信息流广告指的是在用户使用互联网产品或服务时，根据搜索数据、社交关系和用户属性对人群进行智能推送，并与原有信息内容混排在一起的广告。
简单来说，就是把广告隐藏在资讯和信息流之中，混淆广告与信息之间的界限，让广告越来越不像广告。信息流广告虽然它可以把用户定位得非常精准，但还是会将自己隐藏在很多不相关的信息之中，降低用户对于数据被泄露的恐慌。它不但继承了DSP广告的精准定向，还不会破坏所投放平台带给用户的浏览体验。在不引起消费者反感的同时，实现品牌宣传和营销落地。主流信息流广告的模式和目前存在的缺陷与不足瞎设计，瞎投放，瞎优化——这可能是现阶段信息流广告存在的更大问题之一。
很多时候受限于资历和经验，广告投放和优化人员不能在一开始就判断出*核心的效果指标并制定出科学有效的优化流程。缺乏经验的同时又承担着来自甲乙双方的巨大压力，很多相关从业者还没有考虑好广告创意是否优质和投放平台是否合适就匆忙上线，然后开始一轮轮没有头绪的优化。我们先看看主流信息流广告的产品机制：
eCPM（预分配曝光）=出价*质量度（CTR）
在上述产品机制中，我们*有可能干预的部分就是CTR。在竞争激烈，预算有限的商业环境下，我们的出价不可能无限高。通过人为干预让系统给我们判定一个较高的CTR，这样才能用更低的出价，拿到跟对手持平甚至更高的曝光。
理想的CTR优化正循环：广告创意有高点击率，被评判为高CTR，得到很高的预分配曝光，从而有很高的广告曝光，好的表现会累积到账户的历史数据。此时添加新的广告创意，得到的CTR又会很高，从而再次得到高曝光，周而复始以达到理想的CTR优化正循环。以监测为核心的信息流广告优化模型
以监测为核心，以数据为依据。对大多数广告从业者来讲，要想避开资历和经验的限制，建立起科学的优化流程，必须以数据监测为中心，来指导关键词优化、创意优化和设计优化。下面我们介绍一个案例，看看如何利用热图监测优化落地页的设计。热图分析工具在做营销和信息流推广时可以帮助我们分析用户访问落地页后的行为，查看落地页的设计是否合理，以数据驱动落地页的优化。当我们没有办法直接监测*后的转化结果时，落地页作为中间环节，也是预估转化效果的重要凭证。
本文标题：信息流广告推广优化核心
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