1.快手广告的点击定义
广义上，“点击”指的就是用户在点击广告所在屏幕位置的动作。用户每点击1次广告位置，则计做1次点击。
在快手DSP广告平台CPC的投放方式中，有两类点击指标，直接影响投放效果，分别为：
1）A点击（封面点击），快手发现页点击至视频播放页；
2）B点击（行为点击），点击视频播放页下方Button。
以上两种点击分别对应：
A点击率（Actr）=点击数/曝光数**
B点击率（Bctr）=行为数/点击数**
在曝光量既定的前提下，A、B点击越多，投放的效果就会越好，它们提升主要取决于素材/文案的吸引力，相对的CTR也是衡量素材*与否的重要指标。
2.快手的广告点击统计和计费逻辑
我们每天同一用户对同一广告的多次点击仅会记作一次有效A点击，我们仅对一次有效的A点击会进行计费。
B行为点击不会计费，但是作为效果转化的重要一环，广告主应该密切关注。
3.影响快手广告点击的因素有哪些？
推广产品因素：推广选品，产品或品牌的口碑、可信度，很大程度决定点击率；
投放设置因素：定向条件指向的目标用户，是否与推广的产品有关，影响点击率；
广告物料因素：视频的封面，文案，详情，介绍文案，互动及评论。
一般情况下，您在投放初期会创建很多广告计划，尝试不同的定向/素材，若均表现不佳，可能是产品选择方向不对；
其次检查推广定向，根据不同定向的素材表现，进行重组和优选；
把优化中心转移到广告物料上，提升整体点击，下面将依次详述。
4.如何进行推广选品？
对于产品线比较丰富的客户（如电商、教育、本地化商户），选品时要注意几个关键点：潮流，应季，折扣，高性价比。日常使用，用户接受度高的产品/服务，在推广时，整体点击会比较高。
对于产品线单一的客户（如游戏、金融、汽车），应该从素材入手，侧重体现产品/服务的优势与差异点。
5.如何设置定向？
根据产品特点，明确基础定向，同时测试附加定向。如某款产品基础定向为18-30岁的女性群体，可创建若干计划，分别测试不同地域、网络环境、手机系统等条件的点击情况，之后优先单个或多个条件进行交叉，筛选合适定向。
单纯从点击率的角度，定向越精准，点击率越高，但是我们通常希望获得一定的点击量，所以需要采用适度精准的定向。
6.如何优化广告素材？
6.1 优化封面点击率
6.1.1 视频封面图
封面的优化与图文时代的信息流广告优化的思路类似，主要是在快手发现页瀑布流信息中，吸引用户点击，引导至视频播放，需要有以下要素。使用快手App，可以截取视频内的某一帧作为封面图；也可以单独设计封面图，加在视频素材首帧。
构图简洁：突出重点，避免过多的装饰/无关内容，让用户能迅速感知图中内容，如下方左图内容繁多，看不到重点。
本文标题：如何提升快手广告的点击量？
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