优质的广告推广,必然有好的广告创意。*的广告能够吸引用户的注意力,激发用户对于产品的好奇心,帮助商家吸引更多广告流量,同时为商家的广告降低点击成本。
快手客户端使用的是个性化推荐技术,所以要求广告的文案更加精致、言简意赅,同时和产品的理念、个性贴合,才会有利于机器精准定向广告的属性,分发正确的用户,从而达到理想的广告投放效果。
相信大家都听过,也知道只有优质的广告才能够让用户对广告产生兴趣,激发消费欲望,那么什么广告才叫优质的广告呢?这是每一个新手广告主都会提到的问题。
所以,我们总结了快手广告平台推广优质创意的一些制作方法,以便各位广告主能快速入门,提升效果实现共赢。
快手推广的广告创意主要分为素材和文案,我们从两个大的方面来看,有哪些具体的广告优化。
一、素材
在现在快手推广的方式有各种不同的推广,目前推广的素材有三种,分别是大图、小图、组图。每种推广的方式都有不同的特点,广告主可以根据自己的行业属性合适的素材样式。
比如电商行业可以选择拼接大图、组图形式,这样的广告更能表达清楚产品的理念,表达出电商行业的品类丰富性,同时金融行业则选择小图较多,所以广告更加原生,更像一篇资讯。
当客户挑选好广告合适的素材后就可以正式决定素材优化的方式,推广的广告素材三大准则:图片清晰可辨认;采用高清图片;图片元素清晰明确
广告推广效果一览,广告素材图片选择误区:
1.某广告素材采用小图,广告过于模糊,用户的辨认不清楚。
优化建议:突出重点,广告效果不混乱。广告的尺寸有的是非常有限的,那么我们就要用有限的空间更大限度的表现突出重点,减杂留精,让用户可以一眼看到*重要的内容。同时大图或者组图都可以采用整体、拼接、切割的布局形式。
2.某广告主需要进行奶粉广告推广,但是提供图片元素过多并且没有重点
优化建议:图片颜色搭配须简单合理,图片元素突出重点,图片整体的色调、风格保持统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片,避免使用过于抢眼的图片。
3.游戏广告,广告的整体色调过于混乱,并且图片模糊、失真
优化建议:图片分布合理,但尽量每张图的表达意思都不一样。常见于系统原始图,图文大字报等。
素材展示一般样式:
素材常见布局整体布局:一张图表现一个意思。常见于系统原始图,图文大字报等。
拼接布局:全方位、立体化、多角度混合创意展现。电商行业使用*多。
切割布局:整图切割成不同板块,用组图表现。
素材的四大元素
1.场景类:产品使用、体验、传播、推广场景
福利类:折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包
美色类:食色性也你懂得(需提供本人授权)
明星商标类:明星授权、品牌授权
二、文案
对于广告主来说,素材可能稍微麻烦一些,但是文案的优化可能更简单一些。
文案三大准则
1、产品相关:广告文案创意和推广产品紧密相关,突出重点
(错误案例:文案与产品完全无关的文案)
2、说人话:广告文案要通俗易懂,言简意赅,有针对性和吸引力
(错误案例:无法断句的文案)
3、具体化:根据某一个或几个具体的产品使用场景,产品功能等,设置具体化、有针对性的文案
(错误案例:文案过于笼统,具体到某种场景更好)
四大文案方向
展现与用户相关:加入与用户相关的元素,从而吸引用户关注,如采用地点词包、手机平台(品牌)等。
热点消息:仿造新闻标题,借助明星IP、热点话题、热门电视剧等打造热点消息。
提供用户信息、福利:运用指导类、福利类文案吸引关注。
利用人性弱点:文案利用美女、窥私、占便宜、惰性等弱点呈现。
PS:这总结的十七个人性弱点,您都可以利用起来制作文案哦~
十种文案句式如何体:如何、怎样、怎么、何以、知道…么
揭秘体:(*、重大)揭秘、爆料、劲爆、(惊天)内幕、真相、隐情
夸张体:惊、呆、紧急、十万火急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议、疯转、抢疯了
否定体:负面词汇(OUT、落伍、亏大了、甩几条街)、不是
数字体:价格折扣、收益、截止日期…
本地今日体:{地点}(动态创意)、今天(今日)
定语符号体:“【】”(【惊】、【强推】、【重磅】)“:”“!”“?”
归纳体:盘点、合集、都在这里、大全、总览
福利体:赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢(疯抢)、免费、便宜、包邮
消息体:(好、大、今日、*新)消息、新政出台、HOT、关注、热点
以上的推广文案建议是为了帮助用户更好的对产品进行推广,提高推广的效果,增加用户的信任度。但是用户要切记,广告推广过程中必须不能脱离产品本身,不能过于夸大其词,否则广告的效果会适得其反。
本文标题:广告推广优质创意|快手推广平台
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