DMP（Data Management Platform，数据管理平台）
快手数据管理平台是快手广告为您提供的连接自有用户数据和广告投放数据的桥梁。
它能助您实现老用户在快手的追投、唤醒、复购、拓展等多种营销活动，数据价值，提升营销效果。
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二、快手DMP能解决什么问题？
锁定精准人群：
基于广告主当前的用户数据、快手广告历史点击用户数据或者其他第三方数据，通过上传IMEI/IDFA的方式锁定这部分人群，进行老用户二次营销，提高转化率，特别适合金融、游戏等领域。
排除非目标人群：
通过上传非目标人群的IMEI/IDFA，指定不再将快手广告投放给某些用户，比如在其他渠道已经转化过的用户或者历史上曾经安装过某个App但又卸载的用户，精准屏蔽。
扩展高潜力人群：
通过扩展获新功能，精准获取与种子包特征类似的潜力用户，并可自定义人扩展量级。
创建细分人群：
通过运算包功能的合并、交叉、排除等操作，您可以创建多种人群细分。例如，通过采用排除操作，从点击人群中排除已下载人群，可生成点击未下载人群，进行追投操作。
三、DMP功能原理
通过DMP创建的人群包，可以推送到投放平台中进行人群定向。作为特殊的定向条件，参与到广告计划投放过程中的受众筛选的步骤中。
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这里特殊具体指：
如果您采取快手定向投放广告，一旦定向使用了DMP创建的自定义人群包，建议您不使用其他定向条件，否则会让受众进一步变窄。
由于限定了定向人群的IMEI/IDFA，可以认为这是精准的定向。
如果您采取排除投放，可以同时叠加其他基础定向方式。
几种功能包原理及使用场景：
上传包：支持不同数据及加密格式的数据包上传，接入头条
适用于多渠道、平台的数据整合打通，客户可直接通过此功能定投、排除指定人群，进行再营销
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二方规则包：平台人群包（与定向类似）
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包括：
1、规则包-广告数据：平台按照客户要求生成历史投放的计划数据
适用于无法获取数据或未做数据监测的客户，可直接通过此功能生成平台历史数据包，进行定投、排除再营销
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2、规则包-阅读关键词：平台按照阅读的文章关键词生成人群
适用于无法获取数据的客户，可直接通过此功能生成平台关联人群包，进行定投、排除再营销
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3、规则包-行业分类：平台按照客户要求生成行业分类的计划数据
适用于无法获取数据的客户，可直接通过此功能生成相关行业人群包，进行定投、排除再营销
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4、规则包-产品关键词：平台按照行业创意标题关键词生成计划数据
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运算包：创建更细分的客户人群
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扩展包：根据种子数据源特性建模，寻找其他相似潜在人群
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目前扩展门槛：100
扩展量级：1000w
支持分设备扩展
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付费包：第三方付费包介绍
为帮助广告主更有效地利用数据进行广告投放和完成数据全链路利用，快手引入多家第三方数据标签，一期选取部分第三方精选游戏标签提供给游戏行业客户使用。
请点击此处输入图片描述
付费人群包应如何使用？
第三方精选标签提供游戏类标签，包括游戏类型、游戏题材、美术风格、付费意愿、活跃度五大维度标签。每个维度下细分不同档次和级别的标签，广告主可对应根据业务需求和系统实时反馈的人群数量预估来自由组合标签生成人群。其中不同标签维度直接为“与”关系，同标签维度下为“或”关系。
【游戏类型】
角色扮演 动作 射击 卡牌 策略 模拟经营 休闲益智 竞速 棋牌 体育 音乐舞蹈 文字游戏 MOBA MMO 街机 塔防守卫 沙盒 桌游 聚会游戏 放置游戏 传奇
【付费意愿】
非高付费意愿 高付费意愿
【活跃度】
非高活跃 高活跃
【游戏题材】
武侠 现代 仙侠 动漫 中国神话 西方神话 科幻 玄幻 奇幻 魔幻 魔兽 西游 三国 二战 战争 综艺 影视 航海 僵尸 密室 女生 机甲 犯罪 忍者 骑士 反恐 宫廷 穿越 男生 火柴人
