效果评估：通过360推广账户的效果评估模块，可以直观的看到各个不同产品的投放情况，结合多个数据维度的评估和分析，进而对360推广账户结构进行调整，是效果评估重要的功能。
数据维度：
1、时间维度上支持日、周、月和自定义四种，一次性展现时长不超过3个月；360推广系统支持下载效果评估中显示的数据，但超过8天的需要到工具-报表中进行下载。
指标维度：
1、基础指标：展现、点击、平均点击率(CTR)、总花费、胜出率，这五个指标是所有账户默认存在的，无法删除。在没有布码之前，这几个指标也是可见的所有指标。
2、胜出率：指分析对象（比如某个推广计划、创意等）在相同设定条件下的所有广告主中竞争胜出后展现的比例。包括同地域、同时段、同人群、同媒体四个条件下，A客户在所有客户中的胜出比例。胜出率=展现数/参与竞价展现总数
举例：A客户投放了只投放了北京时间信息流广告，上午10点-12点，仅投放北京，金融人群；B客户投放了所有360信息流推广，不限时间、地域、人群；C客户投放了北京时间，不限时间、人群，只投放广东省，除此以外没有其他客户参与A的360竞价。那么A的胜出率=他设定计划的展现数/（B在北京时间、10点-12点、北京、金融人群的展现数+A设定计划的展现数），因此C不在北京地域投放360推广，所以不影响A的胜出率。
3、自定义指标：含网页转化、360移动应用转化、自定义转化三类，每个类别下有多种不同的指标数据可以选择，需要布码才可获取，可以选择不超过5个。
基础指标：
1、360广告展现：评估竞争环境，同等设置情况下，展现越来越少，代表该设置下的竞争越来越强，如想确保足够的流量获取，需要通过扩大流量范围或者360竞价能力来获取更多的流量。
2、点击：结合展现算出点击率；结合消费算出CPC；通常不单看这个数据来评估效果。
3、平均点击率：核心数据，质量度的重要影响因素；CTR的高低直接影响了CPC的成本。反映了定向的精准性和创意的吸引力，根据这个数据指标，参考历史值和行业值进行账户结构的调整。
4、总花费：结合预算看使用率，结合下线时间和消费时段分布看预算是否分配合理，是否需要追加预算。（部分账户会因预算使用率低而缩减预算，实际应该采用扩大投放范围来提升预算的消耗比例）
5、胜出率：核心数据，受CPC和CTR影响，胜出率低将导致无法获得展现，除了提升CPC和CTR以外，扩大定向范围也是提高胜出率的办法。
1、到达转化：为网站添加基础代码即可获得（流量代码），建议全站布码
（1）到达率：网页完全打开数/点击数（即访客数），这个数据越高证明到访网民的质量越好，网页的打开速度也极大的影响着这个数值。但并非到达率低的质量就不好，到达率通常只是一个评估维度，需要结合跳失率和目标转化数来评估。
比如某网址的到达率只有5%，但这5%的跳失率很低，且大多数访客都会完成注册的动作，那么这个网址的流量质量也很高。这种情况我们应该优化的是提高这个媒体上的人群定向，而非直接屏蔽这个媒体。
（2）访客数：网页完全打开数，该网页指360推广的落地页，因为代码装载在网页的下端，能被代码读取时，证明网页完全打开。除非环比分析，否则通常不单看*访客数有多少，到达率比访客数更能代表访客来源的质量。
（3）跳失率：=到达落地页后未再浏览其他网页的访客数/全部访客数，该数值表现了产品对客户的吸引力，跳失率越低代表网民对产品的意向度越高；影响跳失率的因素主要为落地页与创意的相关性、产品吸引力、跳转位置是否明显，大多为SEO推广的内容。
有三种情况除外，1是落地页是一个单独的推广页面，没有可跳转的选项，那么跳失率会是*（如落地页是扫二维码关注微信）；2是页面布码不完全，只布了落地页，其余页面没有布码，那么客户跳转后无法被记录，跳失率也会是*；3是网页加载速度特别快，误点击进来的客户全都被记录为访客，跳失率也会非常高。
（2）实时订单金额：实时订单的汇总金额，通常用来评估推广ROI
（5）ROI：利润/总投入，电商客户通常采用订单金额/点睛消费
3、注册转化：需要布注册代码才可获得，金融、游戏行业应用较多，投放目标是注册的客户也可以采用。
（1）注册数：注册成功的访客数
（2）CPA：360推广账户消费/注册数，通常注册后会通过新手引导来指引客户产生消费，也建议观察访客的付费成本，即360广告消费/有消费访客数。
数据维度：
1、时间维度上支持日、周、月和自定义四种，一次性展现时长不超过3个月；360推广系统支持下载效果评估中显示的数据，但超过8天的需要到工具-报表中进行下载。
2、内容维度上包含计划、组、创意、媒体、定向、地域和转化明细七种，选择相应维度后，在柱状图下方可以看到具体的数据明细。
3、选择媒体维度时，会根据360展示广告的流量类型出独立的数据报告。其中360PC网站是360新标图文广告的投放结果，点击进去后可以具体媒体数据表现；
360信息流和场景橱窗不支持查看具体媒体（因该两种形式也不支持筛选投放媒体）
4、图4-图8为各内容维度的显示内容，可见的是效果评估中可以分析的维度非常的多，如何利用好效果评估工具进行投放的分析，从而优化账户是展示广告投放的基础。指标维度：
