在OPPO手机推广中有应用分发、关键词搜索、信息流三种竞价规则的广告投放模式。很多广告主偏爱关键词搜索竞价广告。这一类广告的目的性强,用户的使用情况较多,投放的更加精准,让用户可以很快就看到您的产品。接下来小编就来带领大家了解了解这一竞价规则的优势特点。
关键词搜索这一竞价模式的分配原则:eCPM=1000×PPC×CTR (搜索模块当日下载转化率)
其搜索内容关键词汇根据系统自动匹配。系统会分析搜索模块的历史数据,对关键词和应用进行自动匹配。
关键词可选:系统推荐可匹配关键词,客户根据产品特点和投放策略进行选择。
优势:增加曝光率,获取更多流量、精准投放。
CTR算法:赋予统一初始CTR确保充分曝光,曝光达到阀值后采用真实的CTR;每一个产品对应一个CTR,反应当天在搜索模块整体下载率。
分词竞价:计算不同关键词下的产品投放数据,通过智能算法给出产品在特定关键词下方的建议出价,同时支持客户手动修改。
优势:提高利用率,提供优化空间和优化手段,单位流量的利用率增加。
竞价位置:竞价位置为2、3、6位,为确保搜索结果的准确度,设置阀值。
搜索页卡片:增加搜索页的曝光资源,通用词,结果页增加置顶搜索卡片。
优势:提升转化率,产品内容和活动的曝光提升转化数据。
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本文标题:OPPO手机推广中的关键词搜索介绍
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