人们真正想要的不是产品, 而是满意的体验。信息流广告的核心是保证用户品牌体验的同时传递品牌价值。
品牌的用户体验一般包含感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验 5 个维度，但现有的大部分信息流广告，只做到了基本的内容风格形式原生(即感官体验原生)，离真正的信息流广告还有很大。
信息流广告的 5 大维度
1.感官体验信息流(内容风格与媒介环境一致)
融入媒介环境，保持内容风格一致是信息流广告的基本要求。良好的风格一致性能让用户不知不觉关注到品牌，而不是一眼就识别出来，并产生逃避行为。感官体验包括视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉，现有技术下，新媒体渠道的信息流广告一般只包含视觉和听觉体验。
比如，微博、头条等信息流产品中，以和普通信息同样的图文形式发布原生广告，出了备注的「广告」字样外，形式上和普通信息基本没有差异。
百度图片的信息流广告，广告图片和其它搜索出来的图片高度一致，除了图片下面的一小行文字备注外，看不出来差别。
百度的图片信息流广告
美颜相机 APP 中的 ICON 广告，在色调、风格设计上与 APP 内的其它功能按钮保持一致， 在视觉上不形成冲突。
美颜相机 APP 中的 ICON 广告
微信朋友圈的原生广告采取「文字+图片」的好友状态的形式发布，与真实的好友状态在形式上高度一致，毫无违和感。
微信朋友圈的信息流广告
现在，很多电视剧广告选用剧中演员，并采用剧中造型、场景进行拍摄，也是一样的道理。
电视剧《那年花开月正圆》的中插广告。不过，虽然广告形式和剧集无冲突，但内容情感和剧情非常违和(后文会谈到)，可谓换汤不换药，不能算是真正的原生广告。
2.情感体验原生(内容情感/情绪与用户预期一致)
用户在使用不同媒介渠道时，有着不同的情感需求和情绪体验，所以，在制作原生广告时，应充分考虑用户情感和情绪体验的连贯性，避免用户产生厌恶。
比如，用户看综艺节目时，是抱着娱乐消遣的态度，其中的原生广告就不能太无聊，无聊的广告会和有趣节目氛围形成冲突。
《奇葩说》可以称得上是情感体验原生广告的范本，不管是主持人、嘉宾巧说广告，辩手说段子，还是情景剧嵌入的广告形式，都巧妙地与节目的娱乐氛围相融合，不仅没有让用户反感，反而增加了节目笑点，让用户惊喜连连。
本文标题：从5大维度打造真正的「信息流广告」
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