微信公众号互选广告常见问题 | 微信公众号底部广告

我是创作者

1.微信公众号互选广告的合作流程

①微信公众号互选广告是流量主功能的一个广告位。参与微信公众号互选广告合作需先申请开通流量主，具体合作流程：

②开通流量主-互选广告功能；

③进行微信公众号互选广告设置，设置报价、承诺曝光量和排期信息；

④微信广告主选择流量主进行广告合作；

流量主在24小时内确认广告合作 —— 5 编辑文章插入广告并发送预览 —— 6 合作当天发文达成合作 —— 7 数据跟踪&广告收入结算，流量主自助查看投放数据。

2.微信广告推荐和内容定制在合作上有什么差异?

微信广告推荐模式的合作内容为50字以内的广告宣传语+广告卡片，微信广告鼓励流量主在文章内容和评论区进行配合但不强求；内容定制的合作内容为全篇文章，亦带有广告卡片。微信广告推荐需承诺曝光量，内容定制无承诺曝光量。

微信广告推荐模式在发文前按内容规范自检后只需提前发送预览给到广告主，无需广告主确认可直接发文；内容定制模式在流量主发送预览后必须得到微信广告主的线上确认才可进行发文。对于内容定制合作需更多线下沟通，确认合作后一般提前7天给大纲，提前3天给初稿，提前1-2天给到*终预览。

广告宣传语+广告片

3.微信公众号互选广告和微信公众号广告、微信公众号底部广告的关系?

微信公众号互选广告和公众号底部广告同属于微信公众号广告的两种不同的广告资源。对于流量主来讲，有三个广告位：微信公众号底部广告、微信公众号文中广告和微信公众号互选广告。微信公众号底部广告位于文章阅读数下方，根据不同的人群定向展现不同的广告；微信公众号互选广告位于公众号文章内容中，是广告主和流量主双向互选的广告。

收到微信公众号互选广告的内测邀请之后，选择开启互选广告广告位即可。

4.如果微信公众号底部广告和微信公众号互选广告两个广告位同时开启，会怎么样?

流量主同时开启微信公众号底部广告和微信公众号互选广告，对于有互选广告合作的文章，展示互选广告的广告宣传语及广告位，不出现底部广告位；对于无互选广告合作的文章，照常展现底部广告位。

5.微信公众号互选广告设置中的文章价格和广告收入的关系?

微信公众号互选广告流量主设置的文章价格即为结算后到手价格（税前）。对于“广告推荐”合作模式，如果完成承诺曝光量，单次广告合作的税前广告收入即为设置的文章价格；如果未完成承诺曝光量，结算价格按照曝光量的完成比例计算；对于“内容定制”合作模式，流量主税前广告收入即为设置的文章价格。

6.微信公众号互选广告设置中的承诺曝光量是什么意思?

承诺曝光量，可以不做理解对于“广告推荐”的合作模式，文章的实际结算价格需按照承诺曝光量进行计算；对于“内容定制”的合作模式，一般无。

①承诺曝光量，是流量主承诺为合作文章中的广告大图带来的曝光量；

②交易达成后将会根据承诺曝光量的达成情况进行结算。如果实际曝光量 >= 承诺曝光量，按照微信公众号互选广告设置中的文章价格分成计费；如果实际曝光量 < 承诺曝光量，按照实际完成比例结算 【实际曝光量/承诺曝光量 * 文章价格】。

特别注意：微信广告曝光量和文章阅读数没有必然联系。目前文章下方显示的阅读数指的是阅读人数的概念。

7.微信公众号互选广告设置中的流量主标签是什么?

流量主标签分为内容标签和粉丝标签，根据微信公众号内容和公众号粉丝属性提炼。暂不支持修改，如有问题，可联系微信广告助手公众号反馈。

流量主标签目前仅用于广告主在微信投放广告时方便筛选，广告主无法单独查看某个流量主的标签信息。

8.微信公众号互选广告合作中哪些数据会展示给广告主?