1、基础指标：展现、点击、平均点击率(CTR)、总花费、胜出率，这五个指标是所有账户默认存在的，无法删除。在没有布码之前，这几个指标也是可见的所有指标。
2、胜出率：指分析对象（比如某个推广计划、创意等）在相同设定条件下的所有广告主中竞争胜出后展现的比例。包括同地域、同时段、同人群、同媒体四个条件下，A客户在所有客户中的胜出比例。胜出率=展现数/参与竞价展现总数
举例：A客户投放了只投放了北京时间信息流广告，上午10点-12点，仅投放北京，金融人群；B客户投放了所有360信息流推广，不限时间、地域、人群；C客户投放了北京时间，不限时间、人群，只投放广东省，除此以外没有其他客户参与A的360竞价。那么A的胜出率=他设定计划的展现数/（B在北京时间、10点-12点、北京、金融人群的展现数+A设定计划的展现数），因此C不在北京地域投放360推广，所以不影响A的胜出率。
3、自定义指标：含网页转化、360移动应用转化、自定义转化三类，每个类别下有多种不同的指标数据可以选择，需要布码才可获取，可以选择不超过5个。
基础指标：
1、360广告展现：评估竞争环境，同等设置情况下，展现越来越少，代表该设置下的竞争越来越强，如想确保足够的流量获取，需要通过扩大流量范围或者360竞价能力来获取更多的流量。
2、点击：结合展现算出点击率；结合消费算出CPC；通常不单看这个数据来评估效果。
3、平均点击率：核心数据，质量度的重要影响因素；CTR的高低直接影响了CPC的成本。反映了定向的精准性和创意的吸引力，根据这个数据指标，参考历史值和行业值进行账户结构的调整。
4、总花费：结合预算看使用率，结合下线时间和消费时段分布看预算是否分配合理，是否需要追加预算。（部分账户会因预算使用率低而缩减预算，实际应该采用扩大投放范围来提升预算的消耗比例）
5、胜出率：核心数据，受CPC和CTR影响，胜出率低将导致无法获得展现，除了提升CPC和CTR以外，扩大定向范围也是提高胜出率的办法。
自定义指标
指标获取：需要对分析网站进行布码才能获取的数据1、到达转化：为网站添加基础代码即可获得（流量代码），建议全站布码
（1）到达率：网页完全打开数/点击数（即访客数），这个数据越高证明到访网民的质量越好，网页的打开速度也极大的影响着这个数值。但并非到达率低的质量就不好，到达率通常只是一个评估维度，需要结合跳失率和目标转化数来评估。
比如某网址的到达率只有5%，但这5%的跳失率很低，且大多数访客都会完成注册的动作，那么这个网址的流量质量也很高。这种情况我们应该优化的是提高这个媒体上的人群定向，而非直接屏蔽这个媒体。
（2）访客数：网页完全打开数，该网页指360推广的落地页，因为代码装载在网页的下端，能被代码读取时，证明网页完全打开。除非环比分析，否则通常不单看*访客数有多少，到达率比访客数更能代表访客来源的质量。
（3）跳失率：=到达落地页后未再浏览其他网页的访客数/全部访客数，该数值表现了产品对客户的吸引力，跳失率越低代表网民对产品的意向度越高；影响跳失率的因素主要为落地页与创意的相关性、产品吸引力、跳转位置是否明显，大多为SEO推广的内容。
有三种情况除外，1是落地页是一个单独的推广页面，没有可跳转的选项，那么跳失率会是*（如落地页是扫二维码关注微信）；2是页面布码不完全，只布了落地页，其余页面没有布码，那么客户跳转后无法被记录，跳失率也会是*；3是网页加载速度特别快，误点击进来的客户全都被记录为访客，跳失率也会非常高。
2、订单转化：需要布订单代码才可获得，在自定义指标中点转化跟踪工具-订单代码后可以获取代码），
独立电商类客户使用比例高。
（1）实时订单数：当此访问便形成订单的金额，如果单品价格较高建议集合延时订单一起评估推广效果。（2）实时订单金额：实时订单的汇总金额，通常用来评估推广ROI
（3）延时订单数：设定的延时时长内产生的订单总数，延时时长有不限、30天、15天、7天、1天五种，通常商品单价越低延时时长越短。
如果商品属于反复性需求的，建议是采用较长的延时周期来评估360推广效果。比如生活用品类、食品类、酒类等。（下图为酒类客户的效果评估，采用的是30天的延时订单，反馈出来的是客户的复购行为特别多，客户推广质量高）
（5）ROI：利润/总投入，电商客户通常采用订单金额/点睛消费
3、注册转化：需要布注册代码才可获得，金融、游戏行业应用较多，投放目标是注册的客户也可以采用。
（1）注册数：注册成功的访客数
（2）CPA：360推广账户消费/注册数，通常注册后会通过新手引导来指引客户产生消费，也建议观察访客的付费成本，即360广告消费/有消费访客数。
（3）注册转化率：注册数/访客数
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本文标题：360展示广告：效果评估报告在哪里看？
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