应用软件的推广目的只有一个，那就是下载。本次挑选客户量大且消耗高的四个细分行业：社交类、视频类、美妆类、工具类作为研究对象。
如何能晓之以情，动之以理的撩动用户呢？ 简单的说，了解用户需求才是*重要的。
社交类：在虚拟世界，寻求新鲜感、认同感，满足求知欲、空虚感、情感共鸣
美容类：美化图片、*、易用性
工具类：功能定位清晰、易用性强、是否付费、内存小
【社交类】
脚本设计
*段：唤起用户需求（设计需求场景引出产品）
第二段：激发用户需求（录屏教学操作刺激用户）
第三段：引导用户转化（成功案例引导用户转化）
字幕
有声音、对白、字幕
字体
黑体35号，比例字体颜色与背景色差对比大
视频主视觉（色调）
明亮暖色调
视频主视觉（画面）
多余部分添加模糊效果
视频主视觉
清晰度高，尺寸匹配
封面主视觉
主体与背景色差异大，展示空间感
标题
【美容类】
脚本设计
1.唤起用户需求（提出问题引起用户疑问）
2.激发用户需求（引出产品及其功能）
3.引导用户转化（提升用户转化）
字体
字体黑体，重点部分标注颜色
黑条遮幅，字幕更为清晰
视频主视觉
清晰度高且具有磨皮效果
暖色调切合女性受众
封面（主视觉）
封面（文案）
利用“大促”“倒计时”文字刺激用户感官
标题
【工具类】
脚本设计
1.唤起用户需求（设计需求场景让用户感同身受）
2.激发用户需求（引出产品及其福利）
3.引导用户转化（成功案例现身说法引导用户转化）
字体
字体黑体，字体底部加黑条遮挡
视频主视觉
清晰度高
光线为自然光，易受天气因素影响
封面（主视觉）
抽取视频中一帧为封面，具有连贯性
封面（文案）
夸张语句加数字展示产品福利性
标题
本文标题：快手广告之应用软件行业视频广告创意
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