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随着移动互联网的蓬勃发展,信息流已逐渐成为广告主的新宠,这也代表了,竞价员有可能需要逐渐去适应或向信息流优化师的角色去转变。当然上述这些都不是重点,这篇文章的重点在于SEMer应该怎么做精准定向推广

无论我们是做竞价还是信息流,说到底都是花钱买流量,既然是这样,就需要我们对产品有清楚的用户画像,一方面既能帮助我们进行定向推广,另一方面也能更具有针对性地优化账户。那么我们应该怎样获取完整的用户画像呢?

1.获取基础数据

用户调研是获取基础数据更常用也是更直接更有效的手段。它可以帮助我们深入了解目标受众的需求和心理特征,还可以帮助我们创造出更贴合用户需求的页面,在一定程度上还可以吸引潜在用户的转化。常用的调研工具:问卷星、麦克、调查派等。

2.明确用户行为特征

由于信息流是用户被动接受的信息,我们就需要根据用户的自发行为(行为特征),去确定我们的广告推广方向。比如博客、新闻资讯等网站大多都是根据用户的浏览习惯F模式来进行设计的。用户会先沿着水平方向浏览,优先浏览内容块的上部,这时眼动构成了字母F更上面的一横;接下来视线会沿着屏幕左侧向下垂直扫视。在段落中寻找自己所感兴趣的内容,通常这些内容对应的实现范围都比次横向浏览的范围要小一些,这就F中间的一横;记下来用户的视线就会移到屏幕左侧,继续往下浏览。

对于信息流而言,我们可以利用流程图、热力图来对网站进行分析,从而抓取、分析到用户的行为特征。

3.根据用户特征将其分类

通过用户调研,行为特征分析以后,我们基本上可以搭建出一个完整的用户画像。但是我们在做精准推广用户定向却不仅仅如此。当我们弄清楚用户画像以后,我们就需要对用户进行精细化分类,确定不同的受众定向,以便于更有针对性地制定推广策略。

我们可以通过对目标用户进行分类,精细化管理,不仅可以大幅度提升ROI,也就是2018年的推广方向。那么我们应该怎样对用户进行分类?

用户的分类,可以从以下三个角度来进行:

1.用户:什么样类型的用户对产品感兴趣?

2.场景:目标用户的活跃场景

3.需求:目标用户对于产品的需求是什么?

以上就是我们这篇文章的全部内容,谢谢您的观看。

本文标题:SEMer怎么做精准定向推广?

本文链接:https://www.eatui.cn/sem/5895.html

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