节假日总是自带热点流量,餐饮行业在做节假日广告投放时,可以运用哪些方法和技巧,为品牌做好曝光及引流?
节假日对于餐饮行业来说是自带流量的营销黄金时间,用户需求集中,同时也适合进行营销,可以获得事半功倍的效果,尤其是年底将至,一个个节假日接踵而至,像刚刚过去的平安夜和圣诞节,以及马上到来的节假日春节。餐饮行这种本地服务的商家,应该如何利用节假日蹭上热点流量的班车,进行节假日广告投放呢?
一、餐饮行业节假日广告投放怎么做?
1、错开高峰投放,可以提前3-5天
很多广告主可能会扎堆在高峰期投放,认为这样效果更好,其实,黄金时间段竞争比较激烈,广告成本会被拉高,建议广告主错峰投放广告,比如要推广节假日套餐,可以提前3天推广,这时间差可以给用户发酵、传播、分享,达到更广泛更好的传播效果。
2、优化出价时间,参考投放数据
(1)广告投放的优质时间段:分别于早(7:00—9:00)中(12:00—14:00)晚(19:00—23:00)三个高峰黄金时间,这个时间用户活跃,广告能让更多人看到。
(2)提高出价:在节假日节假日前后,竞争比较激烈的情况下,为了获得更好的流量和曝光,可以适当提供优化出价,比如原基础的出价提高1.5~3倍。可以参考近期同级别城市的相似投放数据,可以从推广目标、素材、人群的投放成本,如果出价太低广告曝光不足,跑不起来,出价太高,成本拉高,无法为产品实现增量。
3、丰富广告素材创意,优化落地页
(1)由于节假日前后,整体广告数量会增加,所以可以多创建广告数量,提升整体活动的曝光量。
(2)广告素材制作,图片风格可以突出节日气氛,对门店装饰可以采用整体布局展现+局部特写的形式,吸引消费者。
4、善用智能工具,稳定广告成本及转化
(1)智能出价工具
·•避免频繁调整出价:新广告上线后需要预留一个稳定期,一般是24小时,在这个时间内,不建议广告主进行调价,会影响广告的效果,调价的幅度尽量不要超过10%。
·•广告投放优化:在广告成本及跑量稳定之后,可以适当提高广告预算,对于效果比较差的广告,建议暂停或更换。
(2)关键词人群定向包
·• 关键词筛选:优先宽匹配—短语—精准短语关键词匹配;
·•兴趣标签匹配:广告主可以针对自己的餐饮风格,比如西餐广告主可以根据情侣、家庭、美食达人等匹配相应的目标受众人群,进而提高广告的精准度。
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本文标题:餐饮行业节假日广告投放的4个营销方法,新年生意爆红!
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