无论是信息流广告还是SEM竞价广告，其实基本流程都一样，只是侧重点略有不同；SEM竞价广告的侧重在于通过词库预估定位目标用户。而信息流广告是通过人群画像，随后信息流广告优化会将重点放在物料展现上。说白了就是你的广告图，创意文案等等。现在优化师无论在操作信息流广告账户时都有一个共性：一言不合就调价，调价无效就换素材，然后不断进行反复测试。这波神操作咱不能说是错的，毕竟就投放而言操作逻辑就是这样的，但仔细想想这种操作更像是一个新手干的活。今天我们就来说说信息流广告投放的一些优化技巧。
一.明确投放流程
1.做广告投放，通常需要制定明确的目的。一般可以分为以下4种目的：品牌、促销、曝光、转化。
品牌：培养品牌高度和美誉度，制定品牌slogan。
促销：热点营销，价格战，以低价为导向。
曝光：快速传播，提高CTR，一般以活动或者热点传播为主。
转化：以直接的购买或订单为主，一般阐明功能达到转化目的。
2.了解市场需求
我们必须要明确自我定位是否符合市场需求。可以从2个方面考量：
1）行业：了解行业特点；分析竞品，明确优势/弱势，找到推广切入点。
2）业务：站在用户视角，找准用户需求点；产品页面呈现，介绍及指引清晰。
对行业现状、竞品情况、客户产品、优势劣势了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹！
3.分析消费人群
消费者的购买过程主要有五个阶段：引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购后行为。
根据购买过程，可将消费者分为三大类：潜在人群，行业目标人群，品牌忠诚人群。
处在不同购买过程阶段的客户，对产品的关注点不同，从而对产品的广告创意也有不同要求。
4.对消费者进行分类归纳
例如，可按照消费者的人群属性进行分类：年龄、性别、地域。创意需根据消费者的人群特点，揣摩其消费心理和需求，用文案和设计触动消费者购买欲望。
二.关键词按类细分
不同词类能够区分不同的意愿、诉求，带来不同的人群流量，也就意味着转化上会有优劣差异，将不同词类做区分，能够判断出各词类的优劣，从而从出价、预算等维度去进行调价，以及针对不同词类人群有针对性地撰写创意，以达到效果的优化。
例如某客户测试发现品牌竞品词效果较好，而通用词效果较差，便可提高品牌竞品词出价，降低通用词出价、缩减通用词投放时段。
而通用词又可以区分为低相关、高相关两类：高相关通用词流量较低但转化效果尚可，出价可以稍高；低相关通用词流量较大但转化较差，出价、兴趣、时段甚至地域上都可以做些限制，控制消费好成本。
词类细分除了能精准流量，控制CPC，创意针对性撰写外，还能发现新的拓词方向、规避差的词类方向。例如某客户在词类测试中发现“竞争业务”词类的流量颇高，但一直未带来转化，这类词可以进行规避，删除；而家各类词所在单元效果明显偏好，随即将价格类词单独筛出并拓词测试。
三.关于测试
每一条测试创意，其效果未知，若直接通投，对整体效果影响巨大。局部测试则可以在定向、账户设置上限选，单独测试。比如可以单独挑选省份、关键词包测试，测试期效果差，创意即可否定，效果尚可则可以铺开投放。
相同定向设置下，创意之间存在竞争关系，多条创意同时在线，流量通常会集中在某几条甚至某一条上，若非控制变量对比测试的情况，单条创意测试无疑更客观反映出其质量。
新建计划的方式要明显好于在旧计划新建单元创意、旧单元新建创意以及旧创意直接更改。为了让测试创意能更快累积数据，建议定期新建计划。
信息流广告创意更新频率很快，但不意味着一条创意的寿命短，许多测试创意在前期或量级累积不够或转化多但成本高，这样的创意是可以补救的。不吝啬测试创意的出价、高成本的创意可以低价投放或精准关键、兴趣定向。
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