为了响应本地搜索的日益普及，百度在几年前发布了本地库存促进（LIA）作为产品上市促销（PLA）的变体，其中包括关于在附近商店位置的产品何时可用的信息。考虑到每一个搜索查询的本地意图，在确定何时LIAs应该被特征化时，百度可以以类似于传统PLA的方式服务这些单元，以及在其他LIa特定格式中，例如在百度地图显示之下。这些单元正在稳步地成为一个重要的P。付费搜索活动的艺术与砖和砂浆位置的品牌，和LIA流量增加60% y/y在第2016季度的中位数梅克尔零售商。然而，有几种情况下，广告商可能会考虑暂停LIAs，虽然这样的场景都是复杂的，不需要LIAs暂停。1。当商店位置关闭时，这可能看起来是一种显而易见的做法，但是当商店关闭时暂停活动的决定应该考虑到长期的影响，因为用户可能会在稍后的时间选择产品。然而，用户在购买同不需要的物品时，也可能更容易在线转换，尤其是提供免费运输的品牌。几个小时，广告商可能会考虑暂停LIAS。2。当网上交易比商店里的价格好的时候，零售商经营网上促销，这不适用于网上购物，使网上价格对搜索者更有吸引力。在这样的促销活动中，转向利亚斯是有意义的，以确保搜索者能看到塞浦路斯3号的更佳交易。如果店内库存正在减少，广告商们确信他们会在没有LIAs的情况下将所有库存转移到商店位置，暂停LIAs可能是有意义的。显然，不可能说出一家商店是否能够在其饲料中出售其所有产品的库存，但特定的产品可以从用于LIAs的当地饲料中去除，以防止LIAs将那些可能出卖的产品特征化。这在技术上不会被算作“8220”；暂停和8221；LIAS，但这是一个有趣的考虑。为什么广告商可能不想暂停LIAs，即使在这些情况下，在某些情况下，考虑在一段时间内关闭LIAS可能是有意义的。当然也可能有其他的例子。但是，即使在这些情况下，也有理由让它们运行。也许更重要的是，百度的所有LIAs和没有PLA的搜索表明本地的意图已经变得普遍。对于这些搜索，没有活跃的LIAs的品牌几乎没有G的机会。树立印象，也许更好地继续展示LIAs，即使有保留，如前面提到的。大多数广告商宁愿在一个潜在的价值较低的时间，而不是根本没有达到观众的观众，并回响一个早期的点，也有可能的用户可能会在稍后的时间来到商店的位置，或者他们更愿意访问商店，即使有。一个更好的网上交易，使任何暂时性的问题，如商店关闭或更好的在线价格较少的关注。结论搜索与当地的意图正在增长，以及成功的产品上市推广（占48%的所有百度付费搜索点击梅克尔零售商在Q4）展示了基于图像的产品推广是如何与搜索者。同样地，当地的库存促销对于百度和零售商来说都是一个无关紧要的问题，在向搜索者提供他们需要去商店位置的信息方面，然而，LIAs是否比传统的PLA更能为广告商创造价值。复杂的。除了商店开放的问题，库存考虑和确保用户提供更好的交易，还有一个更大的问题，涉及在商店交易和减少网站购买之间的权衡，而百度已经取得了重大进展的普罗维林。通过在线促销通过商店访问和交易跟踪来衡量离线广告价值的G广告商，这些和其他测量离线交互的方法仍然不完善，并且依赖于外推跟踪用户集来估计所有搜索者的行动（因为根本没有办法来追踪整个搜索群体（8230）。考虑到LIA广告的在线转换率比传统的PLA更低，评估这些广告单元的盈利能力并设置适当的出价取决于测量点击的预期离线值。因此，广告商仍在考虑如何看待当地的库存促销和KP。射击是为了获得可用的跟踪。一些使用可视性度量，如印象共享目标，而其他保持与传统PLA的广告支出目标相同的回报，并试图在由LIAs驱动的离线值中烘焙。考虑到这些不同类型的目标，关于LIAs何时暂停以显示传统PLA的策略也不同于广告商到广告商。关于是否将用户推到商店位置或引导他们到网站的争论将是一个重要的进展。拥有砖块店的品牌正开始着手解决这场争论，因为这与LIAs有关，而且他们正在寻找他们更喜欢搜索者更终进入网站的情况。本文中所表达的观点是客座作者的观点，而不一定是搜索引擎领域。这里列出了作者的作者。
本文标题：广告商应该何时考虑暂停百度本地库存促销？
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