【美术风格】
写实 卡通 水墨 梦幻 二次元 血腥 像素 复古 古风 黑白 简约 唯美 酷炫 日系 搞笑 热血 热血
操作说明：
Step1：获取付费人群包使用权限
目前已测试过线下第三方游戏包客户已自动开通付费人群包的使用权限。未开通权限的客户在系统中暂时不可见该功能。
入口：Ad后台 > 工具箱 > 头条DMP > 付费人群
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Step2：创建付费人群包
请点击此处输入图片描述
Step3：付费人群包运算与推送投放
付费人群包生成后可在人群列表查看人群详细和人群数据表现，进行人群包运算。
另外出于数据效果和第三方数据代运营的结算考虑，部分特殊运算关系说明如下：
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a. 付费人群与上传、规则人群包的运算说明
付费人群包不可与上传、规则人群包并集运算使用
付费人群包可交集、排除上传、规则人群包（不可上传、规则包排付费包）
付费人群包不可进行lookalike运算
b.付费人群包之间的运算说明
同一个大类数据源之间的人群可进行任意运算（如游戏类的付费人群之间可进行任一运算）
Step4：推送投放与定向
付费人群推送投放后可设置定向进行投放。出于数据效果和第三方数据代运营的结算考虑，付费人群只可与部分定向同时使用（地域、性别、年龄、过滤已安装、网络），不可与一方、二方包一起使用。不可使用的定向在系统界面会置灰
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头条号粉丝人群包介绍
DMP增加头条号粉丝定向功能，广告主可圈定订阅指定头条号的粉丝人群进行广告投放
入口：AD后台工具箱-头条DMP-标签管理-头条号粉丝标签
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2.操作步骤：
首先.头条号搜索、勾选及人群预估
A.批量*搜索：
支持一次输入多个头条号名称/ID进行批量搜索，格式为英文逗号分隔，每次输入100个头条号;
当输入多个头条号名称/ID搜索时，匹配条件为*搜索，服务于定向需求明确较熟悉头条号的广告主；
即若需定向“中国新闻周刊”“央视网新闻”的粉丝，则输入“中国新闻周刊,央视网新闻”或者其ID(3282908620,50044041847)
B.单一模糊搜索：
支持一次输入一个字词进行搜索，匹配条件为模糊搜索，服务于有定向需求但不熟悉头条号的广告主；
即若需定向教育类头条号的粉丝，输入单一主题词“教育”搜索，则会返回名字中包括“教育”二字的头条号
操作流程：
step1： 入口，AD后台工具箱-头条DMP-标签管理-头条号粉丝标签
step2：头条号搜索、勾选（单一勾选、全选、取消勾选、取消全选）及人群预估
step3：填写人群包名称，填写新人群分组/选择已有分组，点击创建人群，生成头条号粉丝人群包
第二步.填写人群包名称，填写新人群分组/选择已有分组，点击创建人群，生成头条号粉丝人群包
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LBS教育商品有车等人群介绍
入口：AD后台工具箱-头条DMP-标签管理-地理位置-汽车人群/差旅人群/教育人群
点击“地理位置”主入口后，下方自动弹出“汽车人群/差旅人群/教育人群”的子入口，点击空白处后子入口折叠
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2.操作步骤：
首先.人群选择、逻辑描述、覆盖预估
A.默认选中人群标签：进入“汽车人群/差旅人群/教育人群”页面后，对应人群标签已默认选中
B.人群逻辑描述：点击人群名称后的问号，显示人群圈选的逻辑
有车人群：根据用户到达4S店、加油站等地点预测
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差旅人群：根据用户到达非常驻地、车站等地点预测
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教育人群：根据用户到达大中小学等相关地点预测
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C.预估覆盖：显示命中标签的月活用户量级
第二步.填写人群包名称，填写新人群分组/选择已有分组，点击创建人群，生成人群包
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快手广告开户电话：158-0194-4939
快手开户费用11000元。
快手开户代运营：北京长春小象网络营销代运营广告有限代运营
本文标题：快手广告后台的DMP是什么，你知道吗？
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/10828.html