开通微信公众号互选广告功能，会将流量主的粉丝数区间（10w-50w、50w-100w、100w以上） 、文章价格、承诺曝光量和可接单广告的日期提供给广告主。流量主与微信广告主达成公众号互选广告合作，完成广告发文，会提供广告位的曝光、点击以及文章的阅读数等数据。

9.如何收到微信公众号互选广告的新广告单提醒?

在流量主-微信广告账户设置-数据推送模块，可以绑定相关公众号运营者的微信号。绑定微信号后会收到每日广告数据推送，以及微信公众号互选广告的新广告单提醒。

10.微信公众号互选广告合作流量主发文规范?

①微信公众号互选广告合作属于商业合作，请针对商业合作场景进行适当调整；流量主在发文时如不符合互选广告发文规范，广告主有权取消合作。

②不得涉及黄赌毒、违法乱纪、政治敏感、以未经核实的信息或者片面传播信息散播谣言等内容；

③不得涉及天灾人祸、违法乱纪案件、生老病死、意外伤亡等可能令人情绪不安的内容报道，若无法配合选题请联系微信广告助手公众号协调；举例：a) 如“聂树斌死后21年更高法再审改判，河北高院道歉”，诸如此类的案件新闻不适合承接公众号互选广告；b) 如“在家人的陪伴和注目下...... 他喝下了这杯安乐死的药剂”，涉及生老病死的内容不适合承接公众号互选广告。

④不得涉及广告主指定的竞品相关信息露出，测评类内容如汽车测评、3C数据产品测评，需避开广告主指明的所有竞品；

⑤不得涉及其他任何商业广告行为，导购类流量主内容视具体情况请联系微信广告助手公众号评估；举例：如文章本身在推介一个展览或进行其他的内容合作，不适合再承接公众号互选广告的内容合作。

⑥不得涉及明显违背合作品牌核心价值或产品特性的内容，不得涉及以偏激报道煽动民族情感的内容；举例：如“除了航天高特，这项中国制作也屡次征服世界”、“这件东西从180万跌倒20万！只因中国工匠打破了垄断！德国工匠彻底傻了...”，类似这样的内容尤其是第二项不适合承接奔驰之类的德系汽车品牌。

⑦不得转载带有原创声明的文章；举例：转载文章会在文末有转载声明的内容，影响公众号互选广告的广告体验。如果确认要转载文章，请提前取得转载授权。

⑧不得在文章末尾编辑影响阅读体验的文案和图片，包括二维码，往期文章推荐、关注推荐等。如有必要的原创声明，请调整露出位置至文首；

⑨日常发文不得模仿公众号互选广告样式；

⑩公众号互选广告合作属于商业合作，接单后请预留排期，不得取消合作；

⑪微信公众号互选广告不支持定时发布，请手动发布。

11.如何将微信广告内容发送预览给广告主?

编辑好文章内容插入微信广告并针对广告宣传语进行润色修改后，可以在互选广告-待投放广告模块，发送预览给到广告主侧。对于广告推荐模式，建议提前1-2天发送预览，一般情况下无需等待广告主回复确认直接发文即可。对于内容定制模式，需双方线下沟通并由广告主在系统确认文章OK后流量主才可发文。广告主会通过微信公众号互选广告设置预留的商务联系人进行联系沟通，对于流量主侧未按照广告要求进行发文或者不符合发文规范的，广告主侧有权取消合作。

12.微信公众号互选广告收入如何提现?

我们将在每天（如遇法定节假日，将会推迟），对你前*的收入进行结算，并发送结算单到你的结算单邮箱。

如你是企业用户，你需要邮寄与结算金额等额的增值税发票给腾讯代运营，腾讯代运营将在收到发票后30个工作日将结算金额打入你的银行卡；

如你是个人用户，无需邮寄发票，腾讯代运营将在结算日后30个工作日内将结算金额打入你的银行卡，并代扣代缴个税。

如果未收到结算单，请发送邮件至：wxad@tencent.com，邮件标题：【未收到结算单】+公众号名称+公众号APPID。

13.微信公众号互选广告的发票是否可以和其他类型广告合并开票

微信公众号互选广告的发票不可以和其他类型广告合并开票，请单独开票。

我是广告主

1.微信公众号互选广告和公众号广告、公众号底部广告的关系?

