品牌故事
高德是中国领先的数字地图内容、导航和位置服务解决方案提供商，拥有 “三甲”资质，其优质的电子地图数据库成为代运营的核心竞争力，致力于提供**的地图导航、*全面的生活信息以及*智能的出行指南。用户基数大，看高德地图如何通过快手广告低成本拉新！
营销背景
截止2016年第三季度，高德地图总下载激活量已突破7亿人次，用户基数庞大。于此同时，其在快手媒体的广告投放时间已长达两年，新用户获取难度大增。此外，高德地图由于推广形式和渠道繁多，用户获取快，重新下载安装不算作获取新用户。用户基数大，看高德地图如何通过快手广告低成本拉新！
营销目标
想通过快手推广每日更低新增激活量不低于3000，且单个激活成本必须达标。
营销策略
账户设置
按照用户需求选取早高峰、出行、晚高峰时间进行投放，快手信息流广告、快手详情页广告、快手视频广告不同位置投放测试效果，同时账户计划进行AB测试，将用户分成生活服务、常用工具、旅游出行三类，测试不同用户群体质量
多维定向
使用产品logo制作素材投放，能抓住忠实用户；根据受众分析筛选TOP200关键词，如司机、汽车、驾驶证、汽车网站等；投放计划添加产品相关类和延伸类APP名称定向，如地图类、汽车网、违章查询等。同时使用过滤已安装功能，过滤掉已安装用户，使广告投放给更需要的精准人群。
创意优化
从附近美食、出行堵车、0流量消耗、明星语音包、离线导航、限行限号六个维度多创意测试用户不同兴趣关注点，经过测试发现用户对0流量消耗和离线导航接受度更高，然后修改计划文案，重点突出流量不够、信号差也能离线导航，直击用户痛点，极大提高了转化率。
工具使用
快手移动建站+oCPC：使用移动建站，有效提升转化率；通过快手oCPC出价控制目标转化成本。
快手营销推广效果
激活成本完全达标且稳定，日激活量上升并超过预期要求，CTR上涨2.5倍，投放成本降低37%。在相同日预算消耗下，使用过滤已安装用户功能，每日新增激活成本下降42%左右。用户基数大，看高德地图如何通过快手广告低成本拉新！
----------------------------------------------------------------------------
爱奇艺广告、腾讯广告投放、花生地铁广告、优酷推广、*钥匙广告、快手广告投放、360搜索广告投放、搜狗推广开户、百度推广开户、神马搜索推广、网易APP信息流推广、快手广告开户、趣头条广告推广、谷歌推广、美团广告投放、美图秀秀广告、谷歌推广开户、东方头条广告投放、华为应用商店广告投放、懂球帝广告投放电话：158-0194-4939
本文标题：用户基数大，看高德地图如何通过快手广告低成本拉新！
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/11114.html
