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一、哔哩哔哩广告开户产品分析

1.1 产品概述

产品名称:哔哩哔哩(bilibili)

产品类型:综合性弹幕视频社区、泛二次元社区

产品slogan:哔哩哔哩 – ( ゜- ゜)つロ 干杯~

产品定位:年轻人文化娱乐社区

产品介绍:B站是一个综合性弹幕视频网站,由*的视频创作者(up主)上传各类的视频,并通过视频内容吸引、沉淀用户,形成PUGC弹幕视频社区。bilibil目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚等视频分区,并开设直播、游戏中心、周边等业务板块。

1.2 哔哩哔哩推广优势产品现状

根据B站2019年5月公布的2019年*季度财报显示,2019财年B站本季度总营收达13.74亿元,同比增长58%,超市场预期。净亏损为1.956亿元(约合2920万美元),较上年同期的净亏损5780万元扩大238%。可以看出B站的营收增速十分明显,但亏损也在不断扩大。笔者认为,由于业务扩展导致的销售成本、经营成本,包括市场推广费的投入增加,导致B站亏损扩大。

哔哩哔哩广告样式

哔哩哔哩广告样式数据来源:B站2019Q1及全年财报

在用户体量不断扩大的同时,社区用户粘性与活跃度也在持续增长。用户日均使用时长同比增加5分钟至81分钟。日均视频播放量达到5.1亿次,月均互动数达14亿次,分别同比提升93%和361%。而社区的核心群体——通过100道社区考试答题的正式会员,其数量在*季度同比增长39%达到4930万,同时他们在第十二个月的留存率高达80%。之所以B站社区活跃度在不断增长,是因为B站以二次元为主题,打造了一个搭载视频内容的泛娱乐社区,牢牢抓住了Z世代的用户(1990-2009年出生的人)。B站82%的用户来自于Z世代,位列Z世代偏爱的APP榜首。


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本文标题:哔哩哔哩广告视频创作者(up主)上传各类的视频

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