微信公众号互选广告和微信公众号底部广告是同属于微信公众号广告的两种不同的广告资源；

微信公众号互选广告，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成微信广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内，且将成为内容的一部分长期保留；而公众号底部广告则出现在流量主公众号文章后、“精选留言”前的“广告”区域，微信广告平台系统将根据广告主的人群标签选择，为用户推送合适的广告。

2.微信公众号互选广告是如何收费的?

微信公众号互选广告按文章收费，文章的合作价格由流量主自主决定，对所有广告主一致；对于“广告推荐”合作模式，流量主会设置承诺曝光量，若*终合作文章广告曝光量未达到承诺值，将按实际曝光量/承诺曝光量的比例进行扣费。“内容定制”合作模式无承诺机制。

如：某“广告推荐”合作文章合作价格为1000，承诺曝光量为10000，实际曝光量为5000，则实际扣费金额=1000×(5000/10000)=500元。

3.如何投放微信公众号互选广告?

首先，需要符合微信广告准入行业要求。公众号互选广告推广目标支持推广品牌活动、推广公众号、推广小游戏、收集销售线索。在投放公众号互选广告前，需要基于营销目标制定投放方案，选择合适的合作模式。目前，“广告推荐”和“内容定制”模式均支持自助投放。

4.微信公众号互选广告已接入哪些流量主，流量主准入的门是怎样的，如何查找这些流是主的相关信息?

目前，公众号互选广告已接入近20个行业数百个优质流量主，且在持续开放中；我们会综合考虑公众号的粉丝量级、是否原创、阅读量、合作意向等因素，逐步邀请公众号参与公众号互选广告合作；

你可以通过登录微信广告平台的“广告主”模块，进入投放管理-公众号广告-公众号互选广告的创建流程，在“预定合作”步骤查看当前已接入的流量主列表及相关信息。

5.微信公众号互选广告可以看到哪些效果数据?

单篇广告文章发布后，可在系统上查看广告曝光量、点击量、点击率、每千次展示均价、总花费等关键指标数据；

整个微信广告投放周期结束后，微信广告侧将于3-5个工作天后提供结案报告，不同的合作模式会有不一样的评估指标：

*微信广告推荐模式下，除了系统上的基本数据外，还将包括整体文章阅读pv和uv、基于流量主类型、曝光人群、点击人群等纬度的洞察；

*内容定制模式下，除了系统上的基本数据外，还将包括整体文章阅读pv和uv、文章分享、点赞及评论数量，基于流量主类型、曝光人群、点击人群等纬度的洞察。

6.微信公众号互选广告如何进行询量和锁量?

微信广告主可随时在系统上查询可选流量主的报价和排期等信息，用于制定广告计划，但该查询结果仅供参考，并不等于和流量主达成了合作；实际报价、承诺曝光量和排期需要等完成账户充值后、在系统上提交广告计划时为准，流量主接单后双方才达成合作，此时流量主档期将被锁定。

7.为什么我邀请的流量主没有接单?没有接单怎么办?

微信公众号互选平台为广告主和流量主提供双向互选、自由交易的合作机制；如果流量主当天接到多个订单，或认为广告主提交的素材、推广主题等不符合流量主文章调性，有可能不接单；在广告主发送合作邀请的24小时内，如果流量主拒单或没有接单，锁定的金额将即时退回广告主账户内，广告主可根据实际情况尝试调整排期或广告方案。

8.流量主接单后，是否还能修改广告创意或取消投放?

