功能介绍
1. 为什么要用Uplift衡量？Uplift衡量适用于什么场景？
点击归因仅涵盖与广告有进一步互动后带来的转化，衡量点击与转化的相关关系，严重低估曝光影响——腾讯广告调研显示，会购买你产品的消费者中，96%的人其实不会点击你的广告；
曝光归因在广告曝光阶段已经优选了竞争胜出流量，潜在转化率本身就大概率高于未曝光，仅能说明曝光与转化间的相关关系；
在广告主的一次投放中，更大化价值利用的预算，是投放给“看了这支广告才会转化”的部分，Uplift衡量通过科学控制，精准衡量单纯由于自变量“看了这支广告”才催化产生的转化增效。
uplift适用于多个场景：
投放场景
Uplift广告增效衡量结论
品牌投放活动的增效价值
品牌广告曝光对于实际生意增长带来的具体增效到底是什么，曝光直接影响了哪些用户的转化行为。
(如有追投效果广告，结合后续投放，了解品牌广告曝光，对于再次投放效果广告带来的提升情况。)
全面衡量广告曝光价值
广告曝光后，挖掘除直接的点击/互动之外，被忽略的“增长点"
:曝光对用户购买决策的真实影响程度，广告投放还能怎样驱动生意增长?
多轮/组合投放的策略价值广告投放策略优化
不同人群、不同版位、不同创意、不同投放频次的增量效果
，找到真正容易被广告影响的人，找到提升广告影响力的策略组合，指导投放策略的精进，
将预算集中花在增长效率更高的渠道和投放策略上。
2. Uplift衡量具体如何衡量广告曝光对于生意增长带来的真实增效？
在Uplift衡量中，广告的定向人群会被随机分为处理组和控制组：处理组中的人群当广告竞争胜出时会看到广告；控制组中的人群当广告竞争胜出（即本应看到广告）时会将广告进行替换，无法看到广告。
此方案可以使得两组人群之间*的差别为是否看到广告，即是否受到广告曝光是*自变量，因此可以通过对处理组和控制组的效果进行对比，来衡量广告曝光带来的真实效果提升。
使用指引
如何使用uplift衡量？
（1）什么样的广告计划可使用？
为保证转化数据充分、衡量结论置信，建议参与衡量的广告计划投放期间曝光总量达到100w以上、衡量转化量达到100以上——合约竞价资源均可，推荐衡量合约计划：可更好执行保量。
（由于已投放广告未经过投前科学配置、且全量转化数据难以回溯……等原因，不建议对旧投放予以衡量。）
（2）如何使用？
Uplift广告增效衡量对广告主的行业并无限制，目前在旅游、汽车、3C、快消等品类下衡量case更为丰富，主要涉及的衡量行为有：
App类：安装、激活、注册、下单、加购……
网页类：表单预约、注册、有效客资、领券、付费、订单……
简而言之，只要广告主可以统计到，在日常营销中对推广媒体予以考核的目标行为，都可纳入—— 需广告主合作回传全渠道数据。
使用uplift衡量，可直接在投放平台工具箱提交申请，填写信息：
或通过您的运营经理向平台提交申请。
（3）获取报告：
Uplift衡量主要针对转化行为衡量两个指标：
转化提升率=处理组转化率/控制组转化率-1，越高表明广告效果越正面，趋近0表明效果并不明显；
转化提升人数=(处理组转化率-控制组转化率)*处理组人数，为正值时即为提升量，为负值时即为降低量；*值越大，表明广告曝光的影响越大。
同时，报告会标识显著性：当为绿色表明90%置信水平下显著为正；红色表明90%置信水平下显著为负；灰色表明90%置信水平下不显著——当置信水平为不显著时，得到的结果值无论正负向，均不能用以代表投放效果的正负向。
报告示例：
以上就是关于Uplift广告增效衡量介绍，如果有想法想要在腾讯广告营销平台进行产品推广的商家欢迎随时咨询长春小象网络营销代运营，不同的行业选择腾讯广告投放的形式也不相同，有好的资源的商家可以咨询长春小象网络营销代运营，为您选择适合您行业的腾讯广告投放形式，为您提供*的广告推广服务，期待与您的合作！
本文标题：Uplift广告增效衡量介绍 | 腾讯广告营销平台
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