纵轴讨论的是原生的问题，更符合风格的视频原声度更高，而更遵循你品牌理念的原生度更低。我建议每位运营者在决定视频内容风格，可以自己用这个四象限法则来审视自己的一些内容、风格和预期效果。通过四项键，我们可以把企业知乎广告网站内容风格分为四种，*种功能演绎原生度高。一种热门手法创作用户接受度高的那种。第二种形象塑造。非常原生，利于重新塑造和传播品牌形象。
就是在传统的品牌推广宣传片的基础上，用了一种平台的风格和调性进行制作和包装。第三种是理念表达，有点类似于我们传统的企业品牌宣传片。没有过多的基本上是延续自己的品牌调性和标签。第四点，卖点展示这一点，相信大多数企业主在平台做知乎信息流广告客服内容可能都是这种，就是我们去做一些这个产品的独特性的挖掘。
同类产品中，我们可以消费这一个选择理由，我们告诉大家，我这个产品好为什么这么好，为什么选择我们。但是整体偏硬往往得不到非常好的一个效果。优点是门槛低，非常便于制作。*种功能演绎，其实一般我们就利用一些达人，或者我们内部员工，让他们进行表演，来展现我们产品的知乎广告优惠活动特性和使用场景，优点是还原度很高，原生度也很高，同时也着重展现我们产品功能。原生度高，一方面体现在视频创作上，另一方面视频中都运用了热门的一些。
创作手法，比如说热门歌曲，热门的拍摄手法使我们平台的这个用户对这个内容不会感到很陌生，而且接受度特别高。我们现在看一条视频。你看卫龙辣条这个视频，其实就是企业的内部员工，然后拿着他们自己的产品做一些很有创意的魔鬼料理，或者说很有创意，看着很有食欲的这种辣条糖葫芦，这种知乎信息流竞价视频让人一看，这种视频让人看了*个是很新奇。而且用了热门的歌曲，觉得很不陌生，很熟悉，另外也展示了自己产品，让人看了很有食欲。
本文标题：知乎上的广告推广形式是怎样的？
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