流量主接单后，意味着双方已经达成合作，请遵守合作契约；

在文章发布日的前*零点前，广告主可修改广告素材、落地页链接，支持取消投放，但不支持修改推广背景、广告宣传语和服务要求；

在文章发布日的前*零点后，以上行为均不支持；

请注意，广告是文章内容的一部分，文章发布后不可修改或撤回；如因不可抗因素需要修改创意或取消投放，请联系渠道、销售或“微信广告助手”，微信广告侧会进行相应评估。

注：若文章上线日是1月1日，那么“文章发布日前*的零点”为12月31日零点。

9.什么是承诺曝光量?和文章阅读量有什么不同?

广告曝光量指文章末尾卡片的露出次数，不同于文章阅读量（每打开文章即算一次阅读），广告曝光量对于广告主而言是更有效的衡量指标；“承诺曝光量”为流量主根据历史文章阅读情况设定的承诺值，文章上线后7天内若实际广告曝光量未达到承诺曝光量，则按比例扣费，超出承诺部分的曝光均为赠送。

10.为什么我想要合作的流量主在系统上搜寻不到?

系统上搜寻不到的原因包括 1）广告主搜索的关键词和系统词库不一致； 2）暂时还不在公众号互选平台的流量主库里；

对于*种情况，建议试试不同的关键词，如想要搜索“军武次位面”，可尝试“军”、“军武”、“次”等关键词；

对于第二种情况，如果单笔投放预算在50万元或以上，可支持定向邀请流量主，详情请联系相应的渠道/销售。

11.流量主接单后，我还需要做些什么?

流量主接单后，表示双方合作已经达成，在广告推荐模式下，广告主无需进行任何操作；

建议绑定自身微信号（工具箱->消息推送->添加推送），如果订单有变动、或流量主发送文章预览等，可即时在手机上查看。

12.如果流量主发送的文章预览不符合已提交的服务要求，该怎么办?

流量主在文章发布前，会通过系统向广告主发送全文预览；如果流量主文章内容与广告主提交的“服务要求”不符，如出现了竞品、负面信息、敏感词等，可在投放端相应广告的“广告管理”界面查看相应流量主的商务联系方式，联系其进行沟通修改。

请注意，在广告推荐模式下，文章主题和内容无需与广告强相关，请在文章主题或内容上给予流量主发挥的空间，勿因此联系流量主修改。

13.内容定制模式为什么没有承诺曝光量?

在内容定制模式下，文章主题和内容均为广告定制，品牌在文章中会有较多露出，故不适合仅仅通过文末广告图片的曝光来评估广告效果。

14.内容定制模式文章内是否有广告卡片?

微信广告内容定制模式有文末广告卡片，可以自行根据推广目标选择是否启用。启用的卡片可以直接跳转到广告主设置的链接中，需要提交相应图片素材及落地页链接；选择不启用，则文章内不会出现广告卡片。

15.内容定制模式需要准备什么?

内容定制模式需要提交推广背景、服务要求、撰文要点、素材、落地页链接等信息，才能在系统上提交广告计划，流量主接单后才意味着合作达成。

16.流量主接单后，我还需要做些什么?

请在“投放管理”界面查看相应流量主的商务联系方式，联系其进行详细沟通，包括撰文要点、补充素材等；

因内容定制涉及到内容及细节上的修改和调整，建议广告主、代理、流量主三方通过微信群直接沟通，以提升沟通效率；

在文章细节全部确认无误后，流量主会通过系统向广告主发送全文预览，广告主在微信广告投放平台（mp.weixin.qq.com）上确认后，文章方可发布。

以上就是微信公众号互选广告常见问题的一些解答，如果有广告主还想具体了解微信公众号广告的一些内容，也可以联系长春小象网络营销代运营，长春小象网络营销代运营具有多年的行业经验，可以很好的帮助商家就行微信广告开户、微信广告推广以及微信广告代运营服务，并且目前长春小象网络营销代运营在行业内内的口碑也是十分不错的，所以欢迎有想法的广告主前来咨询，为您提供*的服务。

本文标题：微信公众号互选广告常见问题 | 微信公众号底部广告

本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/12648.html