一、 行业准入规范
1. 开放的二级行业
学历教育机构、学前教育、非学历教育-基础教育、非学历教育-其他职业教育、非学历教育-公务员培训、非学历教育-IT技术培训、非学历教育-语言培训、非学历教育-学历培训、非学历教育-留学出国、非学历教育-才艺培训、教育综合。
2. 教育培训行业资质
●学历教育机构，需具备《办学许可证》或《事业单位法人证书》或《民办学校许可证》；
●非学历教育-留学出国；
✾留学：无资质要求；
✾境外游学：需具备《旅行社经营许可证》或 《与旅行社（含境外）相关合作协议》；
●其他非学历教育行业；
✾需具备：《办学许可证》或《事业单位法人证书》或《民办学校许可证》或《营业执照》（经营范围含有教育、培训等相关业务）；
3. 经营形式资质
●若为经营形式为线上（平台类网站），提供《增值电信业务经营许可证》；
●若为经营形式为线上（非平台类网站），PC网站提供工信部ICP备案截图，APP提供APP在应用宝的截图，网店可提供网店后台截图；
4. 教育培训行业禁投
●代考、代写论文服务：顶替参加考试、代写论文等；
●致富，成功学培训机构；
●无法颁发学历证书的培训机构不支持投放MBA（工商管理硕士）、IMBA（*工商管理硕士）、MSF（金融学硕士）等硕士及以上学历教育广告；
●记忆力、智力、情商等培训类；
●医疗美容、按摩足浴培训类；
●心理健康辅导类，如戒赌瘾、网瘾；
●学校转让类；
●无法提供学历教育机构资质的医学类培训机构；
二、 行业规范要求
1. 微信广告推广开放能力
微信小程序广告推广目标、微信广告投放广告位、购买方式：均支持；
2. 行业法规及微信广告账户开通素材规范要求
●不得对通过考试、升学、获得学位学历或合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺：
✾不得使用具体时间+具体效果描述；
如：“1个月包过”、“3个月英语提高20分”、“1个月拿本科”等；
✾不得使用其他暗示性承诺用语；
如：“不用上大学也能拿本科”等；
✾不得使用*资格证书或学历证书等第三方证书做为素材，暗示获得教学效果；
●不得明示或暗示有相关考试机构或其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；
如：“高考命题组专家参与培训”“清华老师出任培训讲师”等；
●不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、*人士、受益者的名义或形象作推荐、证明；
如：“张三同学高考数学满分，获得清华大学录取”“高考状元自述在校成长""学生手持有成绩单结果的试卷”等；
●不得使用误导微信广告营销平台用户的描述；
✾经营性培训机构不得直接或间接使用第三方院校或学校大门、校区、教学楼等标志性建筑作为素材展示；
●不得使用不符合实际学制或事实的描述；
如：一年学本科，初中上本科，免考上本科类，清华老师授课（实际是清华大学毕业的学生为授课老师），建议直接表达“清华毕业老师”且需须符合实际，如有虚假将承担法律责任；
●非学位授予单位不得声称可以授予学位；学士学位由国务院授权的高等学校授予，硕士学位和博士学位由国务院授权的高等学校和科学研究机构授予；非学历授予单位不得声称可以授予学位；
如：“这里拿文凭”“这里涨学历（专科本科）”“轻松获得专科本科*认可学历”；
●不得使用培训前后效果对比内容作为微信朋友圈广告创意；
如：培训前的成绩与培训后的成绩对比；
●语言培训类在使用外文作为文案时，不能使用小语种作为文案，若使用英文等语言作为文案，应需与中文翻译一起使用，且不能使用负面词汇；
●学历教育类微信广告投放的人群定向不得等同或高于所推广的学历级别，如推广专升本/考本科，学历定向应设置为本科以下定向。
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本文标题：微信广告推广：广告审核教育行业规范
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