618电商大促正在火热开展中，对于电商平台来说进行线上预热、推广传播是必不可少的。苏宁易购作为B2C网上购物平台的代表，在去年818成功携手360推广，针对新客户、老客户制定差异化推广策略，获得6亿+的曝光量，整体ROI提升37%，同时，调起UV成本降低21%。下面以此为案例，和各位广告主分享下电商平台营销秘籍。
针对新用户，苏宁易购使用360oCPC，通过数据对接和智能算法，预估每一次的转化价值，通过人工智能“动态”出价，对于高转化概率的人群出高价，对于低转化概率的人群出低价。oCPC在稳定单个用户下载成本的同时，持续拓量，让苏宁易购吸引了大批新用户，成为“流量王”。
向新客要流量，向老客要效果。在预热阶段，苏宁易购就通过360优品PMP、快资讯信息流广告等遍布360手机助手、手机卫士、浏览器等360内部产品矩阵及外部联盟高流量资源对818的品牌进行持续不断的曝光、对重点的促销品类（例如：家电、冰洗、手机、厨卫等）进行活动预热，提前抢占用户心智。
在个性化推荐方面，苏宁易购通过与360推广实现商品库对接，将“商品类目”、“商品名称”“优惠金额”、“折扣信息”、“评论”、“人气”、“库存”等结构化数据通过商品库对接，实现了商品数据的实时快速更新。同时，在保障个人隐私、数据安全的情况下，通过API人群库对接，让投放系统对用户的兴趣、行为有精准的把握。在投放过程中，360动态创意支持多种创意模板，让广告主的素材能够适配多种广告位，丰富了广告展现的样式、降低素材制作成本、显著提升转化率。
针对电商、旅游等具有多商品、多服务推广需求的行业，360推广通过技术和算法推出“动态创意”小工具。该工具可在商品优选、智能文案方面进行产品功能升级，是广告主实现精细化投放、精准投放的法宝。
本次案例中，苏宁易购通过与360推广牵手，分别对新、老用户进行差异化营销，oCPC、动态创意等智能工具的使用，结合海量的资源和丰富的广告样式，*终实现了高达6亿＋的超强曝光量及37% 的ROI提升。如果您想要了解更多关于360推广开户、360广告投放相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。
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本文标题：360案例精选：电商平台网络营销“带货”秘籍
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