用腾讯相关标识。
如：使用“腾讯投资”、“腾讯合作”、“微信合作”等文案，需事先征求腾讯书面协议同
3. 进出口产品资质
若为进口，产地、材料相关的文案需有相关资质证实。文案涉及“法国“、“意大利”、“欧美”等产地，需补充提供进出口检验检疫证明或者海关报关单若涉及出口，需出示出口企业资质，如：海外对外贸易经营备案登记
4. 售后环节资质
售后方式需展示在投放的落地页面内，且真实有效购买后需通过短信或者其他方式告知微信广告主商品及物流信息（店铺名称，网址，售后电话等）更多资质要求了解请查看《开放行业分类及资质》
二、电商推广重点法规及平台要求
1.不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传
●不得在广告中出现“央视上榜品牌”的描述《央视关于从未颁发“央视上榜品牌”等称号的声明》
●不得有任何虚构原价、虚假折扣等价格欺诈以及虚假营销的行为
●不得使用“原价”描述，可调整为“指导价”或“吊牌价”等非原价的描述
对比内容
微信电商广告外层素材不支持通过任何形式与自身前期售卖价格进行对比
（1）外层素材不得通过“原价”、“指导价”/“吊牌价”、划线价等任何形式表达价格与自身前期售卖价格的对比
如：原价1990元，现价199
（2）外层素材描述现价与具体折扣，暗示前期价格也不支持
如：打5折，现价仅需499元！
（3） 推广页素材支持表达与自身前期售卖价格进行对比，但是不支持“原价”描述； 且微信广告平台广告主须确保可以向监管部门提供被比较价格的真实依据，并对所有价格的真实性、准确性、合法性负责
微信广告推广素材不得有直接或间接对比行为，如声称自己的产品、服务的质量、价格等比其他的商品、服务具有优势，从而直接或间接贬低其他商品或贬低竞争对手的产品、服务
（1）不支持将自己的产品与其他品牌产品价格进行对比
如：XX品牌精华一半的价格就能买到一瓶安瓶精华
（2）不支持将自己的产品与其他品牌产品效果进行对比
（3）微信广告素材不得将自己的产品与不同品类商品的价格、使用效果进行对比，涉嫌虚假夸大
如：迷你暖风机宣传其比空调还好用，迷你冷风机宣传比空调还凉快
如：描述4s店洗车洗不干净，引导消费者使用自身产品（伸缩软管水枪)，暗示比4s店洗车更干净
●对商品的描述应当有合理、有效的证明资料支持，不可捏造或夸大内容
如：手机的参数需与该手机型号入网许可的参数一致，不得出现微信广告素材内电池容量为8000mAh，商品实际容量为4000mAh等商品信息篡改的内容
●商品在素材文案描述需与落地页信息一致：
●品牌商标信息一致
商品售卖A品牌，推广页信息必须是A品牌，不得是B品牌折扣信息一致，不得出现素材上折扣与详情页描述不一致
如：素材上折扣为3折，但详情页描述为“3折起”
商品样式一致
如：素材上的手机样式需与落地页一致，不得出现素材上为A手机，落地页为B手机
●不得投放与市场价格差异过大，价格超低或明显造假的商品
如：知名品牌商品价格远低于*的市场价，iphone6s 399、苹果手机一折、LV1000元等
如：销售仿*、山寨、假冒伪劣商品，或A货、高仿、同款、外贸原单等商品
2.不得对产品或服务的效果做保证性承诺的表述
如：“0风险”
3.不得使用虚假或未经核实的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容
微信广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示适用范围和有效期限落地页不得使用虚假评价或者销售数据
如：淘宝旺旺截图、非真实客户聊天截图
微信广告中含有评奖、评比或排名等信息
如：“销量第XX”、“市场占有率X%”、“获得XX年XX单位评选的XX奖”等，需要微信广告主提供*机构的有效证明后方可发布微信广告
河北地区想要做微信广告推广应该准备什么？微信广告推广具体有什么广告样式了？什么行业做微信广告推广的效果更好一些？如果对微信广告营销感兴趣，现在找北京长春小象网络营销代运营广告有限代运营，就有*有人可以为您持续运营账户！收费标准只需5000元？
本文标题：微信广告推广：广告审核直购电商行业规范《*